OPPO 广告推广 | 关于 OPPO 智能短信资源的介绍！

一、OPPO 广告营销背景阐述

智能短信作为手机厂商特有的媒介形态，通过在移动终端设备安装相关程序，为用户提供生活场景服务，成为新一代的来电/短信产品。每逢重大节点，OPPO 智能短信的流量活跃度都会显著上升。

OPPO 广告在节假日期间的流量呈现一定趋势。

OPPO 的用户规模庞大，ColorOS 全球月活跃用户数接近 4 亿。在用户属性方面，男女比例为 55%：45%，35 岁以下的年轻用户占比超过 50%。OPPO 短信的日均流量达到 4.2 亿/天。

传统电话短信营销的痛点：

对于 OPPO 广告主而言：

常被误解，被标注为骚扰电话。

信息文本复杂且字数有限，难以清晰识别。

容易被忽视，在众多信息中被淹没。

对于用户来说：

会受到陌生号码来电的骚扰。

难以快速获取品牌信息，导致品牌被淹没。

信息爆炸时代，存在诈骗短信，容易受骗。

二、OPPO 广告资源介绍

1、OPPO 智能短信的特色

构建企业私域流量：企业的私域流量不会被其他企业夺走，能够直接抵达核心服务或重点营销宣传活动。

创新通讯广告形式：实现营销与服务的直接对接和闭环，可自定义营销菜单和跳转页面。

系统工具便捷：无需下载，也无需关注。

OPPO 智能短信营销解决方案助力品牌精准影响用户、快速被识别、提升转化效果。

2、应用场景

OPPO 广告智能短信的应用场景

3、智能短信-号码识别服务

OPPO 广告智能短信号码识别服务

4、智能短信-产品逻辑

接收短信（号码识别）→短信列表（识别签名）→原短信（解析转化）→智能短信

OPPO 广告智能短信号码的产品逻辑

5、智能短信的功能特点

号码识别，增强品牌曝光：展示品牌名称和品牌 logo。

信息卡片，优化阅读体验：采用结构化文本，提炼关键词。

点击直达，推动转化：设有下一步按钮和自定义菜单栏。

OPPO 广告智能短信具有一定场景限制，仅适用于 A-A 场景（例如某品会的广告只能投放在某品会短信场景）。

售卖方式：

周期投放：CPT。

效果投放：CPC（0.3/CPC 起）。

询价售卖。

6、智能短信-产品能力

OPPO 广告智能短信的产品能力

7、智能短信-信息卡片案例

OPPO 广告智能短信的信息卡片案例

三、OPPO 广告投放规范

1、基本要求

（1）竞价背景：若同一时间同一广告位有多个代理商有意投放，将通过竞价方式决定投放归属。

（2）基础资质：需具备官方授权及符合 OPPO 营销平台的资质要求。

（3）竞价资源：智能短信的广告资源位（菜单+下一步）。

运营商：竞价广告位涵盖 3 个二级菜单、1 个一级菜单和 1 个下一步，每个广告位单独竞价。

非运营商：竞价广告位包括 1 个一级菜单和 1 个下一步，以商户维度竞价，不拆分广告位进行售卖。

（4）计费方式及投放周期：采用 CPC 计费，投放周期为 1 个自然月。

（5）物料准备：参与竞价的客户需提供投放商户名称、投放文案、投放链接及授权资质。

2、竞价过程

（1）竞价时间：竞价日通常在每个月下旬，一般为月末前 9 个工作日。以当月 19 日竞价为例，具体时间线如下：

17 日 12 点：提交竞价名单（以统一模板格式为准）。

18 日 18 点：智能短信平台提供最终竞价名单及竞价底价。

19 日 11 点：提供放弃竞价名单。

19 日 15 点：提供最终出价加密文档。

19 日 20 点：公布竞价成功名单。

20 日 15 点：完成下单。

（2）竞价结束后，正式下单以在营销平台建立订单为准。若无法按时下单，需及时说明原因，否则视为放弃上线，其他客户可对资源位进行填补。竞价成功后的周期内，为保障成功竞价客户权益，不接受再次竞价。

（3）竞价注意事项：出价不得低于平台的竞价底价，放弃出价需在最终出价当天上午 11 点前同步，否则均视作恶意竞价。

3、异常处理

（1）投放周期内不建议中途下线，若因特殊原因申请下线，在下线需求审核通过后的 7 日后完成下线操作，完成下线后存在的缓存流量将计费至次月 7 日，并按照上述 2 条进行处罚。

注：竞价客户下线后，参与竞价的次高价客户可于本周期内以次高价替补上线。

（2）对于未及时下单、投放周期中途下线、恶意竞价、授权造假的客户，处罚如下：从第一次竞价时间开始计算 12 个月内违规 1 次，该竞价方无权参与下个月竞价；12 个月内违规 2 次，3 个月内不得参与竞价；12 个月内违规 3 次及以上，6 个月内不得参与竞价。

注：

①处罚范围定义：

非运营商：该代理参与竞价的商户。

运营商一级菜单&下一步：该代理参与竞价的广告位。

运营商二级菜单：该代理参与竞价的产品。

②针对其他未在规定内的严重违规将根据情节严重程度进行处罚。

③竞价方定义：参与竞价的核心代理视为一个整体。

4、授权要求

授权书定义：投放目标商户给予代理商在 OPPO 智能短信投放广告的授权书。

有效的授权形式包括盖章文件、邮件（需授权方即投放的目标商户公司的邮箱直接发出，授权模板包含内容，若仅对代理的申请邮件回复允许、确认等视为无效）、合同，三者优先级相同，其他形式授权无效。

四、下单流程

1、权限申请

权限名称：OPPO 广告营销平台-消息平台入口权限。

申请方式：通过邮件申请。

邮件内容：

OPPO 广告下单流程邮件内容

2、下单操作

OPPO 广告下单操作

五、智能短信常见素材问题

1、文案

同属菜单位置不可配置相同文案，同属下一步位置也不可使用相同文案。文案要让客户能在第一时间明白这个按钮的作用，且需注重用户体验。

2、落地页

落地页内容需符合 A-A 原则，短信内容及广告在用户感知层面上应属于同一个商户。落地页应遵循用户体验和 OPPO 广告营销平台规范，相似内容不能同时出现在菜单和下一步。

3、注意事项

需提前七个工作日提供素材。

六、OPPO 广告投放限制

1、行业限制

医疗类：仅白名单可开设账户进行投放。

金融类：非法金融类广告禁止投放。

社交类：黑名单客户禁止投放。

2、竞品限制

硬件业务：若竞品业务类型与 OPPO 硬件业务高度重合，对 OPPO 公司发展有重大影响的公司旗下产品，直接竞品公司全面禁止合作，并且禁止在任何广告素材中露出。

其他业务：对于对 OPPO 业务发展有较大影响、直接影响公司收入的应用分发 APP 以及严重影响 OPPO 系统安全的产品。

本文重点阐述了 OPPO 广告智能短信场景。这是手机厂商独有的广告场景。智能短信场景能够帮助广告主有效解决被误解、难识别和被忽视等问题。类似的场景还有 vivo、华为、小米所拥有的。想要投放智能短信场景广告的广告主可以联系精准获客！