OPPO 广告投放策略 | 怎样进行 OPPO 搜索关键词的投放？

一、OPPO 软件商店搜索广告的特点

1. OPPO 搜索首位广告

OPPO 搜索首位广告处于搜索场景中的独特位置。该资源位仅呈现商业化结果，为与精准搜索结果相区别，会在这一位置添加底色和广告标识，并与正常列表区分开来。

建议：提高竞品词出价，抢占首位以获取竞品曝光。

触发方式	用户搜索 App 强相关词时（竞品词）
出现场景	商店搜索结果页、联想页
支持样式	ICON、横版大图、横版两图、横版 组图、三竖图、横版视
投放方式	当前暂不支持主动投放，系统会选取 eCPM 最高的资源作为首位广告展示

2. 不同位序 CTR 存在差异

在非强相关词的情况下，从第一位开始 CTR 逐步降低，结果页第六位与第一位相比有四倍之差；在强相关词下，除第二位较为特殊外，其余位置均大幅逐步降低。

建议：提高 OPPO 广告出价获取高位序 CTR，将大幅提升效果。针对分位置 CTR 存在较大差异的特点，目前搜索已实现按位置算法预估，用户转化情况更加精准。

3. 不同创意 CTR 存在差异

在 OPPO 首位广告中，除横版组图外（投放较少），各图片素材的 CTR 均高于 ICON 创意，横版两图的 CTR 甚至比 ICON 高 60%。图片素材创意在首位下具有显著优势。

建议：投放富媒体创意以提高广告效率。目前搜索针对创意进行算法预估的能力已在灰度测试中，除图片素材外，动态 ICON、高亮一句话等类型创意也将纳入素材粒度预估，创意优势将进一步凸显。

二、OPPO 广告投放搜索关键词的操作方法

自有流量——展示优选——关键词。目前搜索关键词投放已从流量场景的[搜索]入口切换至[展示优选]入口，原有能力平移，原窗口冻结但不影响原搜索广告。切换至展示优选后，搜索关键词投放计费方式将从一价计费变为二价计费，广告主成本将进一步优化。

建议：投放展示优选关键词以优化成本。

本文介绍了 OPPO 首位广告，这是搜索场景中的独特位置，会通过添加底色和广告标识与精准搜索结果区分。选择展示优选后，搜索关键词投放计费方式会从一价计费变为二价计费，进一步优化广告主成本。OPPO 广告开户如何操作？可找代理商开户，广告主提供相应资质即可。如需代运营，代理商也会搭建后期广告。