小米效果广告营销学院｜小米广告投放素材的审核标准（二）

二、小米效果广告营销通用规则

1. 小米广告投放竞品策略

（1）手机竞品策略：对于手机竞品，卡通类出现各种形式 home 键的均按竞品手机驳回；实物画面能看出竞品手机的予以驳回，看不出的可通过；翻盖折叠屏手机，不体现品牌也算竞品予以驳回。

①素材中出现竞品的执行标准：

针对素材图片，不得出现任何竞品；小米营销平台竞品为第三方广告营销平台内容；针对视频素材，主推产品非华为、OPPO 之类，仅作为背景元素出现且在 5S 以下的，可以过审。

竞品级别包括：

公司级别：竞品业务类型与小米硬件业务高度重合，对小米公司发展有重大影响，如直接竞品公司，全面禁止合作，且禁止在任何广告素材中露出。

MIUI 级别：对小米业务发展有较大影响，直接影响公司收入的应用分发 APP 及严重影响 MIUI 系统安全的产品。应用商店竞品、系统安全竞品、浏览器竞品等可投放联盟广告；MIUI 内部媒体，投放效果广告，不可投放品牌广告。

媒体级别：竞品产品业务与特定媒体高度重合，在细分行业内具备一定影响力，对特定媒体业务有直接影响的产品。例如某某音乐之于小米音乐，不在对应竞品内部投放广告，可在其他业务资源上投放。

2. 时政类

严禁出现涉政及敏感类话题。

3. 小米广告投放广告体验要求

等级包括：

L1：清晰度需高清，图片具有艺术性、高美观度，整体色调干净柔和。背景避免纯白或纯黑，以保证顶部状态栏、下方智能设备等图标清晰显示，不可有描边、增加边框情况，图片有层次感、空间感，仅有一个视觉焦点，禁止推广涉及两性、伦理、隐晦导向的内容。此等级不易达到，基本难以遇到。

L2：清晰度高，色彩搭配中文字与背景对比适中，避免难以看清的颜色组合，图片整体简单大方，字体不超 3 种，文字尽量控制在两行内，视觉焦点不超 2 个，产品与图片设计感强、融合度高，禁止推广涉及两性、伦理、隐晦导向的内容。搜索广告等级通常为 L2，常见驳回理由包括图片清晰度不够、文字超过两行、背景融合度低。

L3：清晰度整体清晰，非纯文字，画风或简单或复杂，禁止推广涉及两性、伦理、隐晦导向的内容。人物穿着较少的情况，需依据实际场景判断，如在海边穿泳衣、选美大赛、走红毯等场景可以通过。

L4：非纯文字，不满足 L1 至 L3 素材要求，但不违反广告法，素材划分为 L4。只要涉及隐晦导向，一律判定为 L4。

4. 小米广告投放公序良俗

①歧视人群：不得使用对各民族在旧社会流传的带有污辱性的称呼；不得贬低、损害女性或男性形象，应体现男女平等，不得存在偏见、歧视和限制；不得侮辱、歧视残疾人，不得使用蔑称，不得用残疾人做比喻/比较；不得使用贬低特定群体用户的文案。

②价值观扭曲：不得使用违背人伦、职场、社会道德的内容，如潜规则、各类 PUA 相关、重男轻女，亲属乱伦类，不当婚姻类内容。

③不文明行为：不得使用脏话及具有负面意义的词汇及描述，包括负面网络词汇。

④消费灾难：不得在广告内容中消费灾难事件来营销自身品牌及业务。

⑤贬低地名：不得使用贬低负面描述，无贬低含义的地名描述，如“魔都（上海）”“雾都（重庆）”可以使用。

5. 小米广告投放社会热点

蹭热点事件时，不得利用社会新闻热点事件宣传自身品牌及业务，严禁低俗不良内容行为、色情、纹身。

6. 小米广告投放活动要求

①活动时效过期：广告推广内容应保持时效性，以活动规则中活动日期为准，如双 11、双 12、618 等。

②活动时效虚假：不得使用未明确指向时间的倒计时描述，涉及销售性质的限时活动、仅限今日、最后一天等，需在素材或落地页说明具体活动参与时间。

③网赚活动，不予推广：涉及网赚字样的均驳回，网赚内容多为夸大收益、承诺收益、缴纳费用及押金等不可靠、风险高的内容。

④不得涉及虚假承诺的描述，如“使用具体时间+具体收益”承诺宣传，具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺。

