OPPO 应用分发广告的能力与案例阐释

一、oCPD 详解

oCPD 具备智能自动出价策略，能够依据 OPPO 广告主设定的“期望每次转化费用”进行自动出价，助力客户在预算范畴内获取更多转化量。

OCPD 类型	OPPO 广告计费模式	转化目标	竞价价格	竞价公式
CPD	下载计费	下载	基本恒定	ctr*cpd_bid
oCPD(激活)	下载计费	激活	动态变动	ctr*cvr(激活)*oCPD(激活)_bid
OCPD( 注册)	下载计费	注册	动态变动	ctr*cvr(注册)*OCPD(注册)_bid
OCPD(应用付费)	下载计费	付费	动态变动	ctr*cvr(付费)*OCPD(付费)_bid
OCPD(应用内授信)	下载计费	授信	动态变动	ctr*cvr(授信)*oCPD(授信)_bid
OCPD(激活+次留)	下载计费	激活/次留	动态变动	ctr* (min{cvr(激活)*oCPD_bid(激活),cvr(次留)*oCPD_bid(次留)})
OCPD(注册+付费双出价)	下载计费	注册/付费	动态变动	ctr* (min{cvr(注册)*oCPD_bid(注册),cvr(付费)*oCPD_bid(付费)})
OCPD(注册付费+ROI1 双出价)	下载计费	注册/付费/ROI1	动态变动	ctr* (min{cvr(注册/付费)*oCPD_bid(注册/付费),cvr(ROI1)*oCPD_bid(ROI1)})

二、展示优选阐述

1、流量场景

涵盖商店分发与搜索双渠道的优质流量集合。

2、适用对象

对于正在投放 OPPO 广告且有商店场景获量需求的客户。

商店单渠道投放中转化稀疏且成本不稳定的客户。

3、投放优势

（1）保本增量：

【增量】针对有冲量冲收需求的客户，解决长期以来商店提价但量不增的问题，实现快速起量。

【保本】拓展中长尾广告主获得用户的范围，获量增幅大于实际成本增幅，降低边际成本。

（2）冷启动通过率提升：

展示优选的新广告起量更为迅速。

4、展选优选案例分享

一款网服行业的 App，已投放商店分发和搜索流量，鉴于客户当前对量级的需求以及成本方面的考量。

消耗状况：因成本和获量表现出色，预算消耗从日均 3k 左右，提升至日耗 10W 以上。

付费情况：展示优选账户付费率比常规户高 1-2%，其中展示优先账户付费率为 10-12%，常规户付费率约为 9-10%。

成本表现：在展示优选账户付费出价成本比商店常规账户付费出价成本高 15%的情况下，实际跑出的付费成本比商店常规账户实际付费成本低约 10%。

三、素材赋能——图标外显创意

支持图标外显的创意样式，包括动/静态 icon、高亮一句话、应用下标能力，以及首页 banner 样式、详情页头图和五图样式，作为通用的创意素材产品能力，向有需求的广告主开放使用，以提升投放 CTR。

尺寸：180*180，禁止切圆角（系统自动生成圆角）；

格式：GIF＜2MB；png/jpg/jpeg＜500 KB

高亮一句话：不超过 14 个字符，与应用功能密切相关或涉及近期活动。

应用下标：不超过 5 个字符

四、图标外显创意

1、创建指南

（1）在 OPPO 广告平台首页查看工具箱，进入创意中心。

（2）选中我的素材，进入素材库。

（3）点击商店外显创意，新增外显创意。

（4）新增商店外显创意，输入应用 ID（必填）、动态图标名利（必填）、高亮一话（选填）、应用下标（选填）、图片上传（选填）。

（5）素材组合（支持 11 种外显素材方式）

2、投放指南

（1）广告计划：在 OPPO 营销平台内点击新建广告计划，将推广目标选择为应用推广，保存并新建广告组，进行下一步操作。

（2）广告组：按需设置场景、落地页、定向、出价、排期等选项。

（3）广告创意：创意规格仅有图标大图，审核通过的素材将在商店外层创意处显示为备选。

OPPO 广告投放建议：单页面内同时展示的创意广告存在数量限制，若外显创意广告与普通广告价格相同，可能导致外显创意无法出量，建议外显创意广告出价高于自身普通广告，进行适当溢价投放。

五、素材赋能——首页 banner

OPPO 软件商店全新推出首页 banner 广告位，日均总曝光约 5000w，助力客户增加流量；

调性突出：首页大图样式，品牌效应和焦点效应显著。

成本良好：支持 oCPD、RTA、定向能力，满足 OPPO 广告主的成本优化需求。

样式新颖：吸引用户关注，提升 ctr 和 cvr ；

1、OPPO 广告投放注意事项：

建议至少有 1 条常规广告作为保底投放，防止单 banner 广告可能出现没量的情况；

Banner 广告建议采用高质量素材并溢价投放，有助于快速获取流量，避免素材频控过滤；

为避免素材衰退，建议准备至少 2 套以上素材进行投放；

2、详情头图&五图

本文重点介绍了 oCPD，这是一种智能自动出价策略，会按照广告主设定的“期望每次转化费用”自动出价，帮助广告主在预算范围内争取更多转化。OPPO 广告平台为广告主提供了众多提升广告转化的工具，诸如旅游、金融、电商等行业都很适合在此投放广告。想要进一步了解 OPPO 广告或有投放意向的商家，均可联系我们！点击右下角按钮获取联系方式！