Google 广告平台：关于每位用户平均展示频次（涵盖 7 天或者 30 天）的指标阐释

每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）的含义为：在过去的 7 天或 30 天内，向用户展示您的 Google 广告推广系列中的视频广告的平均次数（涵盖单日或多日的相应次数）。该指标会针对每个日期设定 7 天或 30 天的回溯期，以助您明晰每周或每月的平均频次效果随时间的变动状况。接下来为您讲解视频广告中每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）的计算办法。

唯一身份用户覆盖面指标用以衡量看到广告的总人数。在 Google Ads 里，您能够运用如下指标列向统计信息表格添加更多的覆盖面指标，包含“每位用户的平均展示频次”列、“每位用户的平均展示频次（7 天）”列或者“每位用户的平均展示频次（30 天）”列。倘若您期望查看广告在特定时间段内向同一用户展示的频率，可在 Google Ads 中选择“每位用户的平均展示频次”。要是您想要了解自身广告的展示频率在每周或每月的变化态势，那么在 Google Ads 中应选择“每位用户的平均展示频次（7 天）”或者“每位用户的平均展示频次（30 天）”。

您若想知悉在 9 天的日期区间内有多少用户看到了您的广告。当您查看此日期范围的“每位用户的平均展示频次”指标时，将会看到所有 9 天期间的平均频次。而当您查看该日期范围的“每位用户的平均展示频次（7 天）”或者“每位用户的平均展示频次（30 天）”时，就能看到 7 天或 30 天平均展示频次在该日期范围中的 9 天里每一天的变化情形。

依据您在 Google Ads 中所选择的是单日还是多日的情形，每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）在 Google Ads 统计信息表格中有着不同的呈现方式。若要变更所选的天数，您可在 Google Ads 里，点击效果图表上方的日期范围选择器。

注意：每日频次信息（倘若存在）会在 3 天后在 Google Ads 中显示。

假如您在日期范围选择器中选择单日，那么广告系列中的“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”指标的计算方式是：7 天或 30 天回溯期内的总展示次数除以同一回溯期内广告系列的唯一身份用户总数。

在 Google Ads 中，您期望查看所选广告系列在 2020 年 1 月 30 日的“每位用户的平均展示频次（7 天）”。Google Ads 会查看该广告系列在 2020 年 1 月 24 日至 2020 年 1 月 30 日的总展示次数，接着将此数字除以所选时间段内的唯一身份用户总数。

假设在过去 7 天里，您的广告系列获得

1000 次展示，对应的唯一身份用户数为 200 名。那么，您在过去 7 天的“每位用户的平均展示频次”为 5 次（即 1000 / 200 = 5）。

要是您在日期范围选择器中选择了一个日期范围，那么广告系列中的“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”指标的计算方式是：该日期范围中每一天的 7 天或 30 天回溯期内的总展示次数之和除以该日期范围内每一天的相同回溯期内的唯一身份用户总数之和。

在 Google Ads 中，您期望查看所选广告系列在 2020 年 1 月 29 日至 1 月 30 日的“每位用户的平均展示频次（7 天）”。Google Ads 将会计算 2020 年 1 月 29 日和 2020 年 1 月 30 日的相应回溯期的总展示次数之和，然后将该数值除以该日期范围内每一天对应的唯一身份用户总数之和。

假设您的广告系列获得的展示次数和唯一身份用户数如下：

对于 2020 年 1 月 29 日，过去 7 天内的展示次数为 1400 次，唯一身份用户数为 700 名。

对于 2020 年 1 月 30 日，过去 7 天内的展示次数为 1000 次，唯一身份用户数为 200 名。

那么，您在过去 7 天的“每位用户的平均展示频次”为 2.7 次（即 [1,400 + 1,000] / [700 + 200] = 2.7）。

由于存在回溯期，如果您的广告系列在过去 7 天或 30 天内有过展示，那么您可能会在广告系列结束日期之后仍然能看到其频次数据。比如，假设您的广告系列在 2020 年 1 月 30 日结束，但当您查看 2020 年 2 月 3 日的频次数据时，依然会看到该广告系列的频次数据，这便是由于回溯期的缘故。

在 Google Ads 中，您能够在以下各列中找到该指标的报告数据：“每位用户的平均展示频次（7 天）”和“每位用户的平均展示频次（30 天）”列，这些列位于“广告系列”和“视频”统计信息表格里。要向统计信息表格中添加这些列，您可进行如下操作：

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.在左侧的页面菜单中，点击广告系列以查看统计信息表格。

3.点击统计信息表格上方的过滤条件按钮 过滤。

4.选择覆盖面指标，然后选择每位用户的平均展示频次（7 天）或每位用户的平均展示频次（30 天）。倘若有充足的报告数据，那么在相应的列中就会显示每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）。

倘若您在日期范围选择器中选择了一个日期范围，还会在“每位用户的平均展示频次”指标下方看到一个范围值，用于表明所选日期的最低频次值和最高频次值。

要详尽查看“每位用户的平均展示频次（7 天或 30 天）”随时间的变化情形，可将鼠标悬停在该列中的某个值上，便会显示相应的折线图。然后，您能够将鼠标悬停在折线图上，查看特定日期的 7 天或 30 天回溯期内的“每位用户的平均展示频次”。

：折线图仅能报告日期范围在 30 天以内的每天的数值。倘若您选择的日期范围超过 30 天，那么只会看到该日期范围内过去 30 天的数据。

通过最低频次值、最高频次值以及折线图，您能够了解广告系列的效果在所选日期里是否有显著的变化。

Google 视频广告

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