小米效果广告营销课堂｜小米广告投放素材的审核标准（一）

一、小米广告投放基础审核规范

1. 小米广告投放基础广告法标准

（1）小米效果广告文案审核标准

①广告宣传语撰写要求

广告宣传语应语句通顺、词义清晰，符合语言逻辑，避免引发用户歧义，不得违反道德和法律规范，尤其是不得包含低俗、色情等内容。除具有特定解释意义的逗号、句号等符号外，禁止使用无意义符号。广告宣传语中产品或服务的内容须与所指向页面的内容相关联。同时，不得存在诋毁竞争对手的词汇，也不可通过直接与竞争对手比较来贬低对方。广告素材中严禁出现禁止推广的内容，例如非法类信息，如博彩、彩票、算命等。若文案中使用影视作品海报，需提供影视作品版权方或制片方的授权。文案涉及第三方内容时也需要授权，明星代言、明星推荐、明星同款等情况必须符合事实，并提供授权文件。例如，素材中人物和名人真人高度相似、明星代言等均需提供授权；影视同款也要符合事实并提供授权文件；素材中体现背景音乐的，同样需要授权。

②广告素材文案提交规范

广告素材合法性提交规范：当广告素材以及其指向页面涉及特许行业时，需出示相关资质证明文件，如特殊化妆品（祛斑类）、金融行业等。

广告素材涉及注册商标：广告素材中不得涉及同行业竞争对手的产品或公司信息，除非用户持有相关注册商标或拥有相关注册商标持有者的授权许可。客户广告素材涉及注册商标时，需提交商标使用授权书。

广告素材含等级、夸张及承诺性词汇审核：广告素材应遵循客观事实，不得出现过度夸张、承诺性质的词汇。广告素材中可以出现“唯一”“第一”“官方”“官网”“首家”等字样，但素材指向页面须有相关表述。

广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

涉及行政许可和引证内容的广告：广告内容涉及需要取得行政许可的事项，应与许可内容相符。例如，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告等，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容时，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的应当明确表示，且引证内容应当表明出处，即广告中使用的数据等必须明示出处，有据可查。

涉及专利的广告：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

素材禁止出现以下内容：如未出具相关证明，素材中不可包含“八大高危政府机构+推荐或荐”及变体内容（八大高危政府机构包括：出版总署，铁道部，教育部，教育局，卫生部，卫生局，药监局，药检所）；如无授权，素材中不得包含央视相关内容（如央视、中央电视台、cctv 等）的推荐或荐、认证含义（如央视上榜、cctv 推荐、央视明星品牌等）及央视重点栏目的名称（如：新闻联播、焦点访谈等），但地理位置性类描述除外，例如位于央视大楼东侧；除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外，素材中不得包含无授权的政治名人和文体名人的人名；十岁以下禁止代言。

不得含有虚假广告内容。虚假广告包括商品或服务不存在；商品或服务的性能、功能等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响；使用虚构、伪造或无法验证的信息作证明材料；虚构使用商品或接受服务的效果；以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

（2）小米效果广告图片审核

广告图片文案审核以文案审核标准为基础。图片应具有专有性，不得包含其他产品或平台信息。图片需包含适当的文字说明，如产品介绍、活动宣传等，不得只出现产品名称或无任何文字说明。图片中不得出现文字无意义截断，推广内容应完整展现。图片中的产品与服务内容要保证与所指向页面的内容相关。图片中不得存在竞争对手词汇、或直接与竞争对手进行比较来贬低竞争对手的创意。图片不得含有言语声明、诽谤、谩骂他人性质的内容，禁止出现妨害社会良好风尚的内容。图片不得伪装为系统或网站警告，不得模仿或仿照 Android、iOS、Windows、Mac、Unix 对话框、错误消息。图片制作必须符合国家相关法律标准，不得含有意识形态以及色情元素。图片及文案所涉及活动奖品，需要在落地页有相符信息，不得出现不切实际的奖品及奖金。素材中不能出现人民币、国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽、国家机关、国家机关工作人员等。

（3）小米效果广告落地页 url 审核

小米效果广告的基础要求：落地页合法性审核，不得包含任何非法信息、误导性信息，不得含有禁止开户的内容，涉及特许行业需提供特许行业资质。投放移动站点需是完整 h5 站点，即投放的域名要包含多个页面，用户可以深度访问。落地页不得擅自变更。

url 需有明确指向性：目标 url 链接不得为“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可执行文件后缀或直接下载文件链接；目标 url 须可以正常访问，不得存在病毒及恶意代码。广告素材目标 URL 一致性审核，用户注册主体及广告素材指向页面主体一致，不得出现除主体以外的任何其他主体。

