Bing 广告的再营销：精准定位那些曾经访问过您网站的用户 〈01〉

1、Bing 广告再营销：聚焦曾访问您网站的用户

在人们于线上寻觅产品和服务时，他们鲜少在初次访问时就完成转化。此时，再营销便发挥作用了。通过再营销，您能够针对那些之前访问过您网站的用户优化广告系列，进而提升投资回报率。

2、为何采用必应广告推行再营销？

将其收拢。吸引全部或部分未转化的访客。

获取回购。向现有客户进行排除、追加销售或者交叉销售。

推动更高的 ROI（投资回报率）。对看到您广告的客户进行资格预审。

3、Bing 搜索运营需求

在着手设置再营销之前，请确保您已经做好了以下准备：

一个 JavaScript UET 标签：创建微软广告 UET 标签，并将该 UET 标签跟踪代码添加至您网站的每一页。

需要 JavaScript 以确保您能够使用受众定位和转化跟踪的全部功能。倘若您使用的是非 JavaScript 标签，请转换为 JavaScript 标签。

具备编辑网站代码的能力。您或者您的网站管理员需要对您的网站代码进行编辑。

4、运用再营销列表

4.1 如何创建再营销列表？

从顶部菜单中，选择工具>受众。

选择创建受众。

输入再营销列表名称。注意：两个不同的再营销列表不能使用相同的名称。

对于类型，选择再营销列表。

选择下一步。

在标签名称下，选择一个现有的标签。

在向谁添加到您的受众 下，选择访问者类型并设定规则，以明确哪些人将被纳入您的再营销列表中。每个再营销列表最多可以有 100 组规则，每组规则最多可以有 100 条规则。

选择是：

4.2 页面访问者

当您选择匹配每个规则组时，请记住，规则组在满足其任何规则时生效。比如，假设您有一个包含两条规则的规则组：URL 包含 X 和 URL 包含 Y。包含 X AND Y 的 URL 或者包含 X OR Y 的 URL 满足要求。

当您选择 Match any rule group 时，请记住，规则组仅在满足其所有规则时才生效。比如，假设您有一个包含两条规则的规则组：URL 包含 X 和 URL 包含 Y。只有包含 X AND Y 的 URL 满足要求。

定义为两个规则组：

Group1：具有 2 个规则（Rule1、Rule2）；

的规则组 Group2：具有 2 个规则（Rule3、Rule4）的规则组。

其中：

Rule1 = URL 包含 X；

Rule2 = URL 不以 Y 开头；

Rule3 = 推荐 URL 等于 Z 规则 4；

= URL 以 A 开头。

当您选择匹配每个规则组时：

等于访问过任何网页的人，其中

((URL 包含 X) OR (URL 不以 Y 开头))；

AND；

((推荐 URL 等于

Z ) 或 (URL 以 A 开头))。

当您选择匹配任何规则组时：

等于访问过任何网页的人，其中

((URL 包含 X) AND (URL 不以 Y 开头))；

OR；

((推荐 URL 等于 Z) AND (URL 以 A 开头))。

4.3 一个页面的访问者也访问了另一个页面

请记住，规则组仅在满足其所有规则时才生效。比如，假设您有一个包含两条规则的规则组：URL 包含 X 和 URL 包含 Y。只有包含 X AND Y 的 URL 满足要求。

定义为两个表达式：

已

访问页面 1：具有 2 个规则（规则 1、规则 2 ）的表达式 已访问页面 2：具有 2 个规则（规则 3、规则 4）的表达式

其中：

Rule1 = URL 包含 X；

Rule2 = URL 不以 Y 开头；

Rule3 = 引荐 URL 等于 Z 规则 4；

= URL 以 A 开头。

等于访问过一个或多个满足以下条件的页面的人；

((URL 包含 X) OR (URL 不以 Y 开头))；

AND；

((引荐 URL 等于 Z) OR (URL 以 A 开头))；

请注意，在这种情况下，如果用户仅访问满足 2 个表达式（例如规则 1 和规则 4）中的规则的一个页面，该用户仍将被添加到列表中。换句话说，即使用户只访问了 1 个页面，他们也会成为列表的一部分。

