OPPO 广告 Nobid 计划的构建提议

一、Nobid 计划搭建指南

1. 初始预算设定

建议初始时采用低预算进行探索，以防成本超支。可依据历史非 Nobid 广告的转化成本来参考，不过要保证预算足以达成 10 个及以上的转化量。

（1）若转化成本低于 100，建议将预算设定在 500 至 1000 之间。

（2）若转化成本大于等于 100，建议设置能实现 5 至 10 个左右转化的预算。

2. OPPO 广告投放时段安排

建议进行全天 24 小时投放（至少 6 小时，直播计划除外）。倘若投放时段较短，预算目标的消耗压力会增大，容易超出成本。

3. 计划预算的调整

当前每日建议最多对预算进行 2 次修改，每次的调整幅度宜在±30%左右。

（1）频繁调整预算不可取，会对转化成本产生影响。

（2）不建议在 OPPO 广告投放即将结束时调整预算，可设置次日预算或等到次日再作调整。

（3）若在当天中间时段调整预算，比如 12 点上调预算，剩余时间会加快消耗速度，但当天不会用尽上调的全部预算，且预算不再调整，第二天会匀速消耗完毕。

4. OPPO 广告计划的数量

建议 OPPO 广告主针对单条计划不断增加预算以获取流量，直至达到预期的获量与成本的平衡。

此后若要进一步获取流量，可按照该预算新增 Nobid 广告计划（注意广告的多样性），而非在该条广告上增加预算，以免影响该条广告的实际转化成本。

OPPO 信息流广告和 OPPO 联盟广告场景：

（1）多个计划必须保持同时在投计划的创意多样性！

（2）Nobid 计划虽然起量迅速，但素材质量也会对成本造成影响，应尽量选取优质素材。

二、OPPO 广告账户操作实例

1. 视频行业客户

投放 oCPX 类型：应用内付费

投放时段：全天投放

初始预算：500 元

前期预算增长：500 -> 1000 -> 1500 -> 2000 -> 3000

近七日日常操作情况：

9.1 预算（元）: 30000 -> 35000

9.5 预算（元）: 35000 -> 40000

9.6 预算（元）: 40000 -> 35000

2. 工具类客户

投放 oCPX 类型：回传激活 – 回传次留

投放时段：全天投放

初始预算：1000 元

前期预算增长：1000 -> 2000 -> 3000 -> 5000

后期预算稳定在：50000

近七日日常操作情况：无操作记录

三、常见问题解答

1. 预算调整操作相关问题

Q1：头部广告当日效果出色，依需求放量，次日预算应如何调整以稳定效果和量级，降低空耗概率

A1：预算提升通常会带来成本的上升，建议平稳提升预算，一般预算调整幅度在 30%左右为宜，提升后观察 1 – 2 天成本的变化情况，若成本合理，可继续提升，以找到合适的预算。

Q2：预算调整：按照建议，依照单次标准调整预算，但预算用完，且超出规定的预算调整次数，该如何处理

A2：当天不宜频繁调整预算，建议不超过规定次数；且预算调整后会依据当天的跑量速度和后续时段的流量分配来消耗预算，建议提升预算后先观察 1 天成本的变化情况，再考虑是否继续提升预算。

2. 成本波动操作相关问题

Q1：在使用中发现开启 Nobid 计划极易导致超成本，且难以控制，这种情况应如何调整

A1：Nobid 计划通常需要先查看预算消耗情况：

若预算消耗不完，超成本很可能是获量存在问题，导致计划提价拿量；（可查看定向是否过窄，或反馈给客户运营排查获量情况）

若因提高预算导致超成本，建议进行回退操作，降低预算。

若计划调整和预算消耗都正常，但成本波动较大，可以反馈排查模型预估情况。

Q2：计划整体波动较大，如出付费之后空耗，但是为了算法模型不可轻易暂停，最终导致测试不达标，如何减少空耗

A2：在计划测试的初期 1 – 2 天，建议先确保最少预算为多少？浅层约 10CPA 深层约 5CPA 左右的预算先进行测试，计划会根据获量情况从低到高探索出价，若 2 天下来预算消耗无问题，但成本仍然较高，可以反馈给客户运营排查。

3. Nobid 账户抢量相关问题

Q1：Nobid 提升预算后，其他广告的获量会减少，导致整体无增量

A1：不同业务场景存在一些不同的同质化广告过滤项，例如在展示优选场景，建议搭建不同定向，或者不同 oCPX 类型的广告来获取流量，减少应用去重。若在信息流联盟场景，建议搭建不同的素材创意进行投放。

Q2：在实际使用中发现一个账户同时开启 Nobid 计划和信息流计划，信息流计划基本不再花钱（之前正常花钱），开启 Nobid 会对账户中正常跑量的广告有挤压吗？

A2：OPPO 信息流广告场景可以搭建不同的创意素材进行投放。若同账户抢量情况较为严重，可以在不同的账户下新建 Nobid 计划。