小米的广告后台之移动建站

小米广告后台移动建站的解读

小米广告 EMI 移动建站旨在为小米广告主提供自主定制落地页的解决方案，推出这一功能是为了让广告主能够建立专属的移动站点。广告主通过拖拽与组合组件等操作方式，能够迅速搭建契合自身个性化需求的站点，并将其应用于 EMI 投放平台进行推广，从而优化落地页的用户访问体验，增强推广效果。

小米推广移动建站功能的升级情况

在移动建站中能够直接制作个性化落地页，发布成功后能够绑定到创意层级用于投放，无需在开发者后台提交审核。小米广告移动建站和个性化详情页已向所有小米广告主开放。

小米广告移动建站个性化详情页的功能亮点

1、信息丰富、内容外显

小米广告移动建站个性化详情页与普通应用详情页不同，能够展示丰富的活动信息，重要内容得以突出显示，有助于促进下载激活转化。

2、支持未安装客户调起 deeplink 功能

移动建站个性化落地页图片支持下载和 deeplink 调起功能，从而能够实现用户点击个性化落地页图片/按钮进行下载安装，再次点击个性化落地页图片可直接调起 deeplink 页面。

3、激活率高、留存率高

普通落地页信息流广告在 wifi 状态下自动下载，下载率较高，但后端数据转化不佳，激活率和留存率较低；小米广告个性化落地页信息流广告在 wifi 状态下不会自动下载，下载率偏低，但后端数据转化良好，激活率和留存率较高。

小米广告移动建站的特点

1、组件丰富。涵盖表单等多种组件，能够自定义制作不同版式的页面站点，满足广告主多样化的推广需求。

2、操作便捷。采用类似 PPT 式的操作方式，通过简单的拖拽、模块组合等，就能快速创建广告主的专属站点。

3、数据完备。提供详尽的站点和表单数据，为广告主的优化提供数据支持，进而提升投放成效。

小米广告移动建站的合作流程

1、创建移动站点——发布并绑定创意审核——数据查看及持续优化。

2、权限申请：移动建站的权限已面向所有广告主开通。

3、登录平台：登录 EMI 平台（http://e.mi.com）>工具盒子 > 移动建站>跳转进入移动建站平台。

小米广告移动建站的操作方法

一、我的站点页

1、页面功能：能够新建及管理已创建的站点，实现站点创建、预览、编辑、删除、数据分析等多方面操作。

2、二维码预览：点击后可用手机扫描二维码进行站点页面预览（只有处于“已发布”状态的站点才能进行二维码预览）。

3、发布站点：在“编辑”页面可选择发布站点，发布的站点会进入审核通道，审核通过后可在投放后台用于推广投放。

4、谨慎删除：站点删除属于永久性删除，无法恢复；若有创意与该站点绑定，则创意仍可使用该站点投放。

二、小米广告后台新建站点

1、建站方法：将所需组件拖拽至展示区，在右侧的编辑区对内容和样式进行编辑调试，可选择保存或发布。

三、组件管理页

1、页面功能：可以新建互动组件及查看已创建组件，支持每个互动组件的数据导出及数据回传（当前仅“表单”组件需要独立创建，并保存在“组件管理”版块中，例如电话信息、个人信息收集等）。

2、小米广告后台页面字段概念

（1）数据条数：指该组件在被用于插入单个站点或多个站点中投放后所回收的总信息数据条数。

（2）查看表单数据：能够查看该组件回收到的条目详细内容数据，以及信息来源的站点，支持查看权限设置。

（3）数据回传：支持实时回传到客户数据平台，方便表单数据管理。

（4）导出数据：组件管理根目录的“导出数据”和查看组件数据页面中的“导出数据”，导出内容与页面中展现的维度内容一致。

3、小米广告后台组件表单的创建方法

（1）表单：需单独编辑及创建，在落地页中用于收集用户信息，系统提供了文本填写，下拉框选择、单选和多选等方式。

（2）表单类型：支持单行文本填写，多行文本填写、下拉框选择、单选和多选 5 种展现形式。

（3）表单编辑：新建表单页面仅能创建表单内容，表单创建完保存后不可编辑删除。

（4）样式美观度等在插入站点后才可进行编辑调整美观度；一个表单能够插入到多个站点中使用。

4、小米广告推广数据回传方法

（1）数据回传：填写回传地址，数据会依照数据格式实时回传到客户数据平台。

（2）回传地址：接收 EMI 表单明细数据的平台的接口地址。

（3）数据格式：表单内容的数据格式表现，在客户数据平台会收到对应的数据记录。

四、小米广告后台数据报告页

1、数据报告：与“组件管理”中查看组件的数据有所区别，数据报告部分能够查看所有站点的投放数据，细化某一个互动组件回收到的条目详细内容数据，以及信息来源的站点。

五、站点在 EMI 小米广告投放后台的设置方法

1、设置位置：广告计划[非商店]/[米盟]-广告组-广告创意层级，勾选[使用移动站点]并设置。

2、展示权限：需开通权限后，在[工具盒子]-[移动建站]先创建站点。若移动建站已创建且站点处于已发布状态，即可在创建广告时于广告创意层级选择。

六、FQA

1、视频组件如何上传？

A：本地上传：当前仅支持 MP4 文件，且不超过 500M；

地址上传：目前暂仅支持优酷视频，视频地址打开视频后，顶部地址栏的链接，复制粘贴过来即可。视频地址如下图：

2、表单数据查看权限如何设置？

A：代理子账户需要向广告主管理员申请表单明细数据的查看权限，广告主管理员授权后才可以查看表单数据。

3、数据回传能做什么？

A：小米广告主能够在回传地址处填写数据后台的接口地址，EMI 平台会把用户填写的表单内容实时回传到该接口地址，方便客户不登录 EMI 就能实现销售线索的维护和管理。