Bing（必应）的广告动态再营销列表：有关产品的再营销

动态再营销列表之前被称作产品受众群体。它会依据客户在您网站上的查看、思考或者购买行为，将客户与特定产品进行匹配。您能够在 Bing 搜索广告系列以及受众群体广告系列中运用动态再营销列表（并非所有人都拥有受众群体广告系列）。

Bing 搜索投放

目标受众的精准覆盖。向那些已经展现出对这些产品购买意向信号的人群，展示专门针对特定产品定制的广告。提升性能表现。动态再营销列表能够增加点击和转化的可能性，并且相比标准再营销列表，能够提供更出色的广告支出回报。使用简便。您能够创建五种类型的动态再营销列表——一般访问者、产品搜索者、产品查看者、购物车放弃者和过去的买家——所以您无需为每一个单独的产品去创建再营销列表。

在着手设置动态再营销之前，请确保您已经做好以下准备：Microsoft Merchant Center 目录源。什么是 Microsoft Merchant Center 呢？一个 Javascript UET 标签：创建微软广告 UET 标签，并将该 UET 标签跟踪代码添加至您网站的每一页。您需要向 UET 标记添加两个新的参数：页面类型和产品 ID（此产品 ID 必须与您的 Microsoft Merchant Center 目录提要中的 ID 相匹配）。详情请参考下面的“如何修改我的 UET 代码以进行动态再营销？”部分。需要 Javascript 来保障您能够使用转化跟踪和再营销的全部功能。倘若您使用的是非 Javascript 标签，请切换为 Javascript 标签。具备编辑网站代码的能力：您或者您的网站管理员都需要能够对您的网站代码进行编辑。

如何创建动态再营销列表？

在顶部菜单中，选择“工具”>“受众”。接着选择“创建受众”。给这个受众群体起一个独特的名称。对于类型，选择“动态再营销列表”。然后点击“下一步”。选择您要使用的 UET 标签。对于“向谁添加到您的受众群体”，选择您要定位的动态再营销列表类型，并为符合条件的客户设定时间范围。

复制您在页面上看到的代码，使用适当的产品 ID 和页面类型对其进行修改（详细信息请参考下面的“如何修改我的 UET 代码以进行动态再营销？”部分），然后将其粘贴到您网站上的 UET 代码中。对于标记名称，选择要用于此动态再营销列表的 UET 标记。最后选择“保存”。动态再营销列表最多需要 24 小时才能构建完成，并且在此之前对其进行定位才会生效。

如何修改我的 UET 代码以进行动态再营销？

您需要将自定义参数添加到您的 Javascript UET 代码跟踪代码中以实现动态再营销。倘若您尚未将 UET 标记跟踪代码添加到您的网站，请查看“如何将 UET 标记添加到我的网站？”

将以下 Javascript 添加到您网站每个页面中 UET 标记跟踪代码的末尾：

<脚本>

window.uetq = window.uetq || [];

window.uetq.push ('event', '', {'ecomm_prodid': ' Replace_with_Product_ID ', 'ecomm_paget

ype': ' Replace_with_Page_Type '});

</脚本>

您要为其更新动态再营销列表的每个页面上都必须包含产品 ID 和页面类型。缺少其中任何一个值都会导致您的动态再营销列表无法针对该页面进行更新。例如，如果您在所有产品页面上传递产品 ID，但不在首页上传递产品 ID，则“产品查看者”动态再营销列表将更新为产品页面的访问者，但“一般访问者”受众群体不会记录访问过您主页的人。要将访问者定位到因任何原因无法传递产品 ID 的页面，您可以使用常规再营销列表。

在标签的'event', ''部分，确保'event'后面的两个单引号保持为空。

您能够通过包含一系列产品 ID 来跟踪同一个 UET 标签中的多个产品，如下所示：

'ecomm_prodid': ['Replace_with_Product_ID_1','Replace_with_Product_ID_2','Replace_with_Product_

在上述 Javascript 中，更改以下参数：

Replace_with_Product_ID ：将其替换为以下产品 ID 之一：

唯一能够确切标识产品的 SKU ID。这有时被称为 UPC（通用产品代码）。

代表同一产品的一组变体的项目组 ID。必须在产品 Feed 中提供至少一种变体属性（尺寸、颜色、材料、图案、年龄组或性别），并且必须为组内的所有商品提供相同的变体属性。

Javascript 代码中的产品 ID 必须与 Microsoft Merchant Center 产品源中的 ID 相匹配。

Replace_with_Page_Type ：根据您将在其中使用此 Javascript 的页面，将其替换为此表右侧列中的以下值之一：

注意：购买产品的客户会被添加到“过去的买家”列表中，并从其他列表中删除（针对该特定产品）。为此，购买确认页面上的 UET 标签必须同时发送产品 ID (ecomm_prodid) 和页面类型 (ecomm_pagetype)。

用户和产品 ID 组合可以存在于以下一个或多个列表中：产品搜索者、产品查看者和购物车放弃者。

将用户/产品 ID 添加到过去的买家列表后，他们将从前四个列表中删除。购买页面上需要 'ecomm_pagetype': 'purchase' 以从该产品 ID 的其他列表中删除用户。

同样，一旦将用户/产品 ID 添加到以下任一列表中，它们将从一般访问者中删除：产品搜索者、产品查看者和购物车放弃者。

要查看安装在网页正文中的动态再营销 UET 代码跟踪代码示例，请访问此网页（仅限英文），在网页中右键选择，然后根据您的浏览器选择查看源代码或查看页面源代码。在此页面上，您还可以定义产品 ID 和页面类型，然后选择一个按钮来触发此动态再营销列表的自定义事件。如果使用第三方监控工具如 Fiddler，可以看到生成到 bat.bing.com 的 HTTP 请求报告每个自定义事件。

当您的网页加载时，它会触发 UET 标记，从而产生大量 HTTP 请求。最重要的请求是“bat.bing”（看起来像“http://bat.bing.com/action/0?ti=…”的请求）。此请求会将用户访问您的网页的情况告知 Microsoft Advertising。您可以使用第三方工具（例如 Fiddler）来监控您的浏览器在您的网页加载时发出的所有请求。

对于自定义事件，会触发额外的 HTTP 请求以向 Microsoft Advertising 报告相同的事件。该请求与 bat.bing 类似，但它具有不同的参数来报告自定义事件（与仅页面访问相反）。

您可以使用 UET 标签助手验证您的动态再营销 UET 标签跟踪代码是否有效。

如何将动态再营销列表与搜索广告系列相关联？

从顶部菜单中，选择“工具”>“受众”。

选择“创建关联”。

选择要与一个或多个受众关联的广告组或广告系列。

在广告组定位或广告系列定位 下，选择您要定位的受众类别。

选择您的定位设置：

仅出价：向搜索您广告的用户展示广告，并可选择为选定的受众群体进行出价调整。

目标和出价：仅向选定的受众展示广告，可以选择进行出价调整。

如有必要， 调整默认出价调整。默认情况下，新的定位关联设置为 15%，但出价调整的范围可以从 -90% 到 +900%。

在广告组排除项或广告系列排除项 下，根据需要选择要排除的受众。

选择“保存”。

如何为受众群体广告系列设置动态再营销？

并非所有人都具备这个功能。如果您没有，别担忧——它很快就会到来！

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有营销活动”>“营销活动”>“营销活动”。