华为广告推广：适用于游戏行业的通用审核准则

1. 游戏行业严禁出现暗示或明确提及“赚钱”等与现实货币交易相关的表述，只可描述游戏内的虚拟货币、装备等。

2. 游戏行业禁止开展积分/金币兑换实物、话费、现金等活动，但可以采用其他形式的“赢取/抽奖得实物活动”，比如“积分换华为”这类表述不可出现。

3. 广告中切勿出现“麻痹”的描述。

4. 广告页不能有沉迷游戏的相关内容。

例如：通宵打关、已经玩了十几个小时等。

5. 广告中不可使用洞房图及带有“生子”导向的图和文案描述，“结婚”图片及描述则可以使用。

6. 广告内容不得出现“摸金”“倒斗”“盗墓”等违法词汇。

7. 广告素材不得包含妨碍社会安定的元素。

例如：人民揭竿起义。

8. 广告禁止涉及赌博场景或内容。

例如“老虎机、百家乐、骰宝、21 点、牌九、梭哈、扎金花、赢三张、牛牛、德州”等类目均被禁止。

9. 广告内容不得有不良诱导，比如做山贼、刺客等，或者沉迷诱导、为玩游戏不顾一切等不符合常理的内容。

10. 广告素材与落地页禁止出现腐烂、尸体、僵尸类等形象，需要进行修改。

11. 广告素材/视频内容不得有巨兽打斗、相互吞噬、撕咬等血腥场景，比如肢体撕裂、浴血、咬食等。

12. 广告素材/视频内容禁止出现多头、多手、多足的巨兽类形象。

13. 禁止游戏招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戏定制的内容。

14. 游戏截图中的自有元素，如关闭按钮、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游戏内的可能诱导点击的元素。

15. 广告推广的 APP 游戏内容必须保持一致，不能以 A 游戏名称推广 B 游戏内容。

16. 禁止游戏招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戏定制的内容。

17. 游戏广告可以使用游戏中玩家常用的游戏密语，不支持使用带有贬低人群、沉迷游戏的词汇。

例如：

可用：氪金、GG、开黑、落地成盒、吃鸡、猥琐发育等；

不可用：非洲人、欧洲人、欧皇、非酋、肝帝、肝爆。

18. 广告文案不能出现以下关键词/敏感词：

例如：

(1)BOSS、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕、挂机、私服、SF；

(2)外挂、QQ 尾巴、木马病毒、魔兽精灵、魔兽插件、魔兽大脚、魔兽世界精灵、魔兽世界插件、魔兽世界大脚、魔世精灵、魔世插件、魔世大脚；

(3)wow 精灵、wow 插件、wow 大脚、wowshell、wowbigfoot 等魔兽世界相关关键词等；

(4)包含游戏类私服、外挂软件、私服服务器租赁的网站提交的游戏类关键词等。

19. 不得出现承诺性、不符合游戏盈利模式的文案

例如：装备全靠打、刀刀爆装备、无付费窗口、装备爆率 99%等。

20. 不得涉及赌博、赚取真实货币的描述以及沉迷游戏的描述。

例如：

(1)炸金花、1 金币=XX 元、转手卖 5 千、一夜暴富；

(2)这游戏可以玩一整天、这游戏结婚生子感觉跟真的一样。

21. 不得以玩家性别占比为噱头进行宣传。

例如：这游戏女性玩家占 90%。

22. 不支持有歧义的文案和不良诱导。

例如：终于找到一款大人玩的塔防了、这游戏 18 岁以下慎入、花前月下来双修太有意思了、偷偷养宠物别让女朋友发现。

注：若描述场景不暧昧，单纯描述“魔武双修”游戏功法，则可以使用。

23. 广告图片及文字不得有色情内容，包括过于暴露的人物以及性诱导内容。

24. 若无授权，广告图片不可模仿或抄袭第三方游戏的人物形象、场景、标志性 logo 或代表性图标等作为创意或创意元素。

25. 广告图片不得使用任何军用 logo、标志、特殊符号等可代表各国军队的标识。

26. 广告图片不得使用任何国旗、具有代表性的建筑、logo 等可代表某一国家的标识。

27. 现代战争游戏不允许使用战争实景图，需进行修改。

28. 游戏截图中的自有元素，如关闭按钮、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素来误导或诱骗用户点击广告，包括但不限于鼠标或者手势图案、假分页、翻页图标等。

29. 广告视频声音必须完整且正常无杂音，广告播放时间内须持续有声音，不得出现突兀的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等。

30. 广告视频不支持出现色情、亲密场景、形象暴露、洞房等画面。

31. 广告视频里面的语音跟视频里面的字幕需要保持一致。

32. 视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，画面比例需符合视频广告规范，视频上下、左右可增加黑边来适应比例，但不可以将画面拉长或压扁导致视觉变形。