知乎广告投放探索：知+广告究竟是什么？其又具备怎样的展现形式？

知+作为知乎平台的一种广告模式，以知乎原生问答或者文章的形态呈现在大众面前。其与短视频平台的信息流广告相仿，均是以原生

的形式展现，不易引发用户的抵触情绪。基于知乎平台的算法，广告会推送至具有较高意向的用户，进而提高知乎广告的转化率。

知+广告的展现位置大致可分为三类：首页推荐、搜索推荐以及短容器。

首页推荐：知乎平台会依据用户的点赞、关注等行为习惯为用户进行推荐，其形式多样，可能是文章，也可能是视频或者文字回答（如下图所示）。

搜索推荐：望文生义，即通过用户输入关键词的方式来展示广告。

短容器：在文章或者回答页的「短容器」中进行广告的呈现。

知乎广告的样式

知乎广告和其他平台的广告类似，能够跳转 H5 页面、添加企微、下载 APP、跳转小程序以及 Deeplink 吊起（例如，若要投放淘宝中的某一产品，点击知乎广告中的链接，便可直接跳转到淘宝内该产品的目标界面，而非淘宝首页）。知乎平台所提供的转化链路极为丰富，广告主能够依据自身推广的产品，选取适宜的转化链路。

知乎广告的转化链路

倘若要投放知+广告，需开通知乎广告账户，广告主得准备开户资质，像是营业执照、对公信息、法人身份证、手机号以及行业资质（比如美妆行业还需预备《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图）。当下，知乎广告开户的首充最低要求为 5000 元，按照 CPC 或者 OCPC 的形式实时扣费。所以，广告主需要预先充值。

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