Google 展示广告：建议与优化得分——优化得分概述

“优化得分”用于评估 Google Ads 账号设置效果，其数值范围在 0%至100%之间，达到 100%表明账号已充分挖掘潜力。

除优化得分外，您还会收到一系列有助于优化每个广告系列的建议。每项建议均会显示，若采纳将对优化得分产生多大影响（以百分比形式呈现）。采纳或拒绝这些建议会影响账号的整体优化得分。优化得分在广告系列、账号和经理账号层级均有提供。

请注意：优化得分仅适用于正在投放的Google 搜索广告系列、展示广告系列、基于竞价的视频广告系列和购物广告系列，不可用于计算质量得分。质量得分是一种诊断工具，用于让您了解自身广告质量相较其他广告客户的情况。尽管这两种得分都旨在提供实用反馈以提升广告系列效果，但优化得分能更全面地反映账号运行状况。

系统会依据统计数据、设置、账号和广告系列状态、可用建议的相关影响以及近期建议历史记录实时计算优化得分。

优化得分和可用建议可能因多种因素而改变，如设置、广告生态系统趋势等。当此类变化出现时，您可能会看到不同的得分和一系列新的建议。

优化得分和建议侧重于业务目标，例如尽可能增加转化次数或提升转化价值。建议是依据您广告系列的独特数据和 Google 的预测模型为您定制的，对于特定的账号或广告系列，仅会提供有助于实现业务目标的建议。

优化得分可通过您的出价策略确定广告系列目标。若您的广告系列采用最优的全自动智能出价策略，目标已清晰明确。若未采用此类策略，系统会依据您的账号和广告系列数据给出建议的智能出价策略，并据此推断广告系列目标。

例如：

若您的广告系列使用“目标广告支出回报率”出价策略，优化得分工具会考虑在维持当前大体相当的广告支出回报率的基础上获取更高转化价值这一目标，并给出相关建议，比如扩大定位范围、确保预算不会限制更多高价值转化。

若您的广告系列使用“尽可能争取更多点击次数”出价策略且有转化报告，系统可能建议您采用以效果为导向的智能出价策略（如目标每次转化费用），以助您获取更多转化。

您能够进一步定制自己的优化得分。您可通过选择“尽可能提高转化次数”“尽可能提高转化价值”“目标每次转化费用”“目标广告支出回报率”“目标展示次数份额”等出价策略表明您的效果目标，从而覆盖系统推断的效果目标。通过“纳入到‘转化次数’列”设置，您能调整用于优化的转化数据，助力实现业务目标。

如需查看优化得分的侧重点，请前往 Google Ads 账号中的“建议”页面。

在该页面顶部，您将看到有关优化得分的如下详细信息：

优化得分的侧重点：转化次数、展示次数份额、点击次数等。

侧重点的依据：您设置的出价策略或 Google Ads 提供的建议。

彩色状态图标：

绿色对勾标记“建议”页特点 | 绿色对勾标记表明 Google Ads 了解您的出价策略，并已重点关注基于该出价策略的目标。

黄色问号“建议”页特点 | 黄色问号表示 Google Ads 不了解您的出价策略，且您的侧重点基于建议。

红色减号“建议”页特点 | 红色错误标记表示您的优化得分默认以转化为侧重点，您可通过设置新的出价策略进行更正。

设置转化跟踪以反映您的目标，并使用最优的智能出价策略来达成您的目标。详细了解转化跟踪设置

系统在给出优化得分的同时，也会提供改善广告系列效果的建议。这些建议依据效果历史记录、广告系列设置以及 Google 搜索量和搜索趋势信息得出。

每条建议都会显示一个分数提升幅度，其数值在 <0.1%至100%之间。该提升幅度反映了在可能情况下，建议对整体广告系列指标的预计影响。

若将所有单个建议的得分相加，总分可能超过 100。这是由于当您采纳某些建议时，会使其他一些建议失效。

例如，当您访问账号“建议”页并采纳某项分数提升幅度为 5%的建议时，您账号的优化得分将提高 5%。通过采纳或拒绝所有建议，您的账号能够达到 100%的优化得分。

“建议”页有助于您通过改进出价、关键字和广告获取更多投入回报，从而提升广告系列的整体效果和效率。

要采纳建议，先点击想要使用的建议上的查看，然后点击采纳。要采纳特定类型的所有建议，点击建议卡片中的全部采纳。

若您觉得某项建议与您的广告系列不相关，可拒绝该建议。要拒绝某项建议，将光标悬停在该建议的右上角，然后点击 X 即可。要拒绝特定类型的所有建议，点击建议卡片中的三点状图标 3 dot menu icon，然后点击全部拒绝。您能够看到被拒绝建议的总分。经过一段时间后，若被拒绝的建议变得具有相关性，则会再次显示。

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