华为鲸鸿动能广告的动态商品广告投放指南（DPA）

一、动态商品广告基础概述

DPA 产生缘由

1. 对于广告主而言，在提供丰富多样的商品与服务时，能够降低华为广告创意样式的制作难度，针对不同人群提供差别化推荐，进而提高转化效果。

2. 对于代理方来说，实现华为广告创意样式制作的智能化，减少人工投入，使差异化商品的华为广告投放达成批量化及智能化，提高操作效率。

何为动态商品广告（DPA）

将华为广告投放的对象商品化，基于对人和商品的深入理解，运用商品智能推荐模型，为用户寻找最为适配的华为广告商品，应用、视频、房产、新闻资讯、教育课程、酒店、景点、机票等皆可归为“商品”范畴。

具备结构化的商品数据，涵盖商品主图、现价、原价等字段信息。

拥有多样化的华为广告创意样式模板，商品主图、价格等字段信息能够进行替换。

能够生成海量的广告创意，商品字段信息会自动替换模板信息予以展现。

动态商品广告的关键优势

1. 商品的泛化与结构化

借助电商商品的定义，对房产、短视频等行业的对象进行商品泛化，明确商品结构化的字段信息。

2. 基于商品自动生成创意和落地页，提高华为广告投放效率

（1）依据商品结构化信息，结合华为广告创意样式模板生成大量创意。

（2）一条任务可通投海量商品，提升效率。

3. 达成用户与商品的精准匹配，实现千人千面

结合华为商品推荐引擎，基于用户实现精准的商品匹配。

动态商品广告营销场景一：再营销

动态商品广告促进华为广告营销活跃，基于用户在广告主的第一方数据，为用户推荐曾经浏览、加购、关注的商品信息。

促进华为广告营销活跃的场景：适用于电商、资讯、视频、房地产、旅游等行业。

（1）用户访问广告主网页版官网并将一款刷子加入购物车。

（2）用户最终未购买并关闭离开网页版官网。

（3）数日后该华为广告用户浏览新闻资讯。

（4）收到带有该款刷子的信息流广告，引发用户兴趣。

（5）点击广告直接打开 App，或浏览落地页下载安装应用。

动态商品广告营销场景二：拉新营销

动态商品广告开展华为广告的拉新营销，由鲸鸿动能广告引擎基于人群兴趣标签及商品库中的商品数据，为用户推荐其最感兴趣的商品。

拉新华为广告营销场景：适用于电商、资讯、视频、房地产、旅游等所有行业。

（1）用户浏览新闻资讯。

（2）识别用户。

（3）鲸鸿动能华为广告引擎依据人群兴趣标签及商品库中的商品数据进行商品推荐。

（4）用户收到该房源的华为信息流广告，引发用户兴趣。

（5）点击广告浏览落地页，下载安装应用。

动态商品广告营销场景三：LBS 营销

动态商品广告的 LBS 华为广告营销基于用户实时或历史的 LBS 地址，由鲸鸿动能广告引擎匹配房源信息库，推荐距离用户较近的商品资源，最大匹配范围为 5KM。

LBS 营销场景：适用于房地产、旅游、本地服务等行业。

（1）用户浏览资讯。

（2）获取到用户实时或历史的 LBS 地址。

（3）鲸鸿动能华为广告引擎基于用户的 LBS 位置匹配房源信息库进行房源推荐。

（4）用户收到该房源的信息流广告，引发用户兴趣。

（5）点击华为广告浏览落地页，下载安装应用。

二、动态商品华为广告投放流程

动态商品华为广告对接

DPA 功能涵盖商品库对接、MarketingAPI 对接、华为广告创意样式模板开发等对接及开发工具，大致可分为对接准备、权限申请及接口对接、华为广告投放三个环节，具体流程如下：

