Google 广告推广：关于广告标签的介绍

通过标签，您能够把账号中的元素梳理成于您而言富有意义的分组，从而便捷迅速地对您最感兴趣的数据进行过滤和报告。您能够针对关键字、广告系列、广告组

以及广告运用标签。如此一来，您能够明晰自己创建的自定义类别成效怎样、相互之间存在哪些差异，还能够与账号中未添加标签的元素加以对比。

本文阐述了标签的运作机制，并说明了在广告系列、广告组和关键字等不同层级使用标签的差别。

以下示例场景展现了怎样借助标签来比较关键字在多个广告系列中的表现。

小华是一位在线零售商，经营着各类男女服装与配饰。他分别针对北京、河北和天津这三大主打市场制作了宣传鞋类、服装和手袋的若干广告系列，并且在广告系列中又依据宽泛关键字和品牌关键字划分出不同的广告组。这种结构（比如：“北京 – 鞋类 – 宽泛”和“河北 – 鞋类 – 宽泛”）意味着其账号的不同部分包含相同的广告和关键字。

倘若没有标签，小华难以轻松地汇总账号或生成报告来查看北京和河北的运动鞋销售状况对比。然而，有了标签，小华能够创建“运动鞋”标签，并将其应用于账号中所有与运动鞋相关的关键字。紧接着，他能够依照此标签对关键字进行筛选，从而仅查看运动鞋关键字。

在旧版 Google Ads 中，小华能够运用维度标签里的标签报告，依照标签来汇总效果。举例来说，通过这些报告，他能够对比运动鞋相对于其他所有鞋类的广告成效，以及“运动鞋”标签相对于其他各个标签的表现。

下图阐释了如何运用标签来衡量账号中的自定义类别的效果。在此例中，您对账号中的不同元素应用了两个标签，即“收藏”和“品牌”。需要留意的是，标签不会在整个广告系列中向下传承。也就是说，倘若您将标签应用于某个广告系列，那么标签仅适用于该广告系列，而不会应用于该广告系列中的广告组和关键字。要是您还期望将标签应用于广告组或单个关键字，就需要专门对它们应用标签。

您能够生成四种类型的标签报告，分别对应四种元素类型：广告系列、广告组、广告和关键字。了解怎样创建、运用和管理您的标签以及标签报告。

当您为广告系列生成标签报告时，能够看到标签“收藏”与 18 次点击相关联。这是由于广告系列 1 应用了“收藏”标签，而该广告系列下所有关键字的点击总数为 18。标签“品牌”与 15 次点击相关联，这是因为广告系列 2 应用了“品牌”标签，而该广告系列下关键字的点击总数为 15。

广告组层级的报告功能

不过，鉴于标签不会向下传承，当您在广告组层级生成报告时，情况会有所不同。在这个账号中，仅有一个广告组应用了标签：广告系列 1 中的广告组 2。此广告组下的关键字的点击总数为 4。所以，当您为广告组生成标签报告时，标签“收藏”有 4 次点击。标签“品牌”在广告组层级有 0 次点击，因为在此账号中没有任何广告组应用“品牌”标签。无标签广告组中的所有其他关键字共获得 29 次点击。

关键字层级的报告功能

关键字层级的报告所显示的数据又有所差别。在此例中，标签“收藏”有 17 次点击（关键字 A 和 E），标签“品牌”有 12 次点击（关键字 A 和 F），分别是应用了这两个标签的关键字的点击总数。请注意，关键字 A 的 7 次点击在两行中均进行了统计，因为关键字 A 同时应用了两个标签。由于可能有许多关键字会应用多个标签，所以每行中的点击数相加的总和或许不等于点击总数。所有其他无标签关键字共获得 11 次点击。

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