Google 广告投放之质量得分概述

质量得分作为一种诊断工具，能让您明晰自身广告质量在与其他广告主对比时的状况。

质量得分通过 1 至 10 的数字来体现，作用于关键字层面。质量得分越高，表明您的广告和着陆页对于搜索对应关键字的用户来说，相较于其他广告主更具相关性与实用性。

您能够运用Google 展示广告

质量得分诊断工具，明确哪些因素或许能助力您优化广告、着陆页或者关键字的选择。

质量得分并非关键的效果衡量指标，您不应单纯为了提升它而进行优化，也不可将其与其他数据整合。

质量得分不作为广告竞价的参考依据。它属于一种诊断工具，能够协助您判定针对特定关键字所展示的广告对用户体验产生的影响。

质量得分是依据以下三个要素的综合效果计算得出的：

预计点击率 (CTR)：即您的广告展示时被点击的可能性。

广告相关性：指您的广告与用户搜索意图的契合程度。

着陆页体验：针对点击您广告的用户而言，您的着陆页的相关性以及实用性如何。

系统会对每个要素进行评估，确定其状态是“高于平均水平”、“平均水平”还是“低于平均水平”。此评估是以您和其他广告主（在过去 90 天内触发其广告展示的关键字与您完全相同）的对比为依据的。

倘若其中一个要素的状态为“平均水平”或者“低于平均水平”，那就意味着存在改进的空间。

示例：假设您的着陆页体验状态为“低于平均水平”，而广告相关性状态为“高于平均水平”。这意味着对着陆页进行更改（而非广告文字）可能会增强您的广告效果。详细了解如何凭借质量得分提高广告效果。

质量得分是基于关键字确切搜索查询的历史展示次数，所以更改关键字匹配类型不会对质量得分造成影响。

如果您在“质量得分”列中看到“—”，意味着与您的关键字完全匹配的搜索查询数量不足，从而无法确定相应关键字的质量得分。

在计算质量得分时，可能不会将某些与您的广告质量相关的因素纳入考量。这些因素涵盖但不限于：

搜索时使用的设备

用户所在的位置

时段

广告附加信息

登录您的 Google Ads 账号。

在左侧菜单中，选取关键字。

在表格右上角，点击列图标 。

在“修改为关键字显示的列”下方，开启质量得分部分。若要查看当前质量得分及其各要素的状态，请选择下列任意一项，将其添加到您的统计信息表格中：

质量得分

着陆页体验

预期点击率

广告相关性

若要查看您正在查看的报告期的过往质量得分统计信息，请选择以下任一指标：

质量得分（历史记录）

着陆页体验（历史记录）

广告相关性（历史记录）

预期点击率（历史记录）

您能够按天细分表格，查看每日的得分变化。

点击应用。

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