华为的广告推广：对广告的管理

管理广告任务

概述

当一个账户包含多个计划、任务及创意时，广告主需要审视广告的投放成效，依据数据效果来管理和操作账户，或者因投放策略变更而对部分广告任务进行批量操作等。管理广告任务的相关操作均在 HUAWEI Ads 的“推广”界面进行。

在“推广”界面，广告主能通过“筛选”“自定义列”“广告效果排序”等操作来查看所需广告的各项指标，然后借助“批量修改”“修改/复制广告任务”等功能来管理广告。

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筛选广告

“推广”界面中的推广层级分别是“推广计划”“任务”“创意”“推广产品”，每个层级都设有多个筛选入口。利用筛选功能，能够查询某一类广告任务的效果，不同的广告层级，所支持的筛选能力有所不同：

层级	支持的筛选能力
推广计划	可过滤无数据任务、筛选资源类型、计划类型、采买模式（竞价/合约）、广告状态、时间和日期，以及筛选推广计划的名称和 ID。
任务	能够过滤无数据任务、筛选资源类型、计划类型、采买模式（竞价/合约）、广告状态、时间和日期、推广层级，还有筛选广告层级的名称和 ID。
创意	可筛选采买模式（竞价/合约）、广告状态、时间和日期，以及筛选推广计划的名称和 ID。
推广产品	仅能筛选采买模式（竞价/合约）。

说明

ID 指的是单个计划/任务/创意的独一无二的标识码，用于区分各个广告。

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自定义展示指标

广告管理界面默认呈现推广计划/广告/创意的基础信息以及曝光、点击、消耗等基础数据指标。广告主能够通过界面中的“自定义列”功能，重新设定数据指标和广告属性，以便查看广告效果。“自定义列”主要涵盖以下指标：

− 属性指标：比如任务 ID、采买模式、推广目的、产品名称、出价方式等广告属性；

− 展示指标：包括曝光量、点击量、点击均价等数据指标；

− 转化指标：例如下载量、点击下载率、激活量、激活率、注册量等数据指标。

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广告效果排序

点击界面中如花费这类数据指标的左侧，会出现箭头形状，通过此操作，界面中的广告任务将自动降序排列，也就是按照花费从高到低对广告任务进行排序。此操作在所有广告层级均可进行，有助于广告主查看某个数据指标最高的广告，以便进行后续优化。

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批量修改

当广告主基于投放效果需要对广告进行修改、暂停，或者调整计划预算时，既可以针对单个任务操作，也能运用“批量修改”功能对多个计划/任务/创意进行操作。不同的广告层级所支持的批量修改能力各异。

层级	支持的批量修改的能力
推广计划	能够进行删除、修改状态、修改日限额的操作。
任务	支持删除、修改状态、修改日期、修改时间、修改渠道包、修改出价。
创意	可以进行删除、修改状态、修改文案、修改落地页链接、修改应用直达链接、修改快应用链接的操作。
推广产品	无批量修改能力。

说明

批量修改存在一些限制，具体情况如下：

1. 批量删除的条件：

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无数据的任务可以删除；投放结束且无数据变化的任务能够删除。

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长期投放的任务，需先修改计划结束时间，结束后的第二天才可删除。

2. 批量修改状态的条件：

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修改任务状态：只有审核通过的任务才有修改状态的权限，审核中和审核不通过时看不到操作按钮。

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批量修改状态：选中的任务必须状态相同，才可批量操作，否则会报错。

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修改创意状态：多条创意时可操作启用或暂停，仅有 1 条创意时，不能操作暂停，系统必须保证至少一条创意在线。

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修改/复制广告任务

如果广告主在投放过程中需要对广告任务进行修改，比如修改定向、投放时间、出价等操作，可以从任何一个推广层级进入单个任务进行编辑操作，这里以任务层级为例。

操作步骤

1. 登录 HUAWEI Ads 平台，点击左侧“推广”，进入推广界面。

在推广界面，广告主能够基于“推广计划”“任务”“推广产品”三个维度进行管理，下面以“任务”界面的步骤为例说明，“推广计划”与“推广产品”的操作逻辑类似。

2. 对“任务”进行筛选并排序。

a. 依据“数据类型”“计划类型”等参数对“任务”进行筛选。

b. 点击“自定义列”选择需要展示的各项指标。

c. 点击某项指标对该指标进行广告排序。

3. 对“任务”进行修改、复制等管理。

a. 勾选“任务”后，点击“批量修改”，就能对“任务”进行“删除”“修改状态”“修改日预算”等操作。

b. 点击某一“任务”后，可进入“任务详情”页面，在此页面，能够查看该任务下的创意信息、报表走势等数据。也能对该任务进行“编辑”“复制”“删除”等操作。 zh-cn_media_0000001061380172.mp4 如需查看广告任务的操作日志，在推广界面的任务层级>点开任务名称>点击查看详情，目前仅支持查看单个任务的操作记录。

管理广告通行名单

概述

为了方便广告主查看和验收广告上线效果，HUAWEI Ads 提供了通行名单管理工具。在通行名单中添加相应的手机终端 IMEI 号，向部分指定的设备进行广告投放，就能预览到账户内投放的所有广告。

