广告优化
概述
对于广告主来说，在进行广告投放期间，需要依据广告投放所产生的效果持续对广告予以优化，从而能够不断提高投资回报率（ROI）。
华为广告推广平台提供了多样的广告优化方式，涵盖优质的建站工具、智能的投放手段、深度的转化归因分析以及为技术实力较强的广告主所提供的 Marketing API。
优质的建站工具
4.2.1 简介：HUAWEI Ads 为广告主免费提供落地页制作工具，此工具具备丰富的模板和多样功能的营销组件，能够助力广告主迅速搭建起高效的转化页面。
智能的投放手段
oCPC 属于一种 AI 智能投放模式。系统通过对广告主转化数据的对接及深度领会，能够智能实时预估每一次点击的转化率，并基于竞争环境进行智能出价，强化对高转化率流量的获取，同时弱化低转化率流量的展现，以此协助广告主控制转化成本、增加转化数量并提高投放效率。
4.4 智能出价：倘若广告主投放的广告采用 CPC 出价方式，开启智能出价功能后，当系统判定用户更有可能转化时，会自动提高任务的 CPC 出价，以争取在竞价中胜出，进而获取更多的转化次数。
说明
当下，智能出价仅支持应用下载推广。
4.5.1 简介：HUAWEI Ads 平台的 DMP（Data Management Platform）即数据管理平台，能够对多方数据（广告主自身拥有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据）予以整合归纳，通过数据挖掘，在保护用户隐私的前提下，精准描绘出人群画像，为广告主找到目标人群，并将人群推送至投放端，达成精准营销。
4.6.1 简介：
RTA（Real Time API）广告形式，指的是广告平台接收到媒体请求后，除了引擎本身的各项过滤和排序逻辑，还会实时向广告主请求、接收关于“是否为目标用户”的反馈结果。若是广告主的目标用户，则继续进行排序、竞价流程；若不是广告主的目标用户，则从广告队列中删除。
深度的转化归因分析
4.7.1 简介：
渠道包本质为应用包，每个渠道包都具有不同的渠道 ID，用于标记不同的渠道或任务，以实现广告主实时监测不同渠道、任务推广效果的目标。
4.8.1 简介：
转化跟踪的本质在于构建广告平台与广告主数据互通的通道。借助转化跟踪接口，能够将广告主侧的转化数据收集起来，并与广告平台侧的投放数据进行关联。同时，通过华为平台自身的归因能力给出部分场景的转化效果（比如：应用激活、维纳斯落地页表单提交等）。这能够显著提升广告投放效果的分析能力，并为 oCPC 提供数据支撑。
4.9.1 简介：
HUAWEI Ads 支持在广告推广中添加第三方监测功能，通过引入第三方 API 监测，广告主能够获取由客观公正的第三方监测公司提供认证的广告数据，监测目标广告的曝光、点击等关键指标。
说明
目前，HUAWEI Ads 已和秒针、国双、AdMaster、Double Click、Sizmek 等众多国内外第三方监测公司实现技术对接。Marketing API 4.10.1.1 概述：HUAWEI Ads 对外开放技术能力的开放平台，为开发者提供统一的鉴权、开发、管理等服务，在功能、性能、安全、技术支持等多个方面提供良好的开发体验。通过底层的应用程序接口调用，实现数据与服务功能的传输，让外部客户在本地也能远程使用 HUAWEI Ads 平台系统，完成广告投放、报表分析、创意制作等功能，提升营销效率。
Marketing API 主要服务于具备一定技术能力的大客户，这些客户对于自动化有着强烈需求，追求更具定制化、智能化的投放，打造内部系统以满足真正个性化的诉求，从而探索更优的投放效率和效果。
4.2 维纳斯工具
4.2.1 简介
概述
落地页在广告投放中，是承接广告、表达广告主关键信息的详细页面，也是承接用户转化行为的最终场景。然而，广告主在自行建设落地页时，常常会面临以下问题：
广告主自建站页面打开缓慢，容易被劫持。
广告主自建站缺少数据跟踪，难以判断效果，无法进一步优化落地页。
落地页形式单一，长期容易产生审美疲劳。
广告创意与落地页不匹配。
为规避上述问题，广告主可以使用维纳斯建站工具。
维纳斯建站工具是 HUAWEI Ads 为广告主免费提供的落地页制作工具，该工具提供了丰富的模板和多功能的营销组件，能够助力广告主迅速搭建高效的转化页面。
产品功能与优势
全量的生命周期管理：对于落地页的管理，支持复制、通过移动端扫描二维码预览落地页，实时查看落地页状态。
丰富的自建站组件：具备完善的基础组件以及多样化的营销形式，通过简单拖拽组件进行排列组合，能够快速搭建及修改落地页。
优质的产品性能：落地页加载迅速，支持视频边播边下载应用以及延迟直达，表单组件支持号码验证、去重、二跳外链。
优质的行业模板：精心挑选了教育、金融、家居等多个行业的应用下载和网页落地页模板，无需具备 PS 能力，即使是新手也能轻松上手，自由创作。
有效的效果分析：提供元素级别的用户点击、浏览热力分析，具备精细化的效果分析能力，有助于广告主提升落地页的转化效果。
独立高效的运营模块：持续迭代的行业模板，完整的消息通知体系，最新消息能够第一时间通过站内信公告发布。
优秀案例
金融行业：
京东金融 APP 运用维纳斯建站优化落地页，落地页平均停留时长提高 60%，下载成本降低 20%。
落地页创意特点：
− 素材文案突出重点信息，贷款额度高，图片展示新用户福利，有助于拉新。
− 统一蓝色系色调，提升视觉感受，同时提高与创意的相关度。
− 提供多个下载渠道，有效促进用户下载
游戏行业：
无双战将 APP 采用维纳斯落地页应用橱窗模板，下载率提升 23%。
落地页创意特点：
− 落地页色系统一，突出游戏特色，迅速吸引客户关注。
− 运用热力图分析辅助优化素材，提升整体转化效果
使用指南
进入并了解维纳斯界面
概述
在使用维纳斯工具之前，首先需要熟悉维纳斯工具界面的各模板功能。
操作步骤
进入维纳斯落地页工具界面
入口一：使用广告主帐号登录 HUAWEI Ads 平台后，点击“工具箱—落地页工具”，进入维纳斯落地页工具界面。
入口二：直接访问维纳斯落地页工具网址 https://venus.deveco.huawei.com/，通过广告主帐号密码登录后进入维纳斯落地页工具界面。
维纳斯落地页工具界面介绍
首页：
维纳斯资讯展示界面，创建落地页可一键直达。
我的落地页：
落地页管理界面，帮助广告主管理历史落地页，支持实时查看落地页状态和编辑复制落地页。
模板选择：
落地页模板选择界面，维纳斯提供不同行业的优质模板共 31 个，其中应用下载落地页模板 17 个，网页落地页模板 14 个。
营销组件：
表单、抽奖、智能电话等营销组件管理界面，帮助广告主管理历史营销活动，支持查看营销活动状态和编辑营销活动，查看营销组件数据。
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