三、小米效果广告营销行业规则执行标准及注意事项

以视频影音行业为例

①视频直播：不得对主播使用诱惑性称谓，不得含有不良导向词汇，如“18 禁”“老司机才懂”等，不得含有低俗、暗示性等不良诱导的场景搭配，如“床上直播”等，不得使用杂乱、无设计的弹幕浮层，不得出现虚假时间标识。

②音乐：图片是影视剧照，文字推广影视原声插曲，不用要授权。音乐平台（如 QQ 音乐、酷狗音乐等），使用明星肖像推广明星自己的音乐，需到 APP 核实，有版权（可完整播放）无需提供授权，无版权需提供授权。

③抖音、快手短视频的素材带背景音乐的，可以不要音乐授权。针对明星入驻平台的素材（周杰伦入驻快手），需要提供明星授权；直播平台的主播入驻无需授权，核实真实性即可。开箱类视频素材落地页核实非电商内容可以过审，电商内容则需要账户具备电商行业开户资质后才可过审。腾讯视频、爱奇艺、西瓜视频、抖音等，使用剧照作为广告素材，需到 APP 核实，有版权无需提供授权，无版权需提供授权。素材推广影视剧，在 APP 中是预告片且没有明确上映日期的，需要授权（如搜狐腾讯知名影视平台，能核实到剧集上线时间的可以先过审）。

④音频平台（如蜻蜓 FM，喜马拉雅等）：使用小说同名影视剧剧照或明星来推广这部小说，需要提供授权；使用明星肖像推广明星自己的音频作品（例如出现郭德纲相声），需到 APP 核实，有版权（可完整播放）无需提供授权，无版权需提供授权。

四、小米效果广告营销重点广告位规则

广告组的展现形式、创意类型及审核细则（具体以线上系统中备注为准）：

应用分发：音乐应用推广禁投医疗类、保健品、贵金属。

精选应用推广禁投系统安全类，支持 deeplink 投放。

视频：视频前贴图片类广告禁投两性健康，素材图片需体现推广主体。视频暂停图片类广告、视频角标图片类广告同此要求。视频前贴视频类广告禁投两性健康，视频均允许图片合成且不限制张数，视频无声/有声均可，视频需体现推广主体，视频时长为 4s 至 120s。视频信息流视频禁投两性健康，视频规则为视频有声或无声均可，可以图片合成、可以接受类似左右蒙层的那种、允许出现边框、视频时长 4 至 120s、视频和图片都需体现推广主体。

米盟—富媒体：禁投医疗、医药、医美，三张图片不可重复。

米盟—视频：禁投医疗、医药、医美，两张图片可以一样，接受视频两侧蒙层/纯黑/纯白，视频有声和无声都 OK，视频允许图片合成、时长范围 4s—40s，部分位置直接驳回处理，驳回理由“广告位不支持投放”。

米盟—插屏：禁投医疗、医药、医美，每张素材图片均需体现推广主体。

米盟—开屏：禁投医疗、医药、医美，图片允许上下留黑/留白、上下蒙层，素材图片不得出现诱导点击按钮，请修改，素材图片需体现推广主体。米盟—视频开屏广告禁投医疗、医药、医美，视频有声或无声均可，无需判断底部是否遮挡，视频允许上下留黑/留白、上下蒙层，视频需体现推广主体，素材中不得出现诱导点击按钮，请修改，视频可由一张图片合成。米盟—激励广告禁投医疗、医药、医美。

