华为广告推广：社交与婚恋审核准则

1、华为广告推广文案需契合社会良好风尚，严禁使用涉及低俗、打擦边球、不良暗示、易引起歧义的文案，具体涵盖但不限于以下内容：如“深夜孤单”“刺激”“过瘾”“爽”等。

例如：“性感女神深夜直播，劲歌热舞嗨不停。”“千万别看她直播，你想看的她都有，太刺激”这类表述。

2、禁止使用易产生歧义的与“约”字相关的搭配。

例如：“单身独居美女在家睡衣与你约聊。”“寂寞妹纸等你来约。”“不闲聊，直接见，快快约到你所爱 。”

3、不得运用强调急迫性的与“求”字相关的搭配，包括但不限于“求爱”“求约”“求聊”等。

4、避免使用夸张性说辞，包括但不限于关键字“神器”“王道”等。

例如：“脱单神器、看美女直播才是王道。

5、禁止使用撩拨型口头语文案。

例如：“你过来，我想撩你一下！”

6、不得使用负面、歧视语气、指向特定人群的网络用语，包括但不限于“水友”“老司机”等。

例如：“农村美女在家直播、比城里人还会玩。”“打工妹玩直播，不嫌弃的加她一起玩。”“成熟妹子好主动，找宅男直播聊。”

7、严禁宣传不良价值观，包括但不限于伦理、拜金主义、贪污、受贿、婚外恋、一夜情、同性恋以及其他引人消极颓废的行为。

8、社交广告补充规则

为防止不良导向，社交广告不得使用“摇一摇”“漂流瓶”“查看附近的人”等介绍。

不得使用带有不良暗示的空间及 LBS 定位的关键词，如“附近”“周边”等，可使用同城描述。例如：附近 200 米的美女主动打招呼，等你来约。

社交广告不允许出现婚恋个人属性描述，包括不限于年龄、职业、婚姻情况、个人财产。社交广告不得使用婚恋导向的词汇进行投放，包括不限于结婚、相亲、找老公。

社交广告内容请勿涉及付费相关描述，以免引起歧义。

社交行业请勿使用“小姐姐”。

不得使用撩拨型口头语文案，例如：“你过来，我有个恋爱想和你谈一下！”

9、婚恋行业广告补充规则

广告文案不得使用特定年龄/群体等用于对他人（定向目标）的描述。例如：“30 岁还没嫁？想找个老实的男朋友”，特指 30 岁未嫁的特定群体。

广告文案及素材支持出现“离婚”“离异”类相关的描述，但不允许使用暗示或明示他人婚姻属性的定向目标描述。

例如： 一个人住，离过婚，想再婚要个孩子 √ 离婚之后还没再婚？离异相亲群，大量成功男士找对象

1、禁止使用涉嫌暧昧或带有引诱性质的女性私房写真照。

2、模特形象不得暴露、暧昧、带有引诱性质，不得突出敏感部位，不得穿着透视、肤色、紧身的服装，动作不得不雅。

3、背景不得为女性+卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。

4、使用单一的女性形象作为广告素材时，素材上必须添加对应 APP 名称、企业名称或平台 logo，以防被误认为是个人照片，避免诱导点击。

5、广告素材使用美女形象应当遵循以下规则：

裸露尺度方面，不得聚焦展示女性或男性的胸、臀、大腿、嘴唇等部位（大腿裸露尺度不得超过二分之一）。

衣着方面：

（1）不得穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡衣裙、真空凸点、内衣外穿、深 V 领上衣/连衣裙、小吊带、抹胸装。

（2）不得穿着刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤。

（3）不得穿着低腰超短裤等、衣衫不整的造型，不得裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物等遮盖身体。

（4）不得大尺度裸露身体，包括男性赤裸上身。

表情/动作方面：不得使用带有性暗示、性挑逗或其他低级趣味的行为，包括但不限于：

（1）揉挤胸部或刻意对着镜头抖胸、扭臀、抚摸敏感部位等。

（2）拉扯衣服、脱/穿丝袜或内衣胸罩等刻意表现低级趣味的动作。

（3）聚焦胸部、臀部、腿部、脚部等敏感部位博取眼球。

（4）使用性用品或暗示性的道具进行展示。

（5）不可出现湿身诱惑、 wink 眨眼、嘟嘴、咬唇、咬手指、吐舌头、暧昧眼神迷离、刻意露肩、撩裙子、撩衣服等带有性引诱性质的人物形象。

（6）人物头像照不超过素材整体的 30%，可使用人物半身照，不得直接使用大头照或身体局部特写。

（7）禁止出现抽烟形象。

妆容方面：不得使用带有低俗、不雅、恐怖妆容或在身体各部位描画低俗文字或图案。

声音方面：视频素材播放低俗音乐、模仿叫床或是其他低俗声音的。

场景&元素方面：

（1）背景不得过于杂乱，不得为卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。

（2）广告素材不允许使用虚假倒计时、虚假播放按钮等元素。

（3）不得直接使用 QQ 聊天、微信聊天等聊天工具的聊天内容截图作素材。

（4）广告外层素材及落地页均禁止出现用户 ID 或主播房间号，请修改。