有关必应广告推广所涉及的附加信息相关的问题

广告附加信息乃是您能够添加至广告之中、有关您业务的额外内容，像电话号码或者指向您网站特定页面的链接等。必应广告附加信息能够免费添加，且仅针对您所获取的任何点击进行收费。增添广告附加信息能够提升广告的可见程度，进而带来更多的点击量，并提高您的投资回报率。

我们的算法对用户、必应广告商以及搜索结果页面的限制条件进行了优化与平衡。我们的算法会依据所有可用的扩展数据、分配的空间，以及它能够为广告商和用户带来的积极影响，对数百种可能的组合加以评估，为每个广告选定最优的布局。标准性能报告同样适用于所有扩展。

即便广告附加信息满足投放条件，也无法确保必然投放。扩展是否能够提供服务取决于众多因素。以下为部分列举：

的相关性与质量；所提供的扩展数据的相关性和质量；页面上的广告空间可用情况；用户信号，例如所处位置、使用的设备等等；您为广告启用的其他扩展程序；必应竞争广告的扩展数据的可用性。

最佳实践：提供扩展数据能够让我们的算法评估您广告的所有可能布局。这增加了分配额外空间以及提高必应广告点击次数的机会。

Microsoft Advertising 支持如下所总结的广告扩展类型。有关每个扩展以及每个市场的可用详情，请参阅了解更多的链接。

操作扩展：

操作扩展属于必应文字广告中的行动号召按钮。您能够从预设的操作类型列表中进行选择，然后将一个按钮添加到您的广告之中，允许客户与广告进行互动，如下单、发送消息等。

附加应用信息

：添加附加应用信息，能够通过您的广告在 PC、平板电脑和智能手机上推广您的应用。在您的广告中对应用安装进行宣传，会增加应用的下载量和使用量，以及网站的访问量。与附加链接不同，应用扩展能够自动检测客户的设备和操作系统，并将他们直接引导至正确的应用商店。

附加电话信息

：通过运用附加电话信息，您能够提供一个不受特定位置限制，但适用于您广告展示的所有位置的电话号码。

附加宣传信息

：附加宣传信息提供额外的文本片段，重点展示您网站的产品或优惠。此附加信息不可点击，能够在您的广告说明之外显示。提供关于您网站的更多详尽信息，能够使您的广告与潜在客户的相关性更强。

动态数据附加链接

：动态数据附加链接能够自动展示您的产品和服务——即便您的库存时常变化。此扩展程序能够便捷地使用一个供稿文件更新您的搜索广告，以展示针对客户搜索的最新产品信息。

过滤器链接扩展

：使用过滤器链接扩展列出多个类别的产品或功能，并带有指向每个产品的独特链接。过滤器链接扩展能够与其他扩展轻松融合，能够进一步拓展您的广告格式，并为您网站的不同部分提供多种途径，以及您的最终 URL。

图片附加信息：

使用图片附加信息为您的广告增添视觉元素。为您的广告提供视觉元素有助于其脱颖而出，并让客户更好地了解点击您的广告之后的情况。

附加地址信息

：启用附加地址信息后，您能够选择展示距离客户最近的营业地点地址，并包含本地电话号码。更妙的是，如果客户在智能手机上查看您的广告，他们能够点击该号码给您打电话。

附加价格

：附加价格属于按点击付费的附加信息，能够向 PC 和移动设备上的潜在客户展示您的产品或服务及其相应价格。

促销扩展：

运用促销扩展来突出假期和其他特殊场合的交易。例如，如果您想要使用促销扩展突出显示夏季促销，您能够在优惠和到期日期中加入促销代码。

附加评价信息

：潜在客户在搜索产品或服务时喜欢了解其他客户的体验。使用附加评价信息在您的广告中分享来自信誉良好的第三方来源关于您网站的正面评价。您可以转述或直接引用来源。

附加链接

：附加链接是广告中的附加链接，能够将客户引领至您网站上的特定页面。这使您能够推广网站的某些产品、服务或部分，并将潜在客户带到他们正在搜索的准确信息。这能够提高点击率和转化率。

附加结构化摘要信息

：为潜在客户提供有关您的产品和服务的特定方面的更多背景资料。

视频扩展：

视频扩展是一种展示产品、服务和品牌信息的互动方式。

有关创建必应广告附加信息并将其与帐户、广告系列和广告组关联的步骤，请参阅以下部分。

能够在 Account、Campaign 和 Ad Group 级别创建广告附加信息。正如以下步骤所描述的，选择帐户将附加信息与您的帐户进行关联，随后您能够根据需要在之后将附加信息与广告系列和广告组关联。

对于每种广告附加信息类型，创建广告附加信息的步骤基本相同，但存在一个例外：附加电话信息仅能与广告系列关联，无法在帐户或广告组级别显示。依照以下示例步骤关联附加促销信息：

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告和附加信息>附加信息。

选择帐户将扩展程序与您的帐户关联。

注意

：您能够在之后根据需要将附加信息与广告系列和广告组关联。从扩展下拉列表框中，选择促销扩展。选择创建广告附加信息>添加新的促销附加信息。在右侧打开的添加新促销扩展面板中输入扩展的详细信息。选择保存。添加新扩展并显示在Selected Promotion Extensions 列表中。在主页上，选择保存以完成将扩展添加至您的帐户。在同一页面上，您能够勾选广告附加信息旁边的复选框，然后对其进行编辑或删除。

处于最低级别的帐户、广告系列和广告组层次结构的关联会得到尊重。例如，如果您在帐户级别关联促销扩展 123，然后在活动级别关联促销扩展 456，则帐户级别关联的优先级更高。如果您在广告组级别关联促销附加信息 789，则会使用它而非帐户或广告系列级别关联。

正如以下步骤所描述的，选择广告系列或广告组级别以将广告附加信息与广告系列或广告组关联：

附加电话信息仅能与广告系列关联，并且仅能在广告系列级别显示。

对于每种广告附加信息类型，关联广告附加信息的步骤是相同的。唯一的例外是附加电话信息仅能与广告系列关联，并且不会在帐户或广告组级别显示。依照以下步骤将附加促销信息与广告系列或广告组关联。

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告和附加信息>附加信息。

选择广告系列将附加信息与广告系列关联，或者您可以选择广告组将附加信息与广告组关联。

从扩展下拉列表框中，选择促销扩展。

选择创建广告附加信息，然后选择要添加附加信息的广告系列或广告组。

选择完成。

从可用的促销附加信息列表中，选择您要与广告系列或广告组关联的附加信息。或者，您能够创建一个新扩展，然后从列表中选择它。

选择保存以应用关联。

一个帐户最多能够包含 200,000 个附加链接，并且最多能够包含 150,000 个所有其他类型的广告附加信息。实体（帐户、广告系列或广告组）与广告附加信息的关联限制因附加信息类型的不同而有所差异。

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