OPPO 广告文案包以及搜索关键词投放策略玩法阐释

一、OPPO 搜索广告自定义词包

OPPO 搜索广告自定义词包是一种颇具实用性的广告投放工具。它能够依照广告主的具体需求，对关键词予以分类及组合，构建成词包。在广告投放过程中，可将这些词包灵活运用到任意广告组中。此方式能够显著提升 OPPO 广告的投放成效及精准程度，同时有效减轻广告主的工作负担。

入口路径：

工具箱—投放辅助—词包管理 或者 推广—广告计划—广告组—关键词—词包管理

1、创建词包

创建自定义词包可通过文件导入或手动添加两种方式实现。

（1）文件导入：利用 Excel 导入关键词创建词包

上传的关键词需每行一个，所选的关键词总数不得超过 500 个。上传的关键词不可重复，应是中文、数字或字母，且长度不可超 20 个字符。上传文件为 Excel 格式，大小要小于 1M，具体表头内容可参考模板。

（2）手动添加：一次性复制/粘贴多个关键词

多个关键词需换行隔开，一次最多能添加 250 个关键词。字符长度不超 20 个，不区分英文大小写，也不支持空格等特殊字符。

2、使用词包

使用词包有两种方法。其一，在新建 OPPO 广告组时，直接添加已创建好的词包，并可对词包进行出价（支持转化出价），最多可添加 10 个词包。其二，在词包管理处为词包新增广告组，单独设置出价，可添加多个广告组。

二、OPPO 搜索关键词投放玩法

OPPO 广告投放的核心要点在于：依据搜索场景的特性，运用多元产品能力的组合策略，对各个节点逐步优化，实现全链路闭环转化，从而增强 OPPO 广告的投放效果。

词包：精准圈定意向用户以确保召回。在搜索场景中，用户通常“带着明确意图而来”，根据投放需求运用特定词包圈定用户。

oCPD 词出价：提高出价增强竞争力以抢占首位。针对高价值词包提高出价，提升广告的竞争力，争取首位广告位置。

富媒体：凭借高质量素材提升点击量。运用高品质素材来外显品牌的核心服务或运营热点，吸引用户从而提高点击量。

延迟 DP：直达落地页促进转化。利用延迟 Deeplink 能力，在下载激活后直接跳转至素材对应的落地页，提高用户的转化率。

案例一：词—素材—落地页内容全链闭环

投放策略：词、素材、落地页全链路闭环，精准触达并留住用户。

广告效果：回传激活成本降低 17%，回传次留率提高 6%。

建议：视频内容行业针对热点内容实时投放相应的词、素材及落地页。

案例二：外显活动内容抢占竞品曝光

OPPO 广告投放策略：争夺竞品词下的首位曝光机会，同时运用核心活动外显素材和延迟 dp，在用户下载完成打开后直接跳转至活动页面，配合活动内容紧紧抓住用户。

广告效果：CTR 提高 188%，回传次留率增加 1%。

建议：竞品词包单独出价，配合活动素材和 DP 来增加获量并保证效果。

OPPO 搜索广告自定义词包到底是什么呢？它能对关键词分类组合形成词包，用于广告投放的任意广告组。这种方式既能提升广告投放效率，又能为广告主减负。OPPO 广告平台提供众多工具，全方位优化广告投放效果。有意推广 OPPO 广告的，欢迎联系我们！