OPPO 搜索广告的投放流程与收费说明！OPPO 信息流广告的优惠活动呈现！

OPPO 搜索广告投放流程、展示规则与收费规则详解

一、OPPO 搜索广告投放流程

1. 新建推广

路径：推广— 搜索推广— 新建推广

（1）推广名称：这是用于标识推广计划的名称，在推广管理页面能够进行修改。

（2）应用：能通过“查找资源”添加其他应用。部分应用因平台政策限制无法参与推广，具体细则可查看使用规范。

（3）关键词基础价：为非溢价关键词设定的基础价格，在非溢价关键词下推广应用下载将按此单价扣费。此价格可在推广计划管理界面修改。

（4）选词出价：系统会依据推广计划相关性推荐溢价关键词，广告主能从中选取并设置溢价出价（溢价出价＞基础价），在设置溢价的关键词下产生的下载按照该出价扣费，其余未选中的关键词则自动按基础价推广。溢价关键词出价可在推广计划管理界面更改。

（5）日限额：用于设置每日的推广额度。设置完成后，若当天该推广计划的消耗超出此额度，推广计划将自动暂停。日限额可在推广计划管理界面修改，当推广计划因限额不足而暂停时，可通过提高日限额重新启动。

2. OPPO 广告后台管理界面

路径：推广— 搜索推广

（1）进入推广计划管理界面，通过“操作”按钮能随时开启或暂停推广计划，还能对推广名称、日限额、基础出价、溢价关键词出价进行修改，修改即时生效。

（2）若资源状态有变更，推广计划会受其影响而暂停（比如：资源因版本过低而下架等），所以请勿随意更改资源状态。

3. OPPO 广告数据报表查看方式

路径：报表 – 搜索推广

（1）报表模块能从账号维度、关键词维度、单个推广计划维度分别查看并下载当日、历史 7 日、历史 30 日的数据情况。

（2）整体数据报表：能查看该账号在搜索渠道下所有推广计划的总曝光、总下载、CTR 等指标数据，反映此账户在搜索渠道的整体转化效率。

（3）关键词数据报表：能查看推广计划在关键词下的曝光、下载、CTR 等指标数据，体现该推广计划在不同关键词下的转化效率。

（4）推广计划数据报表：能查看单个推广计划在搜索渠道下的曝光、下载、CTR 等指标数据，反映单个推广计划在搜索渠道的转化效率。

（5）OPPO 推广数据指标定义

曝光量：当天搜索广告所获得的曝光数量

下载量：当天搜索广告获取的下载数量

CTR：广告下载量除以广告曝光量

消耗金额：当天搜索广告的花费金额

下载单价：消耗金额除以下载量

ECPM：消耗金额除以曝光量再乘以 1000

二、OPPO 搜索广告竞价展示规则

竞价展示的排名取决于广告出价乘以质量度。

系统会按照某关键词下广告的排名先后顺序来展示广告。例如：在 A 关键词下，排名第一的广告会分别展示在商店搜索/浏览器搜索广告位的首位，排名第二的广告则展示在广告位第二位。

三、OPPO 竞价广告收费规则

收费计算方式：消耗费用等于单个下载出价乘以有效下载应用。

只有通过 CPD 推广出现在广告位的下载才会收费，自然下载量不收费。自然下载量指用户通过搜索关键词，在非广告位上产生的下载量。