618 增长速度趋缓，怎样探寻微博广告营销的新增长契机？

今年的 618 堪称“史上最激烈”，众多优惠政策相互交织，致使电商平台间的竞争趋于“白炽化”。然而，当大促结束，各平台仅公布了部分订单数据。据星图数据监测表明，2023 年 618 全网 GMV 达 7987 亿元，创下近 6 年来的新高，但增速却降至近 3 年的最低点。

一方面是不断升级的电商大促内卷，另一方面则是消费热情逐渐消退的消费者。在 618 大促增速减缓、消费回归理性的态势下，“大水漫灌式”的广告投放显然难以取得理想效果。微博信息流广告从产品着手，探寻“破圈—种草—转化”的精细化营销路径，助力大促营销挖掘新增量。

在当前的大促营销中，已从“人找货”转变为“货找人”，只有“主动出击”，才有机会锁定目标人群，激发消费欲望。

微博广告超级粉丝通的“人群定向”产品，能够为 618 大促品牌量身定制精准人群包，比如：电商高价值人群、抽奖活动人群、竞品人群等等，使优质博文能够触及品牌专属的兴趣人群。

某手机品牌在 618 节点发布新机的博文，搭配优惠活动引导下单，收获了超过 12%的高互动，这证实了人群的有效触达。

微博超粉的“聚宝盆”功能

能够让微博广告主便捷地以明星或 KOL 账号代为投放广告博文，无需为其开通超粉账号，就能够将原生的商业内容覆盖至非品牌蓝 V 粉丝的目标消费群体。

所以，运用“聚宝盆”不但能大幅提高微博广告投放效率，还能拓展兴趣人群，进行心智种草。

在 618 大促中，某日用品品牌借助超粉“聚宝盆”功能代投 KOL，精准触及了非粉圈层，投放博文的互动率超过了 18%。在进行心智种草的同时，配合链接导流至某猫超市，实现了转化收割。

受众定向：相似账号粉丝、人群包、兴趣词圈选

内容定向：话题、博文、搜索

提及转化，就不能不说

微博广告智能投放系统 OCPX

，它能够依据转化用户的特征

进行模型学习，从而寻觅更多有转化意向的人群。

光电脱毛科技品牌在 618 投放的博文，无需点击落地页，便可直接跳转店铺。不仅缩短了转化链路，还通过 CID 实时回传技术开展 OCPX 的模型学习，进而找到最有可能产生转化的目标人群。最终，从点击到购买的转化率达到了 60%至 70%。

账户网红人设；

投放链路简短，无需点击落地页；

文中短链、小蓝条组件，引导跳转短链组件。

从破圈到种草，再到转化，产品乃是实现精细化营销的关键。微博广告通过持续优化营销产品，方能挖掘营销新增量。

微博信息流广告凭借平台每日生成的海量原生内容，为信息流广告产品提供精准的数据支撑，不断优化产品及策略，以产品实力服务广告主，实现微博广告营销的新突破。

微博广告通过破圈、种草、转化这三个方面，助力广告主在 618 期间的产品营销实现突破。结合三个行业案例，为您清晰呈现品牌产品在三个层面的应用方式，通过人群定向精准定位产品使用人群，通过聚宝盆提升产品转化效率，通过智能投放系统缩短转化链路，达成高效转化。目前微博广告开户不收取费用，需要您在开通账户后向账户内充值 5000 元作为广告投放的消耗费用就可以了，您可以联系精准获客热线：点击右下角按钮获取联系方式咨询相关信息！