OPPO 广告投放中常见的被拒缘由剖析！

一、OPPO 广告常见未通过的缘由

以下是 OPPO 广告常见的未通过原因

二、品牌名称须与公司名或落地页产品品牌名相符

1. 若使用产品的商标名称，不可为描述性词汇（若为自身品牌则可描述商标，若是授权则需在获得授权后使用）

2. 若使用所属推广公司的营业执照名称，必须是完整的公司名称。（例如：公司名为幸福金融有限公司，品牌名称仅写[幸福]会被拒绝，[幸福金融] 或者[幸福金融有限公司] 能够通过）

3. 可使用所属推广公司营业执照名称与产品

品牌名称需与公司名称或者 OPPO 广告落地页的产品品牌名称保持一致

三、禁止涉及虚假宣传和虚假按钮

1. OPPO 广告的内容应当真实、合法，不能对内容进行虚假、夸大处理，以免误导消费者

2. 不可以用虚假或者容易让人产生误解的内容来欺骗、误导消费者，从而构成虚假广告

3. 严禁使用虚假按钮，以防误导用户操作，达成引流等目的，比如虚假关闭按钮“x”“关闭”（像虚假播放按钮、无效关闭按钮、双选中的无效关闭/退出/不再查看一类按钮需重点关注）

OPPO 广告不得涉及虚假宣传和虚假按钮

四、文案标点符号需用全角且通顺

1. 用词准确，没有错别字，标点符号使用正确

2. 可以使用!!! 或?! 或??? 这三种组合标点来表示强调，但不能使用不完整的符号，如”!!”

3. 文案要保证语句通顺完整，不能有多字、少字、错字等情况

OPPO 广告的文案标点符号需用全角且通顺

五、OPPO 信息流广告素材底色或边缘色不能与浏览器背景色相同

1. 信息流素材的底色或边缘色不得与 OPPO 浏览器的背景色（白色）相同

2. 部分白底或边缘色为白底，但上下左右有边框或字体分割（上边缘两角无内容填充，上边缘有字体或颜色填充，且素材图片内容未达到超过 80%）都会被拒绝

OPPO 信息流广告素材底色或边缘色不得与浏览器背景色相同

六、杜绝标题党

不得有标题党内容，不能通过夸张描述、隐瞒信息、扭曲原意等方式增强标题的吸引力，引诱用户阅读，避免标题与内文真实情况不符导致用户阅读后产生心理落差和不良体验

OPPO 广告不得涉及标题党

七、OPPO 广告内容需匹配

1. 素材、文案、落地页展示的信息必须一致，比如文案和落地页推广的是套装产品，素材图展示应当包含套装信息

2. 避免使用通用性文案

八、禁止不良诱导和素材不美观

1. 禁止使用色情、低俗的素材或文字描写，文案和素材禁止展示性诱惑（动作、眼神、语言等）、性暗示、性行为以及其他与性相关的场景

2. 不得使用引起感官不适的素材

九、素材不得有水印且文案不能被切割

1. 不得出现无关水印内容，若需使用需提供具体授权，素材文案不得被切割，以免造成阅读障碍

2. 提交审核前需检查素材整体文字排版，查看是否有无关水印、是否被切割

十、优秀案例分享

1、电商行业

核心元素：卖点、优惠

文案优化：

价格优惠、打折、降价、赠品、优惠券等，卖点集中。例如：赶紧抢，XX 元档次的皮带，今天只需 9.9！限量一条

强调用户痛点，以消费者的口吻描述。比如：月底又没话费了吗！快看这里！话费福利派送中！

突出卖点，刺激消费欲望，引导点击购买。例如：别买贵了！这里新鲜水果 1 元 5 斤，朋友也买了！

加入生活场景内容，引发用户好奇心，抓取注意力，比如：煮饺子开水下锅是大忌，“做对了滚了开加 1 物”，饺子筋道不破皮

OPPO 广告电商行业案例

素材优化：

突出产品图、模特、产品优势、红包奖励、附加服务（包邮等）

突出主体，吸引眼球，高效传达信息

颜色搭配优雅、舒适，避免浓艳、轻浮、脏乱的颜色搭配

素材图片与文案相呼应，从多角度展示商品

2、视频行业

核心元素：内容、话题

文案优化：

需有话题引入，以引起用户兴趣和情感共鸣，刺激点击观看或下载

文案增强趣味性，融入用户生活场景，使广告更生动

运用生活热点话题，设置悬念，吸引眼球，提高广告转化率

OPPO 广告视频行业案例

素材优化：

素材图及文案强刺激，增强内容互动

话题引入素材吸引用户点击，文案+素材激发好奇心

突出人物、场景、描述、品牌 LOGO

采用现金奖励措施，比如在看视频的时候顺便赚零花钱，对下沉用户吸引力较大

可使用按钮引导点击（不得涉及虚假按钮）

实景图片更具真实感，文案与图片内容相呼应

3、小说行业

核心元素：故事、免费

文案优化：

文案故事化，提炼文章爽点，以娱乐形式吸引用户注意力

突出故事人物及情节，让用户有代入感，圈定用户群体

突出小说书名+免费引导，增强用户信任感

素材优化：

以对话式展现小说情节，提升用户代入感，剧情人物出演，加上配音突出情感，采用视频模式展示减少阅读障碍

剧情需展现丰富度，设置悬念、剧情反转，剧情描述到爽点部分，再引导用户下载阅读

素材采用与文案主题相关的图片，让用户产生故事情节幻想，吸引进一步阅读

可通过剧情图，激起用户对小说故事情节的幻想

落地页需与外层图相呼应，优化落地页内容，提炼文章中精彩的故事情节，吸引用户跳转公众号或下载继续阅读文章及进一步转化

本文主要阐述了 OPPO 广告投放中常见的被拒原因以及优秀案例。在 OPPO 广告投放时，要留意品牌名要与公司名称或者是 OPPO 广告落地页产品品牌保持一致，同时也要注重 OPPO 广告素材的质量。倘若大家还想了解更多关于 OPPO 广告审核的问题，欢迎在此评论留言！