2. 小米广告投放平台规范

（1）小米效果广告基本要求

广告素材中不得包含小米黑名单的内容，如小米产品竞品。审核页面中账户名称需要和应用详情页保持一致，如果不一致需要提供业务推广授权。审核页面中无需审核是否分类精准，一级行业分类无误即可。广告内容不得出现内部特供、特供、专供、国宴、“RMDHT”（人民大会堂）、“ZXYJ”（政协用酒）、“QGRD”（全国人大）、“GYZY”（国宴专用）、“JD”（军队）等拼音缩写、汉字谐音等“暗语”方式字样。义务教育阶段的家教不予推广，幼小初中(K12)的学科类和非学科类校外培训广告，带有拍照搜题功能的 APP 不可投放(除非有教育部备案)。

①素材状态栏问题

图片：不得有手机状态栏；视频：允许有手机状态栏，但对于游戏类，画面为手游正常游戏界面，右上角或者任意角落位置有小部分区域显示时间、电量等手机信息状态栏（如果是全屏广告，不可出现；信息流、BANNER 等这种非全屏广告，可以通过）。

②素材尺度问题

图片不得为同性关系、人兽相关，不得出现亲吻，不能出现 AV 男女优、以及其它色情演员或大尺度诱惑动作。

③素材涉及电动三轮车和四轮车

请补充 3C 认证和工信部发布的道路机动车辆生产企业公告里的对应的产品型号截图。

④黑名单不予推广内容

麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品、药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法；玛咖壮阳类、痔疮类禁投等；处方药、烟草（包含烟嘴），黄赌毒等；声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；占卜类：广告法禁止发布迷信内容；一元购账户、比特币账户禁止推广；劣迹艺人；信用卡套现、免费赠送 POS 机、迷信内容；微信群发可以推，微信清理涉及竞品不可推广；素材不得涉及电子烟的销售、及新闻资讯类报道。新闻资讯素材涉及传统卷烟，未宣扬吸烟行为即可；不能出现的内容：关于吃播的内容；涉及伪原创功能的产品以及宣传伪原创内容、体现伪原创字样（如伪原创 AI 写作）；游戏开箱类内容不予推广（如 cs:go 开箱网站）。

（2）图文视类要求

清晰度：图片完整无截断，清晰。

专属性：不涉及其他产品及平台信息，不对他人造成诋毁、谩骂等内容。

视觉干扰：不得有网页按钮、播放进度条等（特批除外，请注意账户备注）；图中自带广告标识的需要驳回（除特殊情况媒体方同意时可过）。

内容要求：推广主体、推广意图要明确，需包含适当文字说明（产品介绍、活动宣传等），部分广告位因为没有文案标题，终端展示效果仅为一张图片类型的广告样式不可以为纯图片无文字搭配设计。广告素材中不得包含与小米相关的内容描述，如小米投资/小米合作企业/小米金融生态企业打造 XX/恭喜小米用户获得牛股微信号等；但是关于用户权益相关的描述，比如 XX 游戏小米用户首批体验，可以过审。

视频要求：清晰、流畅、视频内容完整（口播语言表达一半，推广意图表达不完整）、画面 字幕 配音相对应；视频素材中出现违规内容一帧也会驳回；针对金融相关行业，每个图片上必须添加完整的风险提示语；图片文案用字不得影响用户在广告输出端产品的正常浏览使用；素材中必须使用明确的主体做推荐，不能产生“小米推荐”的歧义。（如：不得使用产品名称或服务、项目作为推荐主体）；素材中不可突出荐及变体（如：推荐、荐、鉴等）。素材图中涉及到具体金额数据等类型，都需要对数据添加说明文字；如图，避免用户造成歧义误导需要对金额增加说明如：图中金额仅供参考\具体金额以实际活动获得为准等等。

涉及联系方式

素材出现联系方式的：开屏不可以（但需具体结合看情况）；其他广告位出现：第一看是否为官网可查询到的方式，如无法查询到，直接拒绝。其二，不能泄露个人隐私；素材图片里有二维码可以体现，需要扫描二维码看看落地页，二维码落地页跟推广产品无关直接拒；设计元素那种不是真实的二维码可以出现。

时效性问题

时效性词汇例如：反季、双十一、双十二、夏季新品等，审核时需要注意素材是否与实际相符；素材中含有明确时效性文案，需要加注说明。

虚假、诱导文案

需要判断是否虚假，如果明显是假的，则驳回。

诱导按钮—播放标类：诱导按钮“二选一”按钮类：如：一张图中包含“查看”按钮、“清理”按钮。

不算诱导：单一功能按钮“立即清理”、“立即下载”等。

吸烟动作：图片：不得出现吸烟动作；视频：可出现吸烟动作，但出现的频率与时间需在 5S 以下，但不能宣扬吸烟行为。

涉及纹身：静态图片中不得出现大面积纹身，视频中如果是一闪而过的不管，停留超过 5 秒的驳回处理。

背景音乐：纯音乐不需要授权；歌曲（人唱的歌曲）需要授权。

涉嫌贬低词汇：贬低词汇：鬼子、阿三、棒子等；涉及低俗词语自行判断，正常情况下驳回，如屎尿屁等内容（如淘宝卖鞋，宣传有踩屎感，宣传电影，无尿点，都需要驳回；卖纸尿裤，无需驳回）。

