OPPO 广告投放 ：游戏行业 IAA 营销实例（二）

一、产品能力详述

1、oCPX的三大关键：激活、游戏关键行为与变现ROI

以oCPX算法能力为核心，增强绝对效果能力；借助投放工具，减少人工成本，提升OPPO广告的投放效率。

常见转化类别	拓展转化类别
激活	游戏关键行为	变现ROI	游戏注册	回传激活/注册
支持场景：涵盖全业务 投放形式：单目标 是否需API回传：否 依据平台OS激活口径进行数据投放	支持场景：信息流、联盟 投放形式：单目标 是否需API回传：是 以API回传形式自定义游戏关键指标进行投放，主要依据产品内用户行为指标	支持场景：联盟 投放形式: 激活-变现双目标 是否需API回传：否 采用激活-变现ROI双出价模式投放，目前支持变现ROI1、变现ROI7	支持场景：全业务 投放形式：单目标 是否需API回传：否 以平台统计的游戏注册口径作为目标进行投放	支持场景：全业务 投放形式：单目标 是否需API回传：是 依照广告主自定义口径进行目标回传投放

2、关键行为数据洞察，行为深度影响效果

关键行为的设定考验开发者对产品定位及人群的分析能力，不同行为的测试结果存在差异。

总体来看，关键行为的深度与投放效果成正比，且视频类相关定义更具优势。

（1）相同游戏相同关键行为定义，不同深度【行为越深效果越好】

关键类型为IPU插屏，在不同深度（1/3/5/7次）的情况下，各行为的数据表现显示，深度与ARPU、ROI1均呈正比关系，深层行为的效果明显优于浅层行为。

OPPO广告中深度与ARPU、ROI1也呈正比关系。

（2）相同游戏相同深度，不同关键类型【视频相关行为最优】

某游戏将原生展示2次、视频展示2次作为关键行为分别回传转化；视频类行为的ROI1相比之下高出10%，请求用户的ARPU高出50%，且在请求频次上更为突出。

OPPO广告中【视频相关行为最优】。

（3）相同游戏多种关键行为定义【特定行为存在差异】

从多个用户行为（通关卡、启动游戏、点击）来看，通关卡及启动游戏的eCPM相对出色，但在获取流量方面稍显不足，需要提高出价来竞争获量。

OPPO广告中【特定行为存在差异】。

3、变现ROI能力，深度提升产品变现水平

变现ROI对产品的变现能力要求较高，变现效率高的产品测试成功的概率较大，若产品自身的变现属性存在差异，可能会面临波动风险。

（1）流量场景：联盟

（2）支持oCPX能力类型：变现ROI1、变现ROI7

（3）转化形式：双出价

（4）oCPX深度阶段门槛

目标转化类型需达成150个激活转化数，无广告样式限制；各能力下的转化数相互独立，且不区分广告样式。

OPPO广告出价方式

二、OPPO广告投放实例

1、联盟关键行为投放

某消除类产品：

在联盟场景运用关键行为，因深度差异进行投放优化后链路有所不同；

将行为定义为浅层行为【点击3次】、深层行为【点击4次】

从数据监测来看，关键行为越深，后链路的转化效果越佳。

OPPO广告的激活成本

OPPO广告的请求成本

投放策略亮点：

获客成本对比：在相同转化行为出价的情况下，激活成本相对稳定，而后环节的请求成本相比下降30%。

激活-请求转化率对比：深层行为的用户，转化率更高。

首日ROI对比：深层行为的效果优于浅层，幅度提升10%，绝对值提升4个点。

OPPO广告的激活-请求率

OPPO广告的首日ROI

2、小游戏锁屏投放

某快速反应类产品：

投放方式：CPC 0.03

投放亮点：前期以较少预算进行测试放量，发挥产品变现优势加大买量，其中周末人均效果提升30%，效果幅度上涨。

变现端：①产品人均广告频次展示较高；②广告位结构合理

OPPO广告量级&ROI1效果趋势

（1）前期筹备

申请OPPO广告账户权限配置（账户配置+权限配置），角色id:280、298、355

准备素材，动态素材需线下预审，静态支持直接投放

素材注意事项：①整体美观，避免模糊，布局合理；②避免素材低幼化；③动态按钮需与背景色一致

（2）OPPO广告账户搭建

搭建账户：新建广告、自由流量、OPPO信息流广告

支持投放目标：CPC 0.03投放、oCPX快应用关键行为 0.05

进行广告提审加白，从广告创意维度考量

正式投放

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