Google 视频广告：广告及广告系列的制作——借助广告系列里的素材资源与广告-精准获客

一、应用广告系列中的素材资源与广告投放

应用广告系列能够在 Google 搜索网络和谷歌展示广告网络中（涵盖 Google 搜索、Google Play、Google 探索、YouTube 以及其他应用）进行广告投放。广告主应当提供文字、图片、视频以及 HTML5 等素材资源（若适用）。Google Ads 会将这些单独的素材资源加以搭配组合，为您的应用制作广告，并对广告予以优化，以提升应用的安装量。

1、广告中文字的运用方式

对于此类广告，至关重要的一点在于，您所输入的每一行文字都必须能够单独成句，而且与其他文字的任意组合也必须具备实际意义。您能够找到两种类型的文字素材资源，分别是标题（最多 30 个字符）和广告内容描述（最多 90 个字符）。以下为示例：

正确的文字素材资源	错误的文字素材资源
标题（最多 30 个字符）：立即下载广告内容描述（最多 90 个字符）：购买游戏内商品即可享受超值优惠	（超出字符数上限）标题：立即下载并购买游戏内商品，即可享受超值优惠广告内容描述：立即下载游戏即可在购买游戏内商品时享受我们为您提供的超值优惠，无需额外付费
（句子不完整）标题：立即下载并广告内容描述：于下载后 7 天内首次下单即可享受首单免费优惠

正确的文字素材资源

错误的文字素材资源

标题（最多 30 个字符）：立即下载

广告内容描述（最多 90 个字符）：购买游戏内商品即可享受超值优惠

（超出字符数上限）

标题：立即下载并购买游戏内商品，即可享受超值优惠

广告内容描述：立即下载游戏即可在购买游戏内商品时享受我们为您提供的超值优惠，无需额外付费

（句子不完整）

标题：立即下载并

广告内容描述：于下载后 7 天内首次下单即可享受首单免费优惠

2、展示广告的投放位置

应用广告系列采用自动定位，因而无需选择关键字，也不必选择展示位置来明确您期望广告出现的位置。Google Ads 会依据您的应用在应用商店中的商品详情，确定广告在哪些展示位置有可能产生最为出色的效果，从而提高为您带来的安装量。

3、系统利用素材资源制作广告的方式

应用广告系列会以多种不同的格式进行广告投放，并且能够投放到不同的广告网络中。此类广告系列会将您的素材资源加以组合，制作出完整的广告，助力您实现个性化定制。在广告投放的过程中，您所提供的内容可能会被舍弃、裁剪或者修改。倘若您未添加自身的视频，我们可能会依据您的 App Store 或者 Google Play 素材资源及信息，自动为您生成一个。这能够保证用户无论在何时何地看到您的广告，都能够从中获得优质的体验。

4、排除对象的设定

选择通过 Google 对应用进行宣传，意味着您知晓您的应用可能会以上述任意广告格式展示，并且可能投放到上述任意广告网络中。倘若您在帐号设置中排除了某些网页和应用，应用广告系列会遵循这些排除设定。了解如何排除特定网页和视频

5、相关注意事项

系统不会对您的广告进行翻译。请保证您的语言定位与您在广告中所运用的语言保持一致。

应用广告系列中的所有广告均由 Google Ads 生成，所以您无法查看每个广告的具体投放效果，不过您的素材资源级指标和效果数据将会在“广告系列”页面上的表格中显示。

确保为您所宣传的每一个应用单独创建应用广告系列

二、移动应用安装广告概述

移动应用安装广告指向您的应用在 Google Play 商店或者 Apple App Store 中的商品详情，其能够投放的位置包括 Google 搜索网络、Google 展示广告网络以及 YouTube。

1、准备工作

若要深入了解此类广告，请参阅应用广告系列简介。

2、工作原理

用户能够直接通过应用安装广告来安装您的应用。根据广告的展示位置，在广告投放期间，系统可能会对任何原始内容进行增添、删减或者修改。Google Ads 进行这些操作是为了确保用户无论何时何地看到您的广告，都能够从中获得良好的体验。