华为双 11 广告营销指南：促使销量迅猛提升，决胜双 11 ！

双 11 堪称电商领域的年度盛事，在这全民狂欢的背后，潜藏着众多商业契机。借由鲸鸿动能平台开展品牌营销，您有望创造业绩新高。大促已然来临，华为广告平台大盘整体流量峰波不断，抓住这黄金流量，机遇近在咫尺。

双 11 大促周期包含四个周末的流量高峰，11 月 9 日至 11 月 11 日的大促核心期正赶上最后一个周末的流量高峰，预计将达流量顶点；大盘整体库存呈波动上升态势，建议华为广告主把控好节奏，收割流量红利。

华为广告平台媒体流量趋势预估

伴随双 11 的临近，流量逐渐上扬，建议华为广告主抓住时机，适度提升出价，提前安排排期并下单。

华为广告平台网盟媒体流量趋势预估

适应电商节奏

预测双 11 流量及销售重点前置，建议提前筹划抢量节奏，

及时调整预算分配。

蓄水期：高效预热，占领心智 15%

流量相对充裕，适宜分配更多预算用于拉新、卸载及深度沉默用户的投放，提升渗透程度。

冲刺期：高效促活，垂类场景营销 35%

适合对短期沉默用户进行唤醒，分层分品类，通过多场景触达用户，持续营造大促氛围。

核心爆发期：全领域触达，晚高峰引爆 45%

竞价环境激烈，黄金时段建议提高出价，拓展版位，放宽频控，集中预算实现全域触达。

返场期：错峰拿量，低价获量 5%

竞价激烈程度逐渐缓和，配置一定预算，错峰低价获取流量。

策略再升级

蓄水期 10.14 – 10.21

明确华为广告的投放目标，做好回传测试；

储备 20 种以上素材，准备多样的素材尺寸和样式，比如：图文/视频材料，横版/竖版物料，有助于争夺流量；同时洞察高点击、高转化的素材；

增加投放商品的品类、数量，全面激活消费需求；

开启优先跑量，助力任务快速度过冷启期，持续获取流量；

拉新建议使用 oCPC 激活，拉活建议 CPC、oCPC 唤醒混合使用。

冲刺期 10.22 – 11.03

解除预算限制，保证华为广告账户余额充足，全力冲刺；

加快迭代华为广告计划，清理低效广告，增加基建数量，建议每日新上 30 条以上创意；

合约、竞价组合投放，品效结合，多方位触达，助力转化；

自有与联盟资源组合进行华为广告投放，通过多媒体触达，提升营销渗透率；

出价提升 15% – 20%，推进渗透。

核心爆发期 11.04 – 11.11

放宽成本考核，全面放开预算，引爆双 11；

放宽 RTA 策略，提高参竞率，触达更多潜在人群；

提升版位覆盖率，全样式、全尺寸投放，全面影响用户心智；

加大合约投放力度，缩短触达链路，加速用户转化；

出价继续提升 30% – 40%，放宽考核，激进抢量。

此外华为广告

多资源联动组合，

华为广告创意开屏 + 插屏

联动算法，以正确的方式找到合适的人

应用图标 + 小艺建议

华为广告实现精准推送，全方位触达高价值人群

智慧搜索 + 搜索直达

搜索流量追击，多触点营销，满足需求

还有华为广告

平台新增众多创新资源位，让您的内容更易被用户看到

小艺建议 – 场景卡

展示场景：

以卡片形式在用户桌面展示，实时感知用户画像，提供场景推荐服务，推荐行业：新闻资讯、美食、音影娱乐、旅游出行、本地生活、线下品牌店等

华为浏览器广告 – 搜索大卡

展示场景：

用户通过浏览器精准搜索关键词，即可出现相应的品牌专区，推荐行业：新车宣发、品牌快消节日营销、文旅目的地推广等

杂志锁屏 – 动态文章

展示场景：

在锁屏亮屏及滑动轮播页展示，点击跳转区域无需解锁，可进入品牌软文页，推荐行业：适配电商、音影、汽车、文旅行业等

最为关键的一点，华为广告

投放说明

展示效果：华为广告主在投放端选择“直播推广”作为营销目标，并设置任务开始和结束时间，系统会自动匹配“直播中”状态标签

链路体验：通过 Deep link，点击拉起华为广告主直播间 APP 页面

计费方式：按照 CPC 计费

注意事项：新功能当前为白名单机制投放，可联系接口的商务人员获取权限