信息流：信息流视频(应用下载)中浏览器信息流视频中的视频有声或无声，可图片合成，可接受类似左右蒙层，可以接受黑边框，时长范围是 4s—120s，推广产品描述不再审核。信息流组图(应用下载)三张图片不可重复，推广产品描述不再审核。信息流大图(普通网址)广告品牌描述字段不再审核。信息流小图(普通网址)广告品牌描述字段不再审核。

Banner：Banner 图片素材图片需体现推广主体，边框处不得留白。Banner 竖屏禁投医疗类、保健品、贵金属，素材图片需体现推广主体。

通知栏：通知栏图标(应用下载)禁投贵金属、彩票、P2P、两性健康、保健品、医疗医药类、酒类、个人用品(卫生巾等)，贷款行业需看是否备案完成，deeplink 必填，素材中不得出现“下载”类字样，广告标题和广告描述不可一模一样，文案不得为“订单物流”类。通知栏大图(应用下载)禁投贵金属、彩票、P2P、两性健康、保健品、医疗医药类、酒类、个人用品(卫生巾等)，贷款行业需看是否备案完成，deeplink 必填，素材图片四周不可留白，素材中不得出现“下载”类字样，广告标题和广告描述不可一模一样。

竖版视频：竖版视频(应用下载)视频可由静态图片合成、视频有声或无声均可、可以接受类似上下蒙层、纯白、纯黑，时长范围 4s—120s，广告品牌描述字段不再审核。竖版视频(普通网址)同此要求。

开屏：图片开屏广告禁投医疗、医药、医美、保健品、彩票、两性健康、烟酒、金融仅接受证券银行、槟榔类食品，素材图片不得出现诱导点击按钮，素材图片需体现推广主体，特殊要求禁投擦边类、蒙层/截断、签到/打卡/弹窗。视频开屏广告禁投医疗、医药、医美、保健品、彩票、两性健康、烟酒、金融仅接受证券银行、槟榔类食品，视频需为无声，素材审核要求禁止文字滚动型、如有文案尽量控制在 2 行以内、允许拼接但整体融合度要高，上下背景需与中间视频融合度高，视频需体现推广主体，素材中不得出现诱导点击按钮，请修改，视频不允许蒙层，特殊要求禁投擦边类、蒙层/截断、签到/打卡/弹窗，详情见飞书文档。

应用商店—开屏：禁投彩票、烟酒、保健品、医药医美医疗、金融仅接受证券银行、槟榔类食品，素材图片需体现推广主体，素材图片不得出现诱导点击按钮，请修改。

搜索富媒体广告：3 张素材图片可以是纯图片。

搜索广告：绿色表示通过，红色表示驳回，蓝色表示敏感词，需关注。广告样式有无图、大图、两图、横版视频、五横图、五竖图，驳回 5 横图+5 竖图时可简化驳回理由。当关键词需要驳回操作，单击该关键词，该词会自动出现在右侧搜索词框中。标题、图片有问题需驳回时驳回理由手动写在富媒体栏中，deeplink/账户资质等其他问题需驳回时，驳回理由手动写在“其它”模块。图片对背景色无要求，白色风格、黑色风格、或饱和度高/低都可以。图片不单独考虑融合度问题，画风可以不一致，可以是 APP 界面截图，可以是当前版本截图并带有小米手机框，也可是混搭，相邻图片可进行拼合设计。图中文案不超过三行。支持 deeplink 投放，允许纯图片/纯文字。审核操作注意事项：出现违禁词需要驳回，敏感词需结合语境看是否驳回，不违法的词汇都可过审，如撩妹、期货原油交易、原油资讯等，但涉及美股开户、港股开户、石油原油交易需看是否推广的产品是此类产品且已经特批，否则也驳回，3 张素材图片不可一模一样。

富媒体广告：禁投彩票、烟酒、保健品、医美、贵金属、医药类、应用分发市场、P2P，推广主体可有可无，四周不可留白，不可以出现任何诱导点击元素，素材图片可以为纯图片，不得为纯文字。

精品列表广告：支持 deeplink 投放。

排行榜广告：无特殊要求。

应用相关推荐：无特殊要求。

装机必备广告：无特殊要求。