涉及小米：涉及小米产品和 logo 的，需要确认手机型号是否真实（比如伪造或者还没开始售卖等问题）、其次核实活动真实性问题，都符合即可通过；素材体现小米 LOGO 有授权可以通过；如无授权，不得出现“小米用户专享”等字样。

不得出现含有不雅元素，如（屎尿屁等等）：图片和视频出现视觉不适元素（密集元素，两栖动物等）。

动态词包：审核时，需将词包内容带入到素材中进行判断是否合理合规；动态词包设置成功会有粗的下划线，如果出现{ }表示动态词包设置失败，驳回理由写标题不通顺或者动态词包设置失败；动态词包选词的合理性。

（3）落地页

信息流广告产品形式：普通网址及应用下载地址，分别可链接到网站及应用详情页。用户选择相应的广告形式投放对应的链接地址，不可混淆；用户注册主体及广告素材指向页面主体一致，不得出现除主体以外的任何其他主体。（ 小米应用商店的链接地址除外）；落地页页面不得包含浮窗超过 2 个（含 2 个）；落地页类型:应用下载类广告统一出口为小米应用商店。

推广快应用链接

deeplink 填写快应用链接，目标网址处填写 H5 或者相同的快应用链都可以。如果目标网址处填的快应用，deeplink 一定要填快应用，且创意类型只能选***普通网址。

广告单页面

按照 H5 页面标准审核。电商类：素材图片是 A 产品，价格为 10 元，落地页必须包含 A 产品，并且价格也是 10 元；小说类：素材图片涉及某本具体的小说，如果有广告单页面，一定要在广告单页面体现这本小说，案例：素材图片显示 A 小说，单页面中没有 A 小说，驳回处理；视频、资讯类：单页面内容可以不包含图片内容，如抖音，素材图片内容不需要与单页面完全一致。

Deeplink

抖音 deeplink 吊起的是首页，可以搜下素材内容是否一致，如果吊起的是内容页必须与素材一致。Deeplink 必须扫码后确认。

视频落地页

落地页里的视频会有两种形式：竖版视频（占满全屏）；横版视频（只在中间位置显示）：视频上方显示的文案即广告标题。审核点：落地页的视频内容需要和广告标题+素材图片一致。

其他

需打开 check 落地页是否显示不一致，判断是否与推广内容相符；落地页可以为企业的官微，账户注册 URL 如果遇到微博官微开户的，单独反馈；账户推广 app，素材落地页是 H5 形式（小米建站 H5 可以）；落地页是商城聚合页有竞品不用驳回，如果推广的竞品专场则驳回，如联想数码专场；APP 详情页涉及活动，不需要去 APP 里核实，如果是素材涉及活动，在 APP 详情页没有，需要下载 APP 找这个活动；网站地址是官网的子页面，要是官网有 icp 信息，子页面也必须要有；高危客户落地页微信，个人的不可以（个人微信号有公司认证的可以），公众号可以，去微信核查公众号主体是否一致；一般的网站地址页面需要核实是否为广告主的域名与 icp 备案信息是否正确，icp 备案主体是广告主的不要求加 icp 信息；如果商店开发者是广告主公司名称的曾用名（企信网可查询到）需要提供工商局变更文件，在备注中备注下曾用名即可；落地页不得为新闻、微信公众号文章等仿冒页面；落地页体现折扣的，牌照价格需要与原价格一致；推广小说 H5 体现公众号的主体必须和推广主一致，若不一致，需提供业务推广授权；落地页推广某个产品免费领取，需要有邮费收费具体说明（单一产品宣传）；推广链接涉及天猫、京东等店铺跳转的，需要看下广告主和天猫店铺公司是不是同一个公司，不是的话，需要提供推广授权；素材遇到 app 名称变更问题（appid 需要一致），聊天社交、游戏行业需提供软著变更证明或最新软著、更新行业推广承诺函；其他高危行业更新承诺函即可，如资质齐全可以过审，过审前需修改账户备注；pc 端商店不显示的 app：京东、淘宝、小红书、捕鱼类游戏。

（4）应用详情页 推广 APP

电脑端点开，查看 APP 是否一致，再看图片介绍；涉及代言人、品牌合作、影视 IP 合作等，需查看账户资质；不能出现赌博、违法元素。