定级方式：针对某OPPO 广告，从客户维度、素材美观度、素材文案质量度、落地页质量度以及相关性这五个指标展开评级。依据每个指标的评级结果，参照下表自上而下依次匹配，从而确定该 OPPO 广告的质量级别。
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OPPO 广告质量级别 |
客户维度 |
OPPO 广告维度 |
场景举例 |
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外层体验 |
深层体验 |
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素材美观度 |
素材文案质量度 |
落地页质量度 |
相关性 |
|||
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S |
A |
高 |
高 |
高 |
高、中 |
锁屏封面 |
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A |
A、B |
高、中 |
高 |
高、中 |
高、中 |
自有媒体开屏、搜索商店富媒体等 |
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B |
A、B、C |
高、中、低 |
高、中 |
高、中 |
高、中 |
信息流列表页、图文详情页、沉浸视频页、短视频列表片、浏览器搜索 sug 页等 |
|
C |
A、B、C |
高、中、低 |
高、中 |
高、中、低 |
高、中、低 |
信息流图集页、视频后贴片、联盟 (内部媒体) 原生、插屏等 |
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D |
A、B、C |
高、中、低 |
高、中、低 |
高、中、低 |
高、中、低 |
信息流图集页、视频后贴片、联盟 (外部媒体) 原生、banner 等 |
一、标准拆解
1、客户维度
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A（低风险） |
B（中风险） |
C（高风险） |
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3C 及电器：消费类电子产品：摄影设备 |
餐饮服务：饮品：酒吧 |
教育培训：幼儿教育：胎教 |
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3C 及电器：消费类电子产品：随身影音 |
3C 及电器：电器：护理保健 |
教育培训：特殊人群教育：特殊人群教育 |
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3C 及电器：消费类电子产品：电玩学习机 |
游戏：棋牌游戏：桌游 |
生活服务：回收买卖：药品回收买卖 |
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3C 及电器：消费类电子产品：办公设备 |
游戏：棋牌游戏：棋牌 |
生活服务：租赁服务：移动厕所租赁 |
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3C 及电器：消费类电子产品：数码产品配件 |
游戏：棋牌游戏：其他游戏 |
生活服务：美容美发：物理丰胸 |
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3C 及电器：消费类电子产品：智能穿载 |
游戏：棋牌游戏：德州扑克 |
生活服务：美容美发：物理减肥 |
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3C 及电器：消费类电子产品：其他消费类电子产品 |
游戏：棋牌游戏：斗地主 |
生活服务：便民服务：洗浴/汗蒸 |
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3C 及电器：电器：厨房电器 |
游戏：棋牌游戏：其他棋牌游戏 |
生活服务：便民服务：足疗/按摩 |
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3C 及电器：电器：生活电器 |
游戏：棋牌游戏：麻将 |
生活服务：便民服务：办证刻章 |
2、素材美观度
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类别 |
高 |
中 |
低 |
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素材清晰度 |
画质高清，不存在锯齿、噪点、PS 痕迹、失真、变形等问题 |
画质清晰，可以存在轻微锯齿、噪点、PS 痕迹，不允许有失真、变形等问题 |
可以识别主要内容 |
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排版 |
主次分明，主体突出 |
有主要主体即可，其他不做要求 |
无要求 |
