华为的广告推广：构建落地页

华为广告推广维纳斯落地页依照推广目的可分为应用下载落地页与网页落地页：

应用下载落地页：其属于点击型落地页，主要用于 APP 应用的下载。通过设置下载按钮来引导用户下载 APP，用户在下载 APP 时无需跳转至应用市场，可于落地页内直接进行静默下载。

网页落地页：主要用于获取潜在客户的信息，通常会将表单作为主要的行动号召（CTA），旨在收集更多潜在客户的信息，例如姓名、电话号码等。此外，还能够通过电话、在线咨询等营销手段来获取客户。

创建应用下载落地页

步骤 1 进入创建落地页界面

在落地页工具的“首页”点击“创建落地页”，或者在“我的落地页”界面点击“新建落地页”，亦或直接点击导航栏的“模板选择”，均可进入创建落地页界面，默认显示的为应用下载落地页。

步骤 2 进入落地页编辑页面

点击“自定义创建”可进入应用下载空白落地页的编辑页面，同时还能依据落地页的需求选取合适的落地页模板。将鼠标放置在模板上方，点击“预览”能够在线预览模板样式，点击“使用”则可进入应用下载模板落地页的编辑页面。

步骤 3 编辑落地页

落地页的编辑页面分为三个区域，左侧是组件展示区，中部为页面编辑区，右侧是组件编辑区。点击或拖拽左侧的组件至页面编辑区，然后在页面右侧对组件的内容、排版等进行设置。倘若使用的是模板建站，可直接在页面右侧的组件编辑区替换相应组件的内容素材。

步骤 4 配置下载按钮

在应用下载落地页中，能够通过配置视频组件的按钮视频功能或者按钮组件来实现 APP 下载，并且还能通过配置按钮组件的 Deeplink 链接，在 APP 安装完成后实现页面跳转。具体的组件介绍及操作指导请参考《维纳斯落地页工具介绍说明》。

步骤 5 调整落地页页面

倘若对某个组件不满意，将鼠标放置在页面编辑区的组件上方，组件的右上角会出现删除图标，上方中部会出现拖动图标。点击“删除图标”即可删除该组件，将鼠标放置在拖动图标上，能够上下拖动该组件进行自由排版，按钮位置如下图所示。

步骤 6 编辑完成

当页面的基础信息与组件内容编辑完毕后，可点击页面右上角的“预览”，实时预览新建的落地页；点击“保存”，新建落地页会以草稿的形式保存至“我的落地页”；点击“提交”，落地页将提交审核。 —-结束

无论是编辑完成后保存的落地页草稿，还是编辑完成后直接提交审核的落地页，都会存储至“我的落地页”界面。广告主能够在这个界面管理历史落地页，具备查看、复制、删除、查找、预览落地页等功能。

支持实时查看落地页的状态以及编辑和复制落地页，同时也支持删除落地页。对于已经通过审核的落地页，支持点击“数据分析”一键直达落地页的数据分析页面。

为方便广告主查找落地页，提供了落地页筛选搜索功能，支持依据落地页的状态、类型、更新时间和落地页名称来搜索落地页。

维纳斯支持点击落地页的缩略图以及右侧操作栏的“查看”来实时在线预览落地页，同时也支持通过手机扫码实时预览落地页。

维纳斯落地页工具为华为广告主提供了落地页数据分析的功能，能够助力广告主监测落地页数据，在了解落地页质量的同时，知悉用户在落地页上的浏览行径，掌握用户的行为偏好，明确落地页的优化方向和策略。支持广告主查看落地页的基础数据，支持广告主查看落地页的热力分析图，还能对不同的落地页进行数据对比分析。

a. 点击导航栏的“数据分析”进入落地页数据分析页面。

b. 点击“数据概览”，能够直观看到落地页的“数据概览”和营销组件“转化趋势”。

页面会呈现落地页浏览量、独立访客量、跳出率、平均浏览时长等基础数据的增长趋势及详细数据。

页面会呈现落地页表单、抽奖、电话三个营销指标的转化趋势及详细数据。支持广告主按照时间段和落地页类型自定义筛选数据。

a. 点击导航栏的“数据分析”进入落地页数据分析页面。

b. 点击“对比分析”，即可进入对比分析页面。在“对比分析”页面，选择需要分析的落地页，能够查看到所选落地页的“热力分析”图和“数据对比”列表。其中“热力分析”包括“点击热力图”和“浏览深度热力图”。

点击热力图：统计了用户在页面上点击行为的热力图分布，颜色越红的区域，代表该区域的点击量越高。点击热力图支持使用鼠标选定区域查看该区域的点击量，有助于广告主分析落地页元素级别的点击量。通过对点击热力图的分析，能够帮助广告主快速获取页面中用户最感兴趣的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户的点击习惯，制定落地页的优化策略。

浏览深度

热力图

：浏览深度热力图展示了浏览到页面某个具体位置的用户比例，通过浏览深度热力图，广告主能够清晰地了解到用户在哪里开始流失，精准找到流失的页面位置，从而制定落地页的优化策略。

：可以选择 2 – 6 个落地页，对其热力数据进行对比分析。对比数据的维度支持自定义，数据对比分析能够帮助广告主清晰地了解哪个落地页更好，及时调整投放策略

在落地页预览时无法下载应用，因为预览只是在手机上展示落地页的整体页面效果，此时落地页尚未用于实际投放，所以不能测试其下载效果。

我们对按钮进行了特殊处理，当用户浏览应用下载类落地页并点击按钮时，会自动调用该 app 的下载链接。

落地页支持局部小按钮的图片下载按钮样式，不支持一张大图片里面添加按钮设计的图片下载按钮样式。

表单留资线索在表单营销组件内下载，线索会对应到具体的落地页名称和 ID。

多图需要手动滑动来查看下一张图片，轮播图中的图片为自动切换，并且可以设置图片切换的时间和动效。

布局组件可以叠加视频组件使用，除了多图、轮播图和图文组件不能与布局组件叠加使用外，其他基础组件和营销组件均能够与布局组件叠加使用。

抽奖图片大小不设限制，系统会对上传的图片自动进行同比例的缩放。

视频中的下载提示文案由系统自动配置，无需额外添加。

下载应用前文案显示“点击下载查看更多”；安装中，显示“点击视频下载安装”；安装后显示“立即打开 App”，在显示“立即打开 App”时，用户再次点击才会拉起 deeplink 链接页面。

依据审核规则，落地页首屏的 banner 位置不能添加按钮组件，否则审核将驳回落地页。