华为广告推广：HUAWEI Ads 的特殊审核准则

1. 电商领域当前不支持投放无品牌、杂牌、低端品牌等价格大幅低于正常水平的低价商品，并且推广商品的宣传模式禁止涉及对知名品牌标志性产品包装、logo、品牌名称、产地等的模仿。

比如：茅台镇酒。

2. 禁止使用易让人误解为华为、荣耀官方行为的文案。

例如：“华为用户专享”“华为&荣耀用户专享”。

3. 广告素材内不允许出现具有立体、凸起、3D 效果的内衣裤图片，建议采用折叠图或者盒装效果。

4. 广告素材禁止使用点击后无法达成其功能描述的虚假按钮或描述。

5. 内部流量的广告素材不可以使用模拟弹窗样式或者红包卡券的设计。

6. 广告文案、图片、落地页涉及“法国”“意大利”“欧美”等产地时，需要补充提供进出口检验检疫证明或者海关报关单（可选择提交同品类 3 – 5 份资质证明）。

7. 奶粉广告的审核准则

不得将一段奶粉作为推广素材；

不得明确表示或者暗示能够替代母乳；不得使用处于母乳哺乳中的妇女和婴儿的形象。

8. 食品广告的审核准则

涉及原料来源的（例如生乳、原料乳粉等原料来源），应当如实标明具体的来源地或者来源；

禁止使用包含“纯天然”等描述；不得单纯描述无添加，文案中需标注注释无添加元素；

不得明确表示或者暗示具有益智、增强抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。

9. 保健食品的审核准则

广告不可利用医疗机构、医生的名义或者形象作证明。

10. 护理品的审核准则

广告暂时不支持祛痘、育发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、去疤等功能的描述。

11. 促销活动的审核准则

对于电商行业推广低价抢购高价商品、未规模销售、极少量秒杀的活动，

比如：9.9 抢购戴森需满足以下规范要求：

(1)需要在外部素材明确注明“限时限量”；

(2)需在外部素材或落地页注明活动时间、活动数量、抢购路径等详细的活动说明支持，字体必须清晰可见，不得使用与背景色相近以及字体过小的文案设计。

(3)针对 9.9 元抢购、低价抢购高价值产品、未规模销售、极少量秒杀的活动，如：全网抢购戴森吹风机，限量 2 件。

若为附赠式销售，素材文案或落地页中需要写明具体赠品内容：

例如：素材不能仅出现“买一得四”的文案，误导用户，需补充赠品名称或展示赠品图，或者加引号区分；赠品价值不得超过或接近商品售卖价格。