就华为、小米、OPPO、vivo 所采用的广告策略而言，OPPO 商店的广告应如何去做？

智能手机市场已然步入白热化的竞争态势。一方面，竞争对手层出不穷，从苹果、三星等老牌智能手机，到华为、小米、OPPO、vivo 等新兴国产手机品牌，一时间竞争激烈。与此同时，受社交平台的影响，消费者的购买行为及偏好不断变化。消费场景趋于多元化，媒介环境呈现碎片化，集中力量触达消费者变得愈发困难。

在此情形下，众多手机品牌纷纷选择投入大量资金做广告，尤其是重金聘请明星代言人来做广告！这一点，可以说是许多手机品牌营销的首要策略。

显而易见，当下我国的智能手机多采用明星营销的方式，特别是在新机发布时，与明星的捆绑合作更是智能手机的常见选择。

说到这里，小编有必要为大家解释一下什么是明星营销。所谓明星营销，就是借助明星的流量和影响力，为产品宣传造势、提升品牌知名度，有时也是瞄准明星背后粉丝强大的购买力。

一般而言，在智能手机领域，常见的明星营销方式包括明星直接代言品牌、明星与品牌联动打造 IP 事件、明星入职企业担任相关职务、结合明星热点共同造势等。

然而，流量型明星的粉丝和换机人群都呈现出年轻化的趋势，对于智能手机乃至所有打算进行明星营销的品牌和产品而言，必须要选择一个平台，以良好地连接粉丝和明星这两个流量端。

据观察，明星营销主要集中在微信朋友圈、QQ 空间、微博等平台。其中前两个属于腾讯社交广告平台，而微博则是另外的业务范畴。今天重点说一说手机等企业如何利用社交平台玩转明星营销，为产品发布营造声势。接下来直接看案例。

案例一：华为 nova2

有一种互动，能让粉丝和好友携手为新机造势 #明星粉丝#好友自拍狂欢#社交霸屏

整个活动与华为 nova 年轻大胆、爱玩有个性、爱自拍的品牌特性紧密契合，通过创建与好友互动的话题活动，让受众有效获取品牌信息，并利用社交属性推动广泛传播。

运营亮点：

1、依据 nova 星人年轻、二次元的特点，制作融合动漫、梦幻、搞笑元素的活动先导视频，引发观看者的情感共鸣，增强活动的代入感；

2、以明星 IP 张艺兴作为活动引领者，充分发挥粉丝的号召力，使品牌声量最大化；

3、充分利用社交属性，@好友霸屏其空间，有趣搞笑的照片在 QQ 空间病毒式扩散，传播速度更快，范围更广。

案例二：小米 5X

有一种话题，能让明星粉丝成为品牌粉丝 #明星粉丝#星座话题#个性创意#主题活动狂热互动

借助吴亦凡明星 IP 以及 12 星座热门话题和拍照攻略，将明星影响力与星座话题吸引力为品牌所用，让用户有效感知小米 5X 拍人更美的特质，将明星粉丝转化为品牌粉丝，并利用社交属性推动广泛传播。

运营亮点：

1、通过大数据捕捉吴亦凡粉丝，并按照十二星座人群进行差异化沟通；

2、独特的社交场景原生信息流，个性化昵称加上十二星座差异化的广告文案、素材、视频，为用户打造专属广告；

3、多入口、全方位引导用户进入星座照相馆深度互动，比如鼓励用户竞选星座馆长、集赞分享得小米 5X，每日进行各馆长排名等；

4、吴亦凡 x 小米 5X 定制个性赞，新体验引发用户疯狂点赞。

案例三：OPPO R11（TFBOYS 定制机）

有一种故事，直触粉丝内心，促使他们纷纷行动 #明星粉丝#定制手机#微电影#话题互动#新机预约

以定制机为核心，通过微电影与多触点互动形式与粉丝深入交流，利用强曝光、强关系、强话题实现品效结合，将明星粉丝转化为品牌粉丝，提升产品声量。

运营亮点：

1. 运用 QQ 空间明星通话功能，将空间独立 banner 定向推送给受众粉丝，以创新的互动形式，激发参与热情。

2. 通过晒照及霸屏活动，有效结合产品功能卖点，引发粉丝对限量版定制机的大力支持。

案例四：vivo X20

有一种贴心，是在对的地方对合适的人说恰当的话 #明星粉丝#Q 系粉丝与微信粉丝的差异化沟通策略

通过微信、QQ 空间双平台的差异化沟通策略，在私密社交圈讲故事（微信），在弹性社交圈搞互动（QQ 空间），吸引学生党及白领人群，以最契合的沟通方式传递新品信息，实现品牌声量的广泛曝光。

运营亮点：

1、利用 QQ 空间明星通话功能，录制用户与明星的互动视频，以创新的互动形式，激发低龄新生态阵地——QQ 空间的粉丝深度互动，引发广泛传播。

2、利用朋友圈广告，将植入产品特点的生动故事投放至白领人群，引发产品共鸣。

通过以上几个案例，小编尝试总结了手机品牌利用明星因素和社交广告平台时常用的三点运营策略

1、选择与明星话题最为契合的粉丝社群，这是 Campaign 成功的动力源泉

2、采用个性化的创意素材或符合社交场景的原生内容，迅速唤起粉丝社群的兴趣

3、社交场景的沟通策略差异显著，品牌/产品定位、TA 和场景这三个考虑因素缺一不可

4、值得一提的是，上述案例和运营策略均出自腾讯社交广告平台。QQ 和微信汇聚了中国当前最为活跃的一批年轻用户，其中大部分是某位明星的粉丝，无论是手机品牌，还是其他品牌，若想进行明星营销，撬动这批年轻用户，选择腾讯社交广告平台会是很好的决策。

同时，腾讯

社交广告正在为众多创新型品牌提供新品上市全链路营销解决方案，助力新品实现“造势”和“话题”的双重效果。