操作步骤

1. 登录 HUAWEI Ads 平台，点击左侧“工具箱”，进入工具箱界面。

2. 点击“通行名单管理”。

3. 点击左上角“添加通行名单”，进入通行名单录入界面，如下图所示。

4. 录入完成后点击“确定”。

管理广告消息通知

概述

HUAWEI Ads 具备消息通知功能，涵盖系统消息、审核消息、账户消息、财务消息等多种类别，涉及平台系统以及广告投放中相关信息变更的通知。

消息通知方式包括站内信、邮箱和手机短信三种。

操作步骤

1. 登录华为广告推广平台，点击左侧“工具箱”，进入工具箱界面。

2. 点击“消息设置”，进入消息设置页面。

3. 点击左下角“编辑”，能够自定义发送通知的消息类型与通知方式。

通知方式包括：站内信、邮箱和手机短信。

4. 设置完成后点击左下角“保存”。

5. 通知方式如选择“站内信”，则可点击上方“ ”进行查看。

查看广告效果

概述

HUAWEI Ads 广告投放平台提供了详尽的广告效果报表，广告主在“报表”界面，能够查看不同时间范围内账户、计划、任务或者创意的曝光率、点击率、点击均价等多个指标的变化趋势与详细数据。此外，HUAWEI Ads 平台支持下载效果报表。

说明

广告主也能够在“推广”界面，查看广告任务各项指标的详细数据，并基于指标数据对广告进行管理，详情请参见：3.4.1 管理广告任务。

操作步骤

1. 进入“报表”界面后，选择待查看的报表类型以及显示报表数据的时间范围。

HUAWEI Ads 支持“账户报表”“计划报表”“任务报表”以及“创意报表”。下面以查看“计划报表”为例进行说明，其他报表操作方式类似。

2. 筛选待查看的计划。

a. 通过“筛选条件”选择计划，可同时选择多个计划。

b. 通过“数据过滤”选择满足指标要求的计划。可同时设置多个过滤指标。

c. 完成计划筛选后，点击“筛选”按钮即可。

3. 查看计划中指定指标的变化趋势。

a. 选择指标类型，支持同时选择两个指标，方便广告主进行数据趋势变化对比。

b. 筛选待显示的 TOP 数据。

c. 查看计划中指标的变化趋势。

4. 查看计划中指定指标的详细数据。

a. 在“数据细分”中可选择指定版位。

b. 点击“自定义列”可设置需要查看的指标。包括“属性指标”“展示指标”以及“转化指标”等类型。

c. 查看“计划”指标的详细数据。点击“计划名称”“曝光量”等参数，可对指标数据进行排序。

5. 点击“下载报表”按钮，下载报表。

FAQ

Q1：合约广告和竞价广告的区别是什么？

合约广告支持 CPT/CPM 固定价，竞价广告支持 CPM/CPC 竞价。

Q2：连续投放的多天多个竞价广告任务可以在一个竞价广告计划下创建吗？

都可以，需注意推广目的相同的任务才可在一个计划下建立。

Q3：广告在投放中可以停止么？

合约广告不可以，竞价广告可以选择暂停或终止，暂停的广告后期可以继续投放，对于终止的广告，会将冻结的金额重新返回广告主账号中。

Q4：竞价广告是否支持价格调整？

支持。

Q5：实时投放报表有吗？

有实时报表。

Q6：是否支持个人客户投放？

目前 HUAWEI Ads 合作范围仅支持企业客户，暂不支持个人客户投放。

Q7：任务自动暂停，手动开启又暂停的异常情况 ？

如果账户余额不足，HUAWEI Ads 可能出现短暂的投放，但如果校验账户没有余额， 会再次将任务暂停。

Q8：AP

P 更新对任务创建的影响？

APP 更新升级会导致创建任务时，无法输入 APPID，需要等待 APP 更新完成后，才可以创建以应用促活和应用下载为目的的任务。

Q9：应用下载类任务是否支持跳转应用商店下载？

当前 HUAWEI Ads 仅支持落地页下载，下载按钮在落地页最下方。

Q10：已经在投 CPD 了，另外投放信息流 CPC 会冲突吗？

不冲突。

Q11：当前 HUAWEI Ads 支持哪些定向能力？

地域、性别、年龄、机型、APP 安装状态等，您可以直接登录投放界面勾选定向。

Q12：是否支持针对竞品的人群投放？

不支持针对特定竞品的已安装等人群投放，您可以制定一类需求（比如火车票人群）， HUAWEI Ads 根据您的需求提供该类兴趣标签的人群包进行投放。

Q13：是否可以更改任务的人群包定向？

可以，但人群包需要重新搭建，请联系运营同学更改。

Q14：创建任务时，为什么搜索不到应有的人群包？

请联系运营同学，确认人群包是否正常，以及任务投放时间是否超过人群包生效时间。

Q15：广告投放可以定向媒体资源么？

暂时不支持按媒体投放。

Q16：是否支持 APP 行为定向？

支持，可按 APP 类别做未安装、已安装、一个月内活跃的定向。

Q17：APP 行为定向的人群是否会更新？

任务创建时勾选的定向人群，在任务投放中会更新。如果是自定义的人群，不更新。

Q18：是否支持定向从未安装的人群？

支持。

Q19：广告产品为快应用，是否支持投放 Android 应用下载？

不支持，投放 Android 应用，APP 必须在应用市场上架 APK 包，快应用并不是 APK 包，如广告主的推广产品为快应用，在选择“推广产品”时，务必选择“快应用”，而不能选择“Android 应用”，否则会导致用户点击广告中的下载按钮时，显示报错，无法生成下载数据。

Q20：如何查看广告的操作记录？

在推广界面的任务层级>点开任务名称>点击查看详情，即可在页面中看到操作记录选项，目前仅支持查看单个任务的操作记录。