Bing 广告再营销：精准定位曾访问过您网站的用户

UET 是什么，怎样进行设置？

请阅读这篇文章。

UET 标记、转化目标和再营销列表存在怎样的关联？是否需要为再营销列表创建目标？如何创建 UET 标签？

UET 标记能够记录客户在您网站上的行为，之后 Microsoft Advertising 会收集此数据，这样您就能够创建转化目标，通过再营销列表来跟踪转化或者定位受众。UET 是转化跟踪和再营销的前提条件。您在 Microsoft Advertising 当中创建一个 UET 标记，然后将其添加到您的网站一次即可。

需要特别注意的是，转化目标和再营销列表之间唯一的共同之处在于它们共用一个通用的 UET 标记。除此之外，无需创建目标来明确再营销列表，反之亦然。在创建转化目标和再营销列表的过程中，您能够选择要使用的 UET 标记。我们建议您在整个网站上安装一个 UET 标记，并将其用于转化跟踪和再营销。

什么是共享？何时应向所有帐户添加再营销列表而非特定帐户？

在创建再营销列表时，您可以利用共享来决定是将再营销列表添加到当前帐号，还是允许在经理帐号下的所有帐号之间进行共享。

跨所有帐户：再营销列表能够与属于经理帐户下任何帐户的广告组或广告系列相关联。当您想要设置多个帐户来管理单个网站的必应广告系列时，这会非常有用。

特定帐户：再营销列表只能与当前帐户下的广告组相关联。

注意：一旦您完成了共享设置，就无法对其进行更改。如果想要更改共享范围，则需要创建新的转化目标并删除旧的转化目标。

我能够关联多少个再营销列表？

查看我为受众群体提供的选项中的表格。

当存在多个出价提升设置时，Bing 广告的投放行为是怎样的？还能够进行哪些其他类型的出价调整？

如果某人有资格成为多个再营销列表的一部分，并且再营销列表与具有不同出价的同一广告组或广告系列相关联，那么将应用最高出价。

如果您针对设备、广告投放时间、位置和受众特征设置了不同的出价，那么在展示您的广告时出价会成倍增加。

这与 Google Ads 相同。请注意，存在一些复杂的广告选择算法能够优化收入和相关性。

并非总是保证最高出价能够获胜。Microsoft Advertising 允许在广告系列和广告组级别根据设备、广告时间表、位置和人口统计来定义出价调整。

作为必应广告推广再营销的一部分，Microsoft Advertising 是否尊重用户选择退出？

是的。人们能够通过两种方式选择退出个性化广告：从 Microsoft 的广告设置页面以及从 Windows 设置。当有人选择退出时，期望他们不会收到任何基于其人口统计/地理属性或基于在线行为推断的兴趣的定向广告。

再营销是否适用于各种设备（PC、平板电脑和移动设备）？

是的，再营销适用于各种设备。这意味着，如果用户使用不同的设备和浏览器组合（因此可能具有不同的 MUID），那么他们的所有 MUID 和 ANID 都与他们的操作符合条件的再营销列表相关联。

当用户返回您的网站时，我们的Bing 广告投放

引擎会应用您的特定出价提升。同样，如果用户之前在设备上访问过您的网站，只要他们使用 Microsoft Advertising 帐户登录，他们就有资格在任何其他设备上看到您的广告。所有这一切都是可行的，因为 Microsoft 采用基于启发式的方法跨设备关联用户 MUID 和 ANID。

请注意，任何基于启发式的方法最终都只是一种近似科学，无法保证始终获取良好的结果。目前正在努力进行优化。

UET 标记仅支持浏览器，这意味着用户对您应用的操作不能用于将他们添加到再营销列表。

再营销列表能否与为产品广告和 Microsoft 购物广告系列设置的广告组或广告系列相关联？

是的。

修改再营销列表时会出现什么情况？

这个问题包含两个部分：

受众群体会如何：已经是再营销列表一部分的用户会在一天内保持不变。那些表现出再营销列表新定义中指定行为的用户会在几分钟内被添加到列表中。不过老用户一天都无法刷新显示。在此之前，广告投放引擎会对现有用户和新用户应用出价提升/定制广告/扩大关键字。

