有关必应广告投放的定制工具 Feed-精准获客

1. 必应广告投放定制工具 Feed

借助广告定制工具，您的广告能够动态更新，从而吸引特定客户。您只需上传一则广告定制程序供稿，并告知我们在何种情况下将哪些信息插入到您的广告中。

2. 为何使用必应广告推广定制工具 Feed？

节省时间：无需手动更新广告，就能将单个文字广告转变为数百个变体。更多相关广告：依据客户的搜索内容、搜索时间、所在位置、使用设备等来自定义广告。效果更优：能获得更高的点击率和转化率。提示：利用带有动态文本参数的广告文案中的其他动态文本、数字、价格和日期/时间字段。

3. 必应广告网站定制工具 Feed 的工作原理

广告定制工具 Feed 其实就是一个电子表格。在此表格中，每一列都代表一个属性，用于告知 Microsoft Advertising 以下两件事之一：

属性类型	告知微软广告的内容
自定义属性	您希望在广告中插入有关产品或服务的哪些信息
定位属性	每条信息应在何种条件下插入到您的广告中
标准属性

关于自定义属性

您能够定义自定义属性，从而将您喜欢的任何类型信息插入到必应广告中。每个自定义属性都需要一个独特的名称，并在括号中注明属性类型。您可以运用四种不同的自定义属性：

自定义属性类型	例如	列标题必须如下	接受的值
文本	产品名称、产品类别、描述	名称（文字）（例如，“鞋子（文字）”）	任何字母、数字或符号
数字	库存数量，可用颜色数量	名称（编号）（例如，“颜色（编号）”）	任何整数
价钱	产品成本、销售折扣	名称（价格）（例如，“Base_Price（价格）”）	任何数字（包含小数）和有效的货币字符
日期	活动开始时间，销售的最后一天	名称（日期）（例如，“Sale_Date（日期）”）	yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制；hh:mm:ss 是可选的）

您不能为自定义属性指定与任何标准属性相同的名称，比如：设备首选项、计划、开始日期、结束日期或自定义 ID。

关于定位属性

自定义属性告知我们要在您的广告中插入的内容，而定位属性则告诉我们何时插入该信息。存在六种不同类型的定位属性：

定位属性类型	列标题必须如下	接受的值	备注
目标关键字	目标关键字	输入具有所需匹配类型语法的关键字：广泛匹配：关键字短语匹配： “关键字” 完全匹配： [关键字]	您可以使用此属性或者结合使用目标关键字文本和目标关键字匹配类型属性来定位关键字。
目标关键字文本	目标关键字文本	您要定位的关键字（无匹配类型标点格式）。	此属性只能与目标关键字匹配类型属性结合使用。
目标关键字匹配类型	目标关键字匹配类型	“广泛”、“短语”或“精确”	此属性只能与目标关键字文本属性结合使用。
目标广告组	目标广告组	现有广告组名称	要按广告组定位，您需要同时使用目标广告组和目标广告系列属性。
目标广告系列	目标广告系列	现有广告系列名称
目标位置	目标位置	地点名称（仅英文）	可以采用以下任何格式输入位置名称：佛罗里达州迈阿密美国佛罗里达州迈阿密迈阿密 \|佛罗里达 \|美国如果您只想针对某个位置的实际人员，您还需要使用目标位置限制属性。
目标位置 ID	目标位置 ID	数字 Microsoft Advertising 地理位置代码。	如何下载地理位置代码文件。如果您正在使用此属性，请不要同时使用目标位置属性。如果您只想针对某个位置的实际人员，您还需要使用目标位置限制属性。
目标位置限制	目标位置限制	“物理位置”或为空	此属性只能与目标位置或目标位置 ID 属性结合使用。
目标受众 ID	目标受众 ID	现有的 Microsoft Advertising 受众 ID（适用于 Microsoft Advertising 支持的任何受众类型）	可以在共享库 > 受众下找到受众 ID。此处列出了有购买意向的受众群体。

关于标准属性

标准属性属于高级定位配置：

标准属性类型	列标题必须如下	接受的值	备注
设备偏好	设备偏好	“移动”或“全部”
调度	调度	“[星期几] – [星期几]”或“[星期几]，[开始时间] – [结束时间]” 星期几=“星期一”，“星期二”，“星期三” 、“星期四”、“星期五”、“星期六”或“星期日” 开始/结束时间 = yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制）	例如，如果您想安排在星期一的上午 9:00 到下午 5:00，您可以输入“星期一，09:00:00 – 17:00:00”。如果您想安排多天，请用分号分隔您的日子。例如，您可以使用“星期一，09:00:00 – 17:00:00；星期二，09:00:00 – 17:00:00”来安排星期一和星期二。对于开始/结束时间，您可以省略 hh:mm:ss 部分以将时间设置为一天开始时的午夜。
开始日期	开始日期	yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制）	您可以省略 hh:mm:ss 部分以将开始时间设置为一天开始时的午夜。
结束日期	结束日期	yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制）	您可以省略 hh:mm:ss 部分以将结束时间设置为一天开始时的午夜。
自定义 ID	自定义 ID	字母和数字的任意组合	使用此属性为供稿项目创建您自己的标识 ID。如果使用，Feed 项目将具有两个 ID：自定义 ID 和项目 ID（由 Microsoft Advertising 自动分配）。