OPPO 应用分发所涉及的广告场景包含哪些方面？

OPPO 应用分发广告围绕软件商店展开，覆盖全系统的应用分发场景，其广告日活达 1.2 亿，日均广告曝光量高达 15.6 亿。接下来，让我们一同了解 OPPO 应用分发广告的流量场景及竞价规则！

一、流量场景解析

1、精选推荐流量场景—首页

首页全面触达，涵盖 OPPO 软件商店的所有用户，拥有 5.4 亿曝光量。

场景特性：这是应用分发的核心曝光场景，属于强推荐板块，能够在用户层面提前感知，前置用户的应用获取需求，是提量的优质模块。

广告曝光位置：进入商店首页，有 120 个广告曝光位。

OPPO 广告投放提议：针对全量用户进行精准推荐，第一时间吸引用户关注。

2、精选推荐流量场景—热搜

热门搜索直达，覆盖搜索的所有用户，曝光量达 3.1 亿。

场景特性：前置用户的搜索诉求，能够直达优质热门资源。

广告曝光位置：搜索首页，有 12 个广告曝光位。

投放建议：当下热门的 App 可依据行为数据实时推荐热门资源。

3、精选推荐流量场景—详情推荐

详情深度推荐，深入垂直领域，精准触及目标群体，曝光量为 5.4 亿。

场景特性：在垂直详情页的主资源行业进行推荐，能够精准定位行业用户群体，转化率较高。

广告曝光位置：资源详情页的所有推荐卡片。

投放建议：为垂直行业用户进行推荐，精准触达目标群体。

4、开机必备流量场景—开机必备

开机必备，为新用户专属的开屏，支持一键安装，在新机售卖期间拥有 5.4 亿的曝光流量高峰。

场景特性：抢占新用户的首次曝光机会，每张卡片的前两个资源默认勾选一键安装，出价及预算单独设定，成本较低。

广告曝光位置：七张卡片，共 28 个广告曝光位。

投放建议：根据当前热卖机型的不同，适配不同类型的资源。

5、安装有礼流量场景—安装有礼

安装有礼，下载激活绑定，保证激活效果，有 400 万曝光量。

场景特性：用户下载后打开可领取积分；傍晚及凌晨是流量高峰；出价及预算单独设置，成本较低；部分资源的激活率最高可达 99%。

广告曝光位置：28 个广告曝光位。

投放建议：三四线城市用户占比较多。

二、OPPO 推广竞价规则

1、核心竞价规则

（1）CPD

核心展示规则：eCPM = CPD 出价 * pCTR*1000

竞价收费标准：消耗费用 = 单个下载出价 × 有效下载量

（2）oCPD

核心展示规则：eCPM = oCPD 出价* pCTR*pCVR*1000

竞价收费标准：消耗费用 = 单个下载出价（动态） × 有效下载量

①广告主自行出价：

基础出价底价为 1.5 元

转化出价底价为 2.5 元

②算法预估：

各页面均单独接入算法，页面间算法互不干扰；

各页面均采用个性化算法，针对不同用户和不同广告位，预估的 ctr 有所不同。

③产品自身：

APP 素材的吸引力（动态 icon，一句话介绍）

APP 的品牌知名度、产品质量以及评分等

④算法归因预估：

广告主将更多由 oppo 广告产生的转化用户正确归因至 oppo 渠道

2、OPPO 广告投放建议

（1）提升 CTR

应用名称（小标题）

一句话介绍

icon 角标

详情页五图视频

详情页头图

内容外显类品牌非标资源购买

（2）提升后端效果

CPD 动态出价

oCPD 能力

定向人群标签

定制通知栏

本文重点阐述了 OPPO 应用分发广告的流量场景与竞价规则，其以软件商店为核心，在首页、热搜、开机必备、详情推荐和安装有礼等位置呈现，这些广告位置易于被用户发现，因此在 OPPO 投放应用分发广告的效果良好。当下，OPPO 广告开户仅需 5000 元，且开户速度快，1 – 3 天即可完成。有意投放 OPPO 广告的广告主可与我们联系！点击右下角按钮获取联系方式！