Google 广告投放：提升广告效果的 5 种基于质量得分的策略

质量得分堪称实用利器，能够助力您探寻优化广告、关键字以及着陆页的途径。Google 展示广告

质量得分能够让您大致明晰应当着重关注哪些方面，以提升广告质量，您无需专门针对此项得分进行优化。

本文将为您阐述运用质量得分增强广告成效的各类方法。

若要确切知晓哪些方面有待改良，需深入探究质量得分的三个要素：

预计点击率：即您的广告展示时被点击的可能性。

广告相关性：指您的广告与用户搜索意图的契合程度。

着陆页体验：针对点击您广告的用户而言，您的着陆页的相关性以及实用性状况。

这些要素有助于您判定是否需要更新广告文字、优化关键字选择或者调整着陆页内容。您会发现每个要素都有对应的“低于平均水平”、“平均水平”和“高于平均水平”的状态，方便您了解哪些方面可能需要改进。

要点：为用户提供所需内容，便能收获良好成效。将质量得分视作一种诊断工具，关注长期效果目标，并探寻通过优化用户体验来达成这些目标的方法。

广告相关性能够让您了解广告与所定位的关键字的相关程度。

倘若广告相关性的状态处于“低于平均水平”或者“平均水平”，不妨尝试如下最佳举措：

使广告文字内容更直接地与用户的搜索字词相匹配。

查找包含多个不同关键字但同一广告难以涵盖这些关键字的广告组。将此类广告组拆分为与用户搜索内容匹配度更高的多个广告组。

尝试按照主题对关键字进行分组，以提升相关性。您可以参照自身的产品、服务或者其他类别划分这些主题。例如，倘若您销售戒指，可以为“订婚戒指”设定一组关键字，为“婚礼戒指”设定另一组关键字。

请注意，将包含相同广告和关键字的广告组转移至另一个广告系列或帐号，不会对广告质量产生影响。

预计点击率表明用户点击您广告的可能性。

要是预计点击率的状态为“低于平均水平”或者“平均水平”，不妨尝试如下最佳做法：

修改广告文字，让产品或服务更能吸引目标受众的注意力。

确保广告中的详细信息与关键字的含义相符。

突出产品或服务的独特优势，例如免运费。

尝试运用与着陆页紧密相关的不同号召性用语。

使用“购买、出售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价”等词语创作富有吸引力的号召性用语。

创作更具针对性的广告文字。

有时，广告越具体，点击率或许越低，但转化率可能更高。寻找到能够让您在目标范围内获取最佳效果的平衡之点。

例如，假设您销售高档礼服鞋。

在广告中添加“下单送领结”之类的表述可能会吸引搜索优惠活动的买家。另一方面，“做工精细”或者“定制意大利设计”等表述可能会吸引寻求优质品牌的用户。

特价信息或许会为您带来更多点击，但从长期来看，可能无法带来众多忠实客户。

吸引用户访问网站仅仅是在线营销的一个环节。为访问者提供卓越的网站访问体验极为重要。

倘若您的着陆页体验状态为“低于平均水平”或者“平均水平”，不妨尝试如下最佳做法：

为用户提供他们所需的信息。假如某位用户搜索“法兰绒衬衫”并点击您的“法兰绒衬衫”广告，他们所前往的着陆页应当重点展示法兰绒商品目录。

确保广告与着陆页中的宣传信息保持一致。保证网页与广告中的优惠信息或号召性用语保持一致。即便您无法掌控自身的网站，也仍然可以尝试寻找最实用的现有页面。

尝试把转化率当作衡量着陆页体验优劣的替代指标。如此操作不会影响着陆页状态，但能够助力您衡量和优化着陆页效果。

让您的网站适配移动设备。对于移动网站而言，便捷导航是用户更为看重的一个方面。您能够使用移动设备适合性测试来了解您的着陆页在移动设备上的效果。

提升加载速度。网页加载速度或许决定着用户是跳出还是购买。

请注意，着陆页上无需呈现与搜索字词完全一致的词组。

倘若用户搜索的是“北京可携带宠物的经济型酒店”，那么无需将用户引导至标题为“北京可携带宠物的经济型酒店”的着陆页。相反，我们要求所有广告客户都专注于为用户提供所需内容，以打造卓越体验。

查看您帐号中的其他

指标，例如点击率、转化率和网站互动度。这些指标与您的广告效果紧密相连，有助于您找出需要改进的具体方面。

查看效果时，您能够将质量得分作为过滤条件，判断应当努力改善哪些方面。

查看效果理想的关键字，然后依据质量得分确定哪些关键字经过更改后能够为您的广告和着陆页带来更优的效果。

根据较低的质量得分和要素状态，找出您帐号中在广告相关性、点击率和着陆页体验方面可能存在的薄弱趋势，并制定长期的改进规划。