Bing 搜索已着手运用 Microsoft 购物广告系列

背景阐述

若要全面洞悉购物活动，首要之举是明晰产品广告以及 Microsoft Merchant Center 目录。产品广告是依据您目录中的产品所构建，涵盖了自定义图片、定价以及卖家详情等内容。

开启步骤

倘若您未曾运用过 Microsoft Advertising 的产品广告或者 Google 购物广告系列，那么就得从头开始打造购物广告系列。以下是相关入门指引。

然而，如果您已在 Microsoft Advertising 或者 Google Ads 中使用过产品广告，那么您还有另外两种选择来开启 Microsoft Shopping Campaigns：

从 Google Ads 导入您的购物广告系列

如同导入标准Bing 搜索广告系列那样导入您的 Google Ads 购物广告系列。以下提供了更多有关导入流程的信息。

在导入之前，请保证您的提要文件与 Microsoft 购物广告系列相适配。并非 Google 的所有提要属性都为 Microsoft Advertising 所支持。这里是差异清单。

创建一个新的 Microsoft 购物广告活动，与您现有的产品广告活动并行运作

倘若您已在 Microsoft Advertising 中设置了产品广告，您能够创建一个采用现有目录源文件的新 Microsoft 购物活动。新的购物广告系列不会取代您现有的产品广告系列，而是作为新的广告系列与其他系列一同投放。以下是您需要遵循的步骤：

首先，根据实际需求更新您的目录提要。

考虑增添自定义标签。关于自定义标签的更多详情，请参阅目录提要的组织方式。要是您在产品广告活动中运用了 Microsoft Advertising 标签和 Microsoft Advertising 组，那么需要将它们转换为购物活动中的自定义标签。

考虑运用改进的必应和产品类别。这里是完整的类别列表。

接下来，依照创建购物广告系列的步骤进行操作。鉴于您已经在使用产品广告，或许您已经完成了前三步，仅需完成第四步。

请格外留意新广告系列中的如下设置：

活动优先级：在多个广告系列展示相同产品广告的情况下，广告系列优先级处理会发挥作用，比如您现有的产品广告系列和新的购物广告系列。不管出价高低，具有最高优先级的广告系列中的广告会优先于其他系列中的相同广告。通常而言，您应当确保购物广告系列的优先级高于产品广告系列。倘若针对同一产品存在多个具有不同优先级的营销活动，营销活动优先级依旧成立——高优先于中，中优先于低。不过，如果产品被任何业务规则（例如位置定位、最低出价等）过滤掉，那么广告系列优先级将适用于未过滤的产品。例如，假设您拥有一个针对同一产品的

高和中广告系列，并且决定投放该产品。然而在应用位置定位之后，来自 High 广告系列的产品会被过滤，这意味着来自 Medium 广告系列中未被过滤的产品将被投放。

如果您希望围绕特定事件（例如销售或者促销）创建营销活动，且无需更改跨营销活动的出价，那么营销活动优先级也极具效用。

商店 ID：当您设置购物广告系列时，系统会要求您将广告系列与现有商店相链接。务必将您的营销活动链接至正确的商店，因为一旦保存营销活动，您将无法更改商店。其后，链接到新商店的唯一途径是删除活动并重新开始。

产品过滤器：默认状况下，您的 Microsoft Merchant Center 商店中的所有产品都会被包含在活动当中。倘若您仅想在营销活动中纳入产品的子集，那么请使用产品过滤器。

在创建购物广告系列之后，最后一步是创建一个或者多个产品组。

Microsoft 购物广告系列和产品广告适用于澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国以及美国。

Microsoft Merchant Center 准许您创建一个目录，其中包含有关您产品的图像和其他信息，以便您的产品能够在 Bing 上展示。产品广告允许您在广告中涵盖产品的详细情况，比如图片和价格，提供有关产品优惠的关键信息，助力用户在点击广告之前作出明智的决策（这通常会提升转化率）。产品广告从您提交的 Microsoft Merchant Center 源文件中提取库存。

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