必应广告的关键字匹配类型究竟是什么？又该如何对其加以运用？

关键字匹配类型能够协助 Microsoft Advertising 判断搜索查询或其他输入与您的关键字的契合程度。通常来讲，匹配类型越精准，点击率和转化率就会越高，但展示量往往会越低。在转化次数和展示次数之间寻得恰当的平衡，有利于最大程度地提升必应广告的投放效果

关键字匹配类型选项

关闭必应广告关键字变体

对于完全匹配和词组匹配关键字，您的广告还可能会在与关键字的微小变体相匹配的查询中展示，由此您能够最大程度地实现相关匹配，而无需自行添加所有这些变体。紧密变异匹配发生在美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典和瑞士。

被纳入考虑的紧密变异类型的例子包括：

复数：关键字 luxury +resorts 会匹配查询 luxury resort。

词干：关键字 +swim team 会匹配查询游泳队。

拼写错误：关键字 Hawaii +vacation 会匹配查询 Hawaii vacaton。

缩写词和首字母缩略词：关键字 Redmond +Washington 会匹配查询 Redmond WA。

词混合和拆分：关键字 +super +market 会匹配查询超市。

常见拼写变体：关键字 community Theater 会匹配查询 community Theater。

标点符号：关键字房地产会匹配查询房地产。

口音：关键字 +café 会匹配查询 cafe。在美国和加拿大，英语广告的紧密变体不考虑重音。

重新排序：关键字 chicken teriyaki 会匹配 teriyaki chicken。仅当重新排序不改变查询的含义时才会发生。

停止/虚词：关键字今晚电视节目表会匹配今晚的电视节目表。倘若停止词/功能词（例如：is、a、the、on、for、in）不影响查询背后的意图，那么它们可能会被忽略。

同义词和释义：关键字血糖水平正常范围会匹配正常范围血糖。

隐含的词和相同的搜索意图：关键字 Contoso 航空公司会匹配 Contoso 航班航空公司。

选择正确的匹配类型

倘若您不确定应当使用哪种匹配类型，我们建议您先从广泛匹配入手。这将为您提供迅速接触目标客户的最佳契机。而后，您可以运行搜索词报告，并运用其结果来优化您的关键字列表。以下是一些有关如何优化关键字列表的快捷提示：

倘若报告中的大多数搜索字词与您的广告不相关，您或许需要考虑将相关关键字切换为更具针对性的匹配类型之一。

对于您期望更频繁地触发广

告的搜索字词，请将它们添加到具有更具体匹配类型（例如词组匹配或完全匹配）的关键字列表中。

对于您不想触发广告的关键字，请将它们作为否定关键字添加到您的关键字列表中。

还需记住的一些最佳实践包括：

在选择关键字匹配类型时，请考虑您的广告目标以及目标受众。

将您的关键字与您的出价和预算相互参照。

始终运行搜索词报告，以确保您涵盖了所需的查询。

必应广告展示关键字应采用哪种匹配类型？

倘若您针对同一关键字在完全匹配和广泛匹配中出价，那么在展示您的广告时，完全匹配将优先。例如，如果您同时对完全匹配关键字 [红花] 和广泛匹配关键字红花或花出价，那么搜索红花将触发完全匹配，而非广泛匹配。此外，精确匹配优于精确匹配紧密变体。

为避免重复报告，所有报告（例如关键字效果报告）将仅报告优先的匹配类型。在此示例中，将针对完全匹配[红色花朵]而非广泛匹配花朵报告展示次数。

必应广告账户出价如何从一种匹配类型继承到另一种匹配类型

匹配类型的范围从限制最少（广泛匹配）到限制最多（完全匹配），按以下顺序排列：广泛匹配 > 词组匹配 > 完全匹配。

倘若您未为所有匹配类型指定出价，则会从限制较少的匹配类型继承出价。因此，虽然广泛匹配出价便捷且易于管理，但针对每个匹配类型独立出价能够让您更好地掌控，并允许按照匹配类型细分效果数据。

在没有出价的情况下，下一个限制性较低的出价由没有出价的匹配类型继承。这意味着完全匹配继承词组匹配出价，词组匹配继承广泛匹配出价。倘若既未指定完全匹配出价，也未指定词组匹配出价，那么这两种匹配类型都会继承广泛匹配出价。这一规则永远不会逆转：完全匹配出价永远不会应用于词组匹配，词组匹配出价永远不会应用于广泛匹配。

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