Google 广告平台：购物广告的价格基准（测试版）

购物广告的价格基准，总体来说，指的是其他商家销售与您同款商品的平均售价。您能够看到以点击次数为权重的各款产品加权平均价格，这对您掌握其他广告客户成功促使用户点击特定商品的价格很有帮助。

本文将阐释购物广告价格基准的运作机制。

在您进行如下决策时，价格基准报告可能具有较大作用：

：明确具备价格竞争力的商品，并据此调整出价；降低价格竞争力较弱商品的出价；

或者同时采取设定富有吸引力的定价以及提高热门商品出价等策略。

：明晰定价变更或竞争环境变化所引发的效果变动。

：了解不同价格区间的需求，从而做出更明智的分类决策。

定价

：知晓您的价格与其他商家的对比状况，以便做出更合理的定价决策。

我们提供了 3 个指标用于您衡量价格基准：

平均产品价格：这是当您的广告获得展示机会或者在竞价中具备竞争力时产品的平均价格。

基准产品价格：这是产品的平均点击加权价格，由使用购物广告推广相应产品的所有商家售价计算得出。例如：

与基准产品价格的差额：这是您产品的平均产品价格和相关基准产品价格之间的百分比差值。对于产品组而言，价格差会依据您每件产品的流量潜力进行加权。较受欢迎的产品会比不太受欢迎的产品获得更高权重。

若要查找价格基准数据，您需运用标准的 Google Ads 报告功能。在搜索列时，您能够在“购物”类别下找到平均产品价格，在“竞争指标”类别下找到基准产品价格和与基准产品价格的差额。您可以将价格基准与高级报告的其他效果指标加以比较。

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