知乎广告平台的“搜索通配符”全新登场！

为助力客户提升订单在多个相关查询下的竞胜概率，获取更多搜索流量，知乎广告知+搜索推出了「通配符」功能。

针对搜索订单，支持通配符功能。知乎广告的通配符能够让广告主在创意标题中插入关键词。当插入通配符的创意展示时，系统会依据匹配策略，将该关键词默认替换为与用户搜索词匹配的关键词，增强创意与用户搜索意图的相关性，

吸引用户关注。在创意的标题描述中，最多可添加两个通配符。

我词包：由客户自行配置，根据用户搜索查询进行替换。

公共词包：地点，根据用户地点或搜索地点替换地点词。

例如，通配标为 2024（蓝牙耳机）推荐，「蓝牙耳机」是通配符的“默认关键词”，替换词包含（时尚耳机）（运动耳机），当用户的搜索查询包含（时尚耳机）时，标题就会替换为 2024（时尚耳机）推荐。

对于配置了通配符标题的搜索订单，系统会按照用户的搜索查询，实时匹配并替换标题中的关键词，从而提高订单与用户搜索意图的相关性，增加订单的展示机会和点击量。

应用：在账户维度，创建后该账户下创建的搜索订单均可使用。

生效：在工具中心点击「确认」后，我的词包送审，若未确认则不生效，回退至上级页面。

数据：复制订单时，通配符词包数据也会复制。

应用：在订单维度，词包账户通用，标题跟随订单。

编辑：在通配符词包模块插入词包和编辑标题，生成通配符标题后，可编辑标题文字，但词包内的内容不可编辑。

生效：订单点击「确认」后通配符词包模块生效，标题送审，若未确认，通配符词包设置不生效，再次进入时展示上一次历史记录。

在工具中心的通配符词包进行。

由知乎广告主创建词包。

填写词包名称、默认词、替换词，输入替换词后点击回车，然后保存。

由知乎广告主新建词包。

词包名称字数限制：最多 30 个字符。

替换词数量上限：每个词包最多配置 30 个替换词（包含默认词），每个词 2 – 10 个字符，总和不超过 1000 个字符（不含逗号）。

进行知乎推广搜索订单的创建。

将鼠标放在要插入的位置，点击「插入通配符词包」，可插入公共词包或者我的词包。

由知乎广告主添加词包。

为保证语句通顺，通配符设置最多不超过 2 处，请确保插入通配符后的标题长度不超过 100 字符。

遵循知乎平台标题限制。

实际投放中，标题长度不能超过 100 字符，若替换后超出 100 字符，则不替换，按原标题投放。

在知乎平台线上展示。

在知+数据报表 – 动态创意中，对原标题、动态标题、通配符标题三类进行数据对比。

词包在工具中心新建和编辑时送审。

标题在订单保存及标题编辑后送审。

标题送审时会校验词包的审核状态，若审核拒绝/审核中则不送审标题，按照原标题投放，此时需要修改标题才会送审。

触审：词包和标题任一方发生变更，就会触发审核（机审 + 人工质检）。

词包和标题均审核通过：可用于动态替换。

词包和标题任一方审核中：

若内容审核通过，该订单可以原标题进行投放。

若内容审核中，该订单不可投放。