报告数据会怎样变化：与再营销列表关联的所有旧展示次数、点击次数和转化次数将继续与该列表关联。在您修改再营销列表后，来自新用户组的展示次数、点击次数和转化次数将附加到旧数字中。

请注意，更改再营销列表的名称或说明不会影响受众群体或报告数据。

将用户添加到再营销列表并进行再营销需要多长时间？

在创建再营销列表时，您需要明确用户在您网站上的哪些操作有资格成为再营销列表的一部分。

当用户执行符合条件的操作时，他们会在几分钟内被添加到再营销列表中。如果满足再营销列表的最小规模 300（最小 cookie 池），并且您已将再营销列表与广告组或广告系列（包括排除项）相关联并设置了特定的出价金额，那么广告投放引擎将开始向 Microsoft Advertising 上的那些用户投放。

请注意，我们的报告管道较慢，需要一天时间才能反映列表规模。当您创建他们的再营销列表时，我们会尝试根据一些示例数据估算前 6 小时内的列表规模。然后，在报告管道执行时，数据将替换为实际列表规模。

我在受众群体表格或受众群体效果报告中都没有看到与我的再营销列表相关的任何展示次数。这是为什么？

您是否直接或通过标签管理/容器解决方案来检测您的网站？

当您转到转化跟踪>UET 标记（或工具>UET 标记）时，您的 UET 标记状态是否显示为标记处于活动状态？如果不是，那就说明您没有正确安装 UET 标签。您可以使用 UET 标签助手来排除故障并验证该标签是否已在您的网站上正确实施。如果您知晓如何操作，您还能够使用任何网络嗅探工具（例如 Fiddler）来确保 UET 标记正在触发。同时要确保您使用的是正确的 UET 标记（您可以通过转到共享库>受众（或工具>受众）来查找每个再营销列表的 UET 标记）。

您在再营销列表中使用了有效的条件吗？可能定义了不会评估为真的规则，所以您的列表可能为空。

您的再营销列表中是否至少有 300 位用户？这是应用再营销的前提条件。确认您的成员资格有效期不会太短，以至于在该期间执行您在再营销列表定义中指定的操作的用户少于 300 名。

您是否将再营销列表与有效的广告组或广告系列相关联？

关联本身是否标记为活跃？

您是否在“广告组”或“广告系列”表格中看到归因于这些广告组或广告系列的任何展示次数？如果没有，请采取必要措施赢得竞价（提高出价、提高特定再营销列表的出价、提高质量得分等）。

如果您设置正确（上述 1 – 7）但仍然没有看到任何展示，请联系支持人员。请注意，您的再营销列表中的用户始终有可能未在您查看的时间范围内在 Microsoft 搜索网络上执行相关搜索或访问 Microsoft Audience Network 上的网站。

我的再营销列表规模太小（或太大）。我在 Google Ads / Google Analytics 中看到不同的数字。可能是什么原因？

您是否直接或通过标签管理/容器解决方案来检测您的网站？

当您转到转化跟踪>UET 标记（或工具>UET 标记）时，您的 UET 标记状态是否显示为标记处于活动状态？如果不是，那就说明您没有正确安装 UET 标签。您可以使用 UET 标签助手来排除故障并验证该标签是否已在您的网站上正确实施。如果您知晓如何操作，您还能够使用任何网络嗅探工具（例如 Fiddler）来确保 UET 标记正在触发。同时要确保您使用的是正确的 UET 标记（您可以通过转到共享库>受众（或工具>受众）来查找每个再营销列表的 UET 标记）。

您在再营销列表中使用了有效的条件吗？可能定义了不会评估为真的规则，所以您的列表可能为空。

验证成员资格期限是太大还是太小。持续时间越长，越有可能让更多用户执行您在再营销列表定义中指定的操作，从而成为该列表的一部分。

请注意，系统从首次检测 UET 标签时就记录了用户活动。因此，无论您何时创建再营销，只要系统拥有指定成员资格有效期的数据，它就会将执行指定操作的所有用户添加到再营销列表中。

数字与您的估计不匹配的一般解释：

所有平台（谷歌、微软等）都使用浏览器 cookie 来跟踪在线用户。这些 cookie 特定于设备 + 浏览器，因此单个用户根据他们使用的设备 + 浏览器组合拥有多个 cookie 是常见的。这些平台具有相应的组件来将同一用户的多个 cookie 识别为重复并进行重复数据删除。鉴于这些组件使用的逻辑存在差异，因此看到这些平台的黑白计数变化是常见的。

