「小程序游戏」之微博广告营销指南：付费成本降低 35%，ROI 增长 13%

微信小程序游戏在营销方面存在痛点，而微博广告超级粉丝通平台的 OCPX 投放产品为此定制了专属的营销推广服务，为小程序游戏广告主开辟了全新的微博广告营销路径。

微博超粉率先对点击广告创意至小游戏的“跳转链路”予以优化。当下，微博广告主既能选择二跳至小程序，也能够直接跳转小程序。多样的跳转链路满足了广告主丰富的营销需求，能更有效地降低客户流失率，使微博广告的效果转化更为直接。

小程序游戏怎样在微博进行营销推广？

点击标的 -> 跳转灵动落地页 -> 点击落地页按钮 -> 进入小游戏

点击标的 -> 打开微信小游戏 -> 进入小游戏

微博广告的小游戏跳转链路

为解决小程序客户的付费成本问题，微博超粉 OCPX 深度优化还推出了“小程序付费单出价”产品。其不断深耕技术与产品，致力于找寻更有可能实现转化的目标人群。

从产品逻辑来讲，该产品依据回传的注册数据和付费数据，持续优化模型，以寻找精准的目标人群，最终助力小程序客户优化付费成本。由此，“小程序付费单出价”产品打破了微博与微信小程序之间的数据障碍，攻克了“找人”这一难题。但需留意的是，回传数据决定着后续的投放量和成本，所以要保证数据回传的准确和实时。

微博广告游戏行业 OCPX 产品逻辑

必须回传微信小程序的注册数据和付费数据，若数据不回传或回传异常，会致使后续的投放量和成本出现异常。

小程序付费成本

3、定向设置：

短期内精准定向，长期则放开定向

●付费深度转化设定单计划维度，至少预算设置为付费成本的十倍以上

●冷启动阶段建议多创建计划（计划数不设上限），助力微博广告整体的投放量

●建议冷启动阶段出价在目标出价的 120%-150%，待投放量和效果稳定后再逐步降低价格

●避免多次重复操作，冷启动阶段需耐心等待计划学习，切不可频繁操作微博广告账户

●判断计划是否关停，未大幅超成本的计划建议投放满 48 小时，深度付费计划需参考激活成本情况，成本正常的情况下建议持续投放 7 天以上

支持自动扩量、话题定向、重定向

在实际的微博广告投放过程中，“小程序付费单出价”产品的投放效果已得到验证。其中，52%的小程序游戏投放客户正在使用该产品，并且 TOP10 投放客户的付费成本降低了 35%，ROI 提升了 13%。小程序游戏的营销推广通过微博超粉 OCPX 智能投放切实达成了降本增效。

本文重点阐述了小程序游戏在微博投放广告的相关内容。OCPX 深度优化产品会按照广告主设定的优化目标持续深化，从激活、注册、留存到 ROI 优化，不断更新升级，满足小游戏广告主多元化的投放需求。有意在微博平台推广游戏的广告主可联系我们精准获客！游戏行业在微博开通广告账户需提供营业执照、法人身份证、对公信息、手机号、计算机软件著作权和游戏版号。广告主可提前做好准备！