4.4 未访问其他页面的页面访问者

请记住，规则组仅在满足其所有规则时才生效。比如，假设您有一个包含两条规则的规则组：URL 包含 X 和 URL 包含 Y。只有包含 X AND Y 的 URL 满足要求。

定义为两个表达式：

访问的 Page1：具有 2 个规则（Rule1、Rule2）；

的表达式 未访问 Page2：具有 2 个规则（Rule3、Rule4）的表达式；

其中：

Rule1 = URL 包含 X；

Rule2 = URL 不以 Y 开头；

规则 3 = 推荐网址等于 Z；

Rule4 = URL 以 A 开头。

等于访问过那里网页的人；

（URL 包含 X）或（URL 不以 Y 开头）；

排除走访了网页的用户；

（推荐网址等于 Z）OR（URL 以 A 开头）；

请注意，在这种情况下，如果用户仅访问满足 2 个表达式（例如 Rule1 和 Rule4）中的规则的一个页面，则不会将该用户添加到列表中。换句话说，即使用户只访问了一个页面，他们也不会成为列表的一部分。

4.5 自定义事件

必须至少指定其中一个条件。如果指定的数量超过 1，则使用 AND 连接条件。

类别、操作、标签的运算符为：

等于/不等于、

包含/不包含、

以开头、

/不以结尾结尾/不以结尾结尾。

值的运算符为：

等于、

大于、

小于、

大于或等于、

小于或等于。

Category、Action、Label 值是字符串，而 Value 是大于 0 的数字。

输入字符串和匹配网页 URL 时使用的条件。

equals：在这种情况下，输入字符串必须与触发 UET 事件的 URL 完全匹配。但是，http(s) 和 www 被忽略（字符串的其余部分必须匹配）。例如，如果您提供 contoso.com 的输入字符串，并且 URL 是 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com，Microsoft Advertising 会将其视为匹配项，反之亦然也是真实的。

contains：使用此运算符时，Microsoft Advertising 会验证输入字符串是否存在于 UET 标记报告的 URL 中的任何位置。

以 开头：匹配从字符串开头到输入字符串的最后一个字符的相同字符。但是，http(s) 和 www 被忽略（字符串的其余部分必须匹配）。当您的页面 URL 通常不变但在末尾包含您要排除的其他参数时，请使用此选项。例如，如果您提供 contoso 的输入字符串，并且 URL 是 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com，Microsoft Advertising 会将其视为匹配项，反之亦然真的。

以 结束：这匹配字符串末尾的相同字符，直到并包括输入字符串中的第一个字符。

不等于：输入字符串与人们访问的 URL 不匹配。

不包含：输入字符串不存在于人们访问的 URL 中的任何位置。

不以 开头：输入字符串与人们访问的 URL 的开头不匹配。

不以 结尾：输入字符串与人们访问的 URL 的结尾不匹配。

在Membership duration 下，指定 Microsoft Advertising 寻找与您的再营销列表定义相匹配的操作以将用户添加到您的列表中的时间。

可选：输入说明以帮助您记住使用此再营销列表定位的受众群体。

在共享 下，选择您希望再营销列表应用到的帐户。您可以选择一个帐户或所有帐户。

选择保存。

只要用户符合您的再营销列表定义，就会被添加到再营销列表中。无论他们是否点击了Bing 广告网站或他们如何登陆您的网站（例如，从搜索引擎或书签网站），这都是正确的。

再营销列表的构建最多需要 24 小时，并且在此之前对其进行定位才会生效。

每个帐户最多可以有 1000 个再营销列表，每个经理帐户最多可以有 5000 个。

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