更大或更小的列表规模并不总是坏事。列表最终是用户 cookie 的集合。即使一个用户在该列表中多次出现，它仍然是同一个用户。根据用户使用的设备 + 浏览器组合，系统将识别与再营销列表相关联的相应 cookie。一个实际上不属于再营销列表的用户不可能被再营销。

如果您认为在您的情况下可能不是上述 1 – 6，请联系支持。

如何批量创建和编辑关联？

：尽管受众表允许创建关联，但一次只能为一个广告组或广告系列创建。为了支持批量创建跨广告组/广告系列的大量关联，我们拓展了广告组和广告系列表格，以支持将选定的广告组/广告系列与一个或多个再营销列表相关联。只需进行过滤并选择您希望与再营销列表关联的广告组/广告系列，然后点击操作栏上的编辑 > 与再营销列表关联。

：请注意，一旦创建，关联只能从“受众”表中进行编辑。您可以通过单击操作栏上的“编辑”选项，从“受众”表中批量暂停、启用或删除关联。您还可以通过“编辑”选项将任何现有的定位关联转换为排除，反之亦然。同样，可以通过选择“修改”>“更改出价调整”来批量修改出价调整。请阅读下一个常见问题解答以修改定位设置。

我可以对同一广告组或广告系列中的一个受众群体列表使用“目标和出价”设置，而对另一个受众群体列表使用“仅出价”设置吗？

不可以，您只能为每个广告组/广告系列选择一种定位设置，该设置将应用于该广告组/广告系列中的所有受众列表（“定位和出价”或“仅出价”）。不能在同一广告组中对再营销列表、有具体兴趣的受众群体和自定义受众群体使用不同的定位设置。您最近选择的任何设置（“目标和出价”或“仅出价”）都会覆盖之前的任何设置。

如何修改必应广告网站关联的定位设置？

通过点击创建关联，然后选择相关的广告组/广告系列

，可以在受众表格中一次编辑一个广告组/广告系列的定位设置。更新后的定位设置适用于该广告组/广告系列的所有关联。如果您想为多个广告组批量执行此操作，请使用 Microsoft Advertising Editor。详细了解如何修改关联的定位设置

敏感类别是否允许重新定位？

所有重新定位都必须遵守所有法律和法规，包括禁止根据敏感数据创建再营销列表。广告商有责任确保他们遵守所有适用的法律和法规。

我们建议广告商遵循行业最佳实践，在法律不禁止对敏感类别进行重新定位的情况下。广告商可以在 NAI 行为准则中找到有关行业最佳实践的更多信息。有关我们再营销政策的更多信息，请参见再营销政策页面。

什么是敏感数据/敏感类别？

敏感数据涵盖有关个人身体或情绪健康、性取向、宗教信仰或财务状况的信息。下面列出了一些敏感类别的示例：

性病、

心理健康状况，如焦虑或抑郁、

终止妊娠、

破产、

不良信用评分、

性取向或性别认同。

重新定位是否有任何垂直级别的限制，例如酒精、药品或宗教/种族约会广告商？

广告商有责任遵守适用的法规和行业最佳实践。确实存在一些垂直级别的限制：

成人、

不允许的内容、

金融 – 不受监管。

Bing 搜索投放客户是否会因特定的重新定位类别而遭到拒绝，该类别可能本质上是敏感的？

作为广告商，您可以完全控制您创建的重定向类别，Microsoft Advertising 要求您遵守任何适用的限制。在收到针对您创建的敏感重定向类别的升级或投诉后，我们可能会拒绝您的活动。否则，广告审核将照常进行。

必应搜索广告商能否为 13 岁以下的用户创建受众或在面向 13 岁以下儿童的网站上实施重新定位？

不可以，广告客户不能创建再营销列表、重新定位或以其他方式描述未满 13 岁（或不同的当地年龄要求）的用户。此外，广告商不能定位低于他们所宣传产品所需的最低年龄的用户。例如，酒类广告不能定位到目标位置中未满最低饮酒年龄的个人。

再营销只是我们的受众群体定位选项之一。

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