展示广告与 Google 展示广告网络概述

展示广告与 Google 展示广告网络概述

通过 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览钟爱的网站、向朋友分享 YouTube 视频、查看 Gmail 账号，还是使用移动设备和应用，您均能凭借定位精准的展示广告触及他们。

一、Google 展示广告网络的运作机制

Google 展示广告网络致力于协助您锁定适宜的受众群体。其提供的定位选项使您能够目标明确，在恰当的位置和时机向潜在客户展现您的广告信息。以下示例说明了如何借助展示广告进行定位：

01.凭借受众群体挖掘新客户或吸引旧有客户。借助类似受众群体和有购买意向的受众群体，您能够定位到极有可能对您产品感兴趣的用户，进而寻得新的潜在客户。您还能够利用再营销名单等数据，助力您再次吸引曾经访问过您网站的用户。

02.利用自动化功能推动更多转化。自动定位功能能够依据您现有的受众群体和着陆页找出成效显著的受众群体，从而辅助您获取更多转化。历经一段时间的自动优化后，Google Ads 能够明晰哪些受众群体适合您。自动出价功能能够自动调节您的出价，协助您达成投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势，最大程度地增加您在 Google Ads 上获取的转化次数。

二、借助展示广告图片吸引用户

展示广告能够通过富有吸引力的广告格式吸引用户。以下是您能够在展示广告网络上投放的部分广告类型：

01.自适应型展示广告。由于自适应广告的出现，制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现一定程度的自动化。要制作此类广告，您仅需输入广告文字，而后添加图片和徽标，Google 会优化您的广告以增强效果。（您还能够免费使用我们的图片库。）新老用户均可从自适应广告中获益，因为这种广告会以“原生”广告的形式呈现，能够与发布商网站的字体和外观相融合。

注意：自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的新默认广告类型。倘若您正在投放自适应广告，系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。

02.上传的图片广告。若要获取更大的掌控力，您可以制作并上传广告。您能够采用不同尺寸的图片或 HTML5 的格式上传广告。

03.互动广告。在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。

04.Gmail 广告。在用户收件箱的顶部标签页中展示展开式广告。

三、展示广告的展示时机

搜索网络能够针对已经在搜索特定商品或服务的用户进行宣传，而展示广告网络则能够助力您在购买周期的更早阶段吸引用户的关注。您能够在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告，这对您的总体广告策略或许至关重要。您还能够提醒用户留意他们感兴趣的内容，比如在对之前访问过您网站或应用的用户进行再营销时。

1.衡量运用 Google 展示广告网络所取得的成果

Google Ads 能让您衡量目标的达成状况。您能够了解哪些网页投放了您的广告，哪些广告获得的点击次数最多，以及哪些网站以最低的费用为您带来了最高的价值。

2.提前规划

展示广告网络中的

变更可能不会立即呈现，而是或许需要 12 – 24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列进行更改时，请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列，并将开始日期设定为未来的日期。

倘若在 24 小时内做出多项更改，这些更改或许不会依照更改历史记录的时间顺序先后生效。

3.深层链接

启用应用深层链接后，您便能够将应用用户从搜索广告、展示广告和购物广告引导至应用内部的内容。如果您要为这些广告系列启用深层链接，请创建适用于 Android 应用的应用链接以及适用于 iOS 应用的通用链接，并启用 Google Analytics for Firebase 来追踪应用转化情况。不妨深入了解深层链接和实现深层链接的最佳实践方法。

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