Google 广告推广：构建广告与广告系列 – 确定广告格式-精准获客

Google 广告平台：广告与广告系列的制作 – 广告格式的抉择

在 Google 搜索广告结果一旁展现的文字广告，仅仅是您能够借助 Google Ads 打造的众多广告格式中的一种。实际上，您还能够凭借视频广告、图片广告、应用广告或者数字内容广告等多样化的格式来对您的产品及服务进行推广。文字广告简便且价格实惠，视频广告能够构建丰富精彩的情节。总之，每种广告格式都有其独特之处。您能够通过同一个 Google Ads 账号投放多种类型的广告，有时甚至能够在同一个广告系列中实现这一操作。

一、Google Ads 账号中可供选择的广告格式

格式	说明	主要优势
文字广告	仅有文字。*	其维护轻松便捷，能够覆盖在 Google 上进行搜索的用户。借助广告附加信息能够提供更多详情与联系信息，进而提升广告与用户的相关性。
自适应广告	自适应广告会依据可用的广告空间自动调整尺寸、外观以及格式。它们能够转换为文字或者图片广告。	仅需几分钟时间，就能制作出适配任意广告空间的广告。此外，自适应广告还能够作为原生广告展示，从而与发布商的网站相融合，增强广告的影响力。
图片广告	包括静态或互动式图片。能够使用.gif 和 Flash 格式的动画广告。	能够以直观、生动的形式展现您的产品或服务。在与 Google 合作的网站上吸引客户。
应用宣传广告	能够提升应用的下载量以及与应用宣传广告的互动程度。	引导客户从应用商店下载您的应用，或者加入直接指向您应用的深层链接。覆盖在 Google（包括 Google Play）以及与 Google 合作的网站和应用中的客户。注意：此类广告仅在与您的搜索内容兼容的设备上展示。
视频广告	为在线展示的视频广告。能够投放独立视频广告或将其插入流式视频内容。	为客户带来内容丰富、极具吸引力的体验。在与 Google 合作的网站上吸引客户。
产品购物广告	向用户展示您产品的照片、名称、价格、商店名称以及有关您产品的其他详细信息。	将介绍您产品的广告展示给正在网上购买该产品或相关产品的用户。
橱窗购物广告	点击时能够展开的图片及描述，展示多个相关产品和商店信息。	将购物广告展示给正在研究要去哪里购买的用户，而非展示给正打算购买某个产品的用户。橱窗购物广告在以下国家/地区提供：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、香港、爱尔兰、印度、印度尼西亚、马来西亚、荷兰、新西兰、菲律宾、新加坡、南非、瑞典、台湾、阿拉伯联合酋长国、英国、美国您能够使用 Google Ads 和 Google Ads API (AdWords API)制作橱窗购物广告。如果您要宣传个别产品，请查看产品购物广告相关内容。
来电专用广告		利用含有电话号码的广告来增加您公司的来电数量。用户能够通过点击此类广告直接致电您的公司。这些广告仅在可拨打电话的设备上显示，并且能够通过隐藏其中的字段来适应较小的屏幕。

*在展示广告网络中的文字广告，外观可能会稍有差异。

二、广告系列类型与广告格式

您可选的广告格式取决于您的广告系列类型（仅限搜索网络、仅限展示广告网络、搜索网络和精选展示广告网络）以及广告系列子类型（例如“标准”或“所有功能”）。详细了解能够使用的各种广告系列类型。

三、移动广告和广告系列

有些类型的广告系列仅在移动设备上展示广告，比如应用宣传广告系列和来电专用广告系列。若想了解此类广告向移动客户展示的方式，请详细探究不同类型的移动广告。

以下列出了每种广告系列类型可用的广告格式。

广告系列类型	文字广告	图片广告	应用宣传广告	购物广告	动态搜索广告	视频广告	来电专用广告
搜索网络和精选展示广告网络 – 标准	√	X	X	X	X	X	X
搜索网络和精选展示广告网络 – 所有功能	√	√	√	√	√	X	X
仅限搜索网络 – 来电专用	X	X	X	X	X	X
仅限搜索网络 – 移动应用安装广告	X	X		X	X	X	X
仅限搜索网络 – 标准	√	X	X	X	X	X	X
仅限搜索网络 – 所有功能	√	X	X	√	√	X	X
仅限搜索网络 – 动态搜索广告	X	X	X	X	√	X	X
仅限展示广告网络 – 所有功能	√		X	X	X		X
仅限展示广告网络 – 营销目标 > 安装您的移动应用	X	X	√	X	X	X	X
仅限展示广告网络 – 营销目标 > 在您的网站上购物	√	√	X	X	X	√	X

注意事项：倘若您选择“搜索网络和精选展示广告网络 – 所有功能”或者任意一个“仅限展示广告网络”的广告系列类型，就能够使用广告创意库（一种广告制作工具）。不过，您在广告创意库中实际可用的广告格式取决于您所选择的具体广告系列类型。详细了解广告创意库。

选择 Google 广告推广格式的步骤：首先选择您要在其中制作新的 Google 广告的广告系列和广告组。接着点击广告标签。然后点击 +广告下拉按钮。再选择您期望制作的广告的广告格式，并按照该格式的说明完成制作。最后点击保存广告。保存广告之后，应当能够在广告标签中看到列出的新广告。然而，广告只有经过审核或获得批准之后才会投放，并且不同格式的广告所需的审核时间从数秒到数天不等。

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