Google 广告平台：对搜索网络中的广告成效进行评估

您的广告已制作完成并处于投放阶段，此时您或许想知晓其效果怎样。我们提议您先着眼于追踪点击量和展示量之类的统计数据。此外，务必明确您期望通过广告系列达成何种目标，如此您便能重点关注那些有助于实现目标的统计信息。

倘若您不了解如何追踪广告效果数据，首先在您的 Google Ads 账号中点击屏幕左侧导航菜单里的所有广告系列。接着点击左侧页面菜单中的广告与附加信息或者关键字，就能看到相应的统计信息表格，这些表格通过一个可自定义的视图全面展示了您的所有数据。您能够把报告设置得简略一些，也能够设置得详尽一些，从而深入了解广告系列的效果。

借助说明功能，只需轻点一下，就能深入探究账号效果的显著变化。要查看说明，将鼠标悬停在任意带有下划线的指标上，然后点击查看说明。不过，此功能的可用性或许会受到诸如广告系列类型或出价策略类型等多种条件的影响。详细了解说明

报告编辑器是一种能够让您利用多维度的表格和图表与数据进行交互的分析工具。

其拥有简单的拖放界面，能让您迅速创建和定制多维度的表格

和图表，无需下载数据便能进行深度分析。

包含多个细分的分析结果，能让您在表格和图表中通过更精细的维度来定制数据。

自定义图表，能够让您快速、直观地查看数据所呈现的模式和趋势。

具备高级过滤和排序功能，能让您依据细分指标（例如移动设备点击次数）进行过滤并按照多个列进行排序。

了解如何使用报告编辑器深入剖析数据。

为了让您熟练掌握如何追踪投放到搜索网络上的广告的效果数据，建议您先对广告和关键字的点击次数与展示次数进行监控。您能够从您账号的统计信息表格的各个列中获取这些统计信息。要是您没有看到想要的信息，点击列图标 列，选择修改列，接着挑选您想要启用的列。

您可能还需要留意广告和关键字的以下情况：

状态：在“广告与附加信息”页上的统计信息表格的最左列会显示一些符号，这些符号表明了您的广告、广告组或者广告系列是正在投放还是已暂停。

广告相关性：在“关键字”页，可以添加“广告相关性”列。这样您就能看到关键字状态，而关键字状态说明了关键字与广告的相关程度。倘若相关性低于平均水平，那么您或许需要更新广告文字以使它与关键字更相关，或者您也可以把广告组拆分成多个广告组，从而让每个广告组中的广告与您的关键字更相关。

为了获取良好的整体广告效果，不必花费过多时间事无巨细地分析您的广告，而应当遵循以下最佳方式：

将广告轮播设置设为“优化”;

保证每个广告组中至少有 3 个广告

;至少启用 3 种广告附加信息

状态：“广告与附加信息”页上统计信息表格的最左列会显示一些符号，这些符号指明了您的广告、广告组或广告系列是正在投放还是已暂停。

关键字状态：您能够通过在关键字页面查看统计信息表格中的“状态”列，了解每个关键字是否符合投放条件。将光标悬停在关键字的状态上，就能查看该关键字状态的摘要信息。或者，您也可以点击关键字详细信息下拉菜单按钮，然后选择诊断关键字，以便一次性查看多个关键字的状态。

质量得分：您能够通过此列监控关键字的质量得分。通常情况下，此列在新账号的统计信息表格中不会显示；不过，能够通过如下操作使该列显示：点击屏幕左侧页面菜单中的“关键字”，再点击“列”图标 列，然后从下拉菜单中选择修改列。接下来点击质量得分，然后勾选“质量得分”旁边的复选框。

搜索字词：您能够在关键字页查看哪些搜索字词为您的广告带来了流量。为此，请点击页面顶部的搜索字词，然后在随即出现的下拉菜单中点击搜索字词。您能够依据这些信息确定效果最佳的关键字，还能发现值得添加到账号中的新关键字。要是您发现有不相关的字词触发了您的广告，可以将这些字词添加为否定关键字，确保这些字词不会再触发您的广告。

在查看账号统计信息时，请一定要记住您的广告系列目标。根据您想要达成的目标，有些统计信息会比较相关和实用，有些则可能不太实用。从下面的列表中选择一个目标，就能详细了解对于该目标而言建议追踪哪些统计信息：

投资回报率;

品牌认知度;

网站流量;

销售额和转化次数

点击细分图标 细分，然后选择设备，就能查看按设备细分的广告系列数据。这样，您就能够对比桌面设备与高端移动设备上的统计信息，例如点击次数、展示次数或转化次数。通过对数据进行细分，您能够确定哪些广告系列、广告组、广告或关键字在特定类型的设备上效果最好，这对于同时定位到桌面设备和移动设备的广告系列尤其有用。

您能够查看整个账号或特定广告系列和广告组的着陆页效果数据。为此，请点击屏幕右上角的报告图标 ，然后选择预定义的报告（即以前的“维度”）。接下来选择基本，然后选择最终到达网址。

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