商品库类目映射

华为广告提供一、二、三级商品类目，将广告主和华为的类目进行映射，如果广告主的类目依照华为类目分类，则无需进行映射。

确定华为广告创意样式模板

基于华为广告投放计划及版位，设计华为创意样式广告模板，由鲸鸿动能华为广告定制开发，在模板中替换商品属性字段，如商品名称、商品原价、商品现价、广告文案等。

动态商品广告 – 权限申请

开通商品库对接权限，准备商品数据对接示意。

动态商品华为广告投放流程

动态商品华为广告提供商品库对接、动态落地页等功能。

对接商品库

一个广告主支持对接多个商品库，采用定时拉取的方式对接广告主商品库内容，通过读取数据源地址信息，解析并更新海量商品信息。

商品库入口

通过鲸鸿动能华为广告平台（https://ads.huawei.com/），使用广告主账户登录鲸鸿动能华为广告投放端 工具箱 商品库。

商品数据导入

（1）新建商品库：设置商品库名称、类型（电商、房地产、短视频）、华为广告创意样式模式（直投模式、模板模式）。

（2）导入商品：通过定时拉取方式获取商品数据，并校验数据源。

（3）更新周期：设置商品数据更新周期时间。

创建动态商品落地页

（1）进入 Venus 落地页，在“模板选择”页面，选择自定义创建“应用下载落地页”。

（2）在落地页基础设置中开启“动态落地页”开关，一个落地页仅支持关联一个商品库，使用动态组件进行创建。

（3）选择组件：支持使用图片组件、轮播图组件、视频组件的动态商品功能；同时提供华为广告动态商品、动态视频、动态图文三个动态组件。

（4）开启动态商品开关后将动态展示推荐商品的商品主图。

（5）若在异常场景下获取不到商品库的商品主图，则展示编辑落地页时上传的图片。

（6）实际华为广告投放时将动态展示商品主图，展示图片数量与上传图片数量一致。

（7）轮播图支持单商品展示和多商品展示华为广告样式两种动态模式。

（8）单商品展示：从商品库获取同一个商品的图片进行轮播。

（9）多商品展示：从商品库获取不同商品的主图进行轮播。

（10）默认为商品视频，关联调用 Video 字段。

（11）可设置商品布局（单列、双列）和展示商品数量（4 – 20）。

（12）可开启商品描述，商品描述可选商品名称、品牌名称和广告文案。

（13）支持按钮视频功能，可编辑下载提示语及设置开启应用直达链接功能。

（14）打开“动态商品”开关实现动态视频展示。

（15）关联商品库的视频字段，动态展示华为广告样式推荐商品的视频素材。

（16）完成提交：维纳斯落地页支持同时使用多个动态组件，编辑完成保存提交审核直接生成动态商品落地页。

（17）动态商品组件提供单列、双列、三列共 3 种商品展示样式。

（18）直接拉取商品库中的商品图、描述、标签、现价、原价等商品信息。

（19）支持调整华为广告展示商品数量、商品信息，修改下载按钮设置。

（20）默认为商品主图，可设置商品布局（单列、双列）和展示商品数量。

（21）可开启华为广告商品描述，商品描述可选商品名称、品牌名称和广告文案。

（22）支持按钮下载功能，可编辑下载提示语及设置开启华为广告应用直达链接功能。

设置任务

（1）选择华为广告定向。

（2）选择动态商品推荐方式。

（3）选择商品类目或者全部商品。

（4）版位——选择支持动态商品广告的版位，可提前联系运营配置版位。

（5）定向、排期出价等其他流程与普通展示华为广告相同。

创建华为广告推广计划

（1）动态商品广告需向对应运营经理申请白名单。

（2）登录已开通动态商品广告权限的账号，新建华为广告推广计划竞价华为广告营销目标商品广告展示广告网络推广产品商品库。

（3）可支持的华为广告营销目标：无目的/应用华为广告推广/商品销售。

（4）可支持华为广告推广的产品：Android 应用/快应用/促销活动。

（5）计划设置中选择已对接成功的商品库（此处同步商品库名称）。

添加商品

（1）在任务层级，选择推荐模式，如为电商、视频商品库，仅支持“行为兴趣推荐”场景；如为房产商品库，支持“行为

兴趣推荐”和“LBS 位置推荐”两种场景。

（2）选择要华为广告投放的商品类目，或选择通投商品库所有商品。

选择版位

选择华为广告投放版位，此处仅展示支持投放动态商品广告的版位，可提前联系对应运营同学配置版位。

设置创意

（1）选择选择华为创意样式广告模式“模板模式”或“直投模式”，可选模式与关联商品库创意模式一致。

（2）创意素材：上传素材区域选择商品模板，模板尺寸与版位尺寸一致，直投模式无需上传素材。

（3）文案：自主编辑，可选择插入“商品字段“的动态词包。

（4）落地页链接：可使用自定义落地页（支持插入通配符使用商品库 URL 链接直投），也可选择使用维纳斯普通落地页或动态商品落地页。

（5）动态应用直达链接：若已填写应用直达链接，且动态应用直达链接功能开启，用户点击后优先跳转动态应用直达链接。

（6）编辑完成提交审核，审核通过即可华为广告投放。

三、动态商品广告行业案例

电商

应用场景：华为广告再营销

商品库量级：X 百万

创意模式：创意模板

四、基础问题解答

Q：何为商品库、商品数据源？

A：商品库是商品的集合，能够包含多个商品数据源，华为广告主能够依照自身需求通过创建商品数据源 RAT 对接的方式向商品库内增添商品。商品数据源是广告主增加及更新商品的途径，一个商品数据源内包含若干个商品。

Q：动态创意模板支持哪些动态字段？

A：依据商品库的类型和广告主自定义的创意模板而定，不同商品库类型支持的动态字段有所不同。除了最基础的商品图片、商品名称、现价、原价等信息，如需支持华为广告的其他字段，请在提供创意模板时向运营经理说明。

Q：商品库中的商品如何更新？

A：由华为广告主在自身服务器维护的商品数据源自主更新，华为方面通过定时拉取数据源的方式更新商品。

Q：商品库支持对接多少个商品库，支持对接多少商品量级？

A：支持对接多个商品库，单个商品库量级建议在千万内。

Q：动态商品广告支持哪些行业？

A：动态商品华为广告当前支持电商和短视频、房产行业，且实行白名单制；如您需要开通华为广告投放动态商品广告，请联系对应的运营经理。