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红包样式展示 |
不允许 |
不允许超过素材整体 60%占比 |
允许 |
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假弹窗、直接使用 UI 界面 |
不允许 |
不允许 |
允许系统弹窗出现（非虚假按钮） |
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二维码、微信号或其他社交软件号码等文字内容 |
不允许 |
不允许 |
允许 |
|
以纯文字作为素材出现，文字显示区域超过整体创意的 50% |
不允许 |
不允许 |
允许 |
|
集中放大身体部位 |
不允许 |
允许 |
允许 |
|
色彩搭配 |
颜色搭配优雅、舒适，避免浓艳、轻浮、脏乱的颜色搭配，不得出现如红配绿搭配，不得出现大面积的高饱和度色彩 |
特定节假日（春节/国庆等）可开放图片背景大面积红色/高饱和度颜色，其余时间避免高饱和度/大面积红色配色 |
允许浓艳色彩搭配 |
|
背景纯白/黑色 |
不允许 |
不允许 |
允许 |
3、素材文案质量度
|
类别 |
高 |
中 |
低 |
|
文案“的”“地”“得”错别字 |
不允许 |
允许 |
允许 |
|
标题党、夸大 |
不允许 |
允许在原有基础上做适当夸张，吸引用户，但大基调不得脱离事实，不涉及效果的夸大 |
允许在原有基础上做适当夸张，吸引用户，但大基调不得脱离实时，不涉及效果的夸大 |
|
文案中英符号混用 |
不允许 |
不允许 |
允许：中英文表达样式雷同的，如（::）（”” ）（??） 不允许 ： 中英文表达样式不一样的，如（《<） |
|
低俗 1、涉及不健康、不正当、非主流性关系、婚恋观或婚恋状态。（ 常见关系或人物 ： 小姨子、姐夫、寡妇、空虚少妇 ） 2、涉及性诱惑，包括但不限于抚摸身体、故意穿肉色衣服营造裸体感、使用具有暗示性的语言词汇（如社交场景下使用空虚、寂寞等词） 等目的激发用户性欲望的手段。 3、常规世俗逻辑推演，用可能发生的性内容作为悬念吸引用户 4、色情擦边球，用性相关内容表现别的事物 |
不允许 |
允许讨论两性情感关系问题，不涉及性相关内容，且符合产品基调，不得跨领域使用该类内容。举例：第一次和男友同居是什么感受？女孩子们的回答很一致（可以） 反例 ： 女生第一次是什么感觉？她们的回答惊呆了 ！ （ 标题党类型不行、真正涉及该话题也不行 ） |
允许讨论两性情感关系问题，不涉及性相关内容，目符合产品基调，不得跨领域使用该类内容。允许标题存在“诱导”但是素材图消除错误理解空间的内容。举例：第一次和男友同居是什么感受？女孩子们的回答很一致（可以） 反例：女生第一次是什么感觉？她们的回答惊呆了 ！ （ 标题党类型不行、真正涉及该话题也不行 ） |
|
色情 |
不允许 |
允许性感内容存在，但不具有性诱惑，展示以美为主：非特定场号不得漏沟、动画漏沟不漏乳，程度较轻微，无色情低俗内容，如正常描述影视或现实生活场景内容。举例：韩国美女热舞、维秘、海边派对（正经 ）”美女火爆热舞”，配一张美女正常跳舞图 反例：举止不雅，搔首弄姿，目的在于传递性诱惑信息的美女 |
允许擦边色情。允许性感内容存在，但不具有性透惑，展示以美为主；非特定场景不得漏沟、动画漏沟不漏乳，程度较轻微，无色情低俗内容，如正常描述影视或现实生活场是内容。举例： 韩国美女热舞、维秘、海边派对（正经）“美女火爆热舞”，配一张美女正常跳舞图 反例：举止不雅，搔首弄姿，目的在于传递性诱感信息的美女 |
4、OPPO 广告落地页质量度
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类型 |
高 |
中 |
低 |
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排版 |
整体设计排版美观，不允许杂乱无章 |
允许杂乱，但不得影响观看或理解 |
允许杂乱，但不得影响观看或理解 |
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用户信息收集 |
允许收集用户信息，必须添加隐私政策相关说明 |
允许收集用户信息，须添加风险提示 |
允许收集用户信息 |
|
篡改风险 |
不允许。参考判定标准： 产品介绍是否清晰详细，是否使用外链、是否为高危行业、此类产品之前是否发生过算改在审核时是否有网页风险提示语等 |
不允许 |
有算改风险 |
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色情 |
不允许 |
允许轻度暴露内容，但不得漏沟 |
允许含有擦边内容。举例 ： 交友类广告落地页素材人物较诱惑 |
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低俗 |
不允许 |
允许讨论两性情感关系问题，不涉及性相关内容，目符合产品基调，不得跨领域使用该类内容。举例 ： 第一次和男友同居是什么感受 © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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