知乎效果广告之「优选移动端流量」产品阐释

一、预计于 9 月 25 日进行升级

1. 广告位升级

①回答页新增对文字链、小图、多图的支持，新增知乎效果广告的支持。

②首页小图优化，增加描述，知乎效果广告也随之升级并带有描述。

2. 系统单元层级改版

①广告位选择变更为「优选移动端流量」（即广告位通投不可选）和「按移动端场景位置」（可自定义选择广告位）。改版前的知乎效果广告存在广告版位、广告位的选择；改版后则取消了广告版位的选择。

广告位变化为：「不限」更名为优选移动端流量；【自定义】更名为按移动端场景位置 ，开屏、web 广告位可单独选择。

②单元层级取消广告版位选择，此选择下沉至创意层级。

3. 系统创意层级改版

知乎效果广告的版位下沉至创意层级，在一个创意中能够同时上传所有模板的创意，涵盖文字、大图、视频、小图、多图创意，可新建广告创意。

4. 优选移动端流量投放上线

在单元层级选择「优选移动端流量」投放，将智能投放于不同页面的广告位。系统通过算法模型，自动为广告优选出最佳展现位置进行智能投放，不同广告位采用不同出价系数进行智能出价，以平衡稳定成本。

定义：「优选移动端流量」指在移动端不限广告位，通过算法模型预估及智能转化出价，将不同模板下的素材智能投放到不同的广告位，助力广告主提升对精准优质流量的采买能力。

系统出价逻辑：模型依据广告位、行业标杆数据表现和转化成本，动态地在不同流量位给广告 bid 不同的折扣系数，在拓展流量的同时稳定广告主整体投放成本。

投放逻辑：在同一单元下优选创意参与竞价，大幅提升拿量能力。

「操作效率」:在一个单元下可批量创建多个创意模板，节省反复新建单元的操作成本。

「投放效率」:创意可依据流量特征智能展示，优化整体投放效率。基于大量历史数据，在不同流量位实现更智能化的出价，增强对优质流量的获取能力，通过模型大数据自动优化调控成本，在拓展流量的同时使成本更可控。

二、「优选移动端流量」原理示意图

1. 在同一个单元下制作生成多套创意模板，单元出价为 1 元。

知乎广告创意模版

2. 模型自动选择最优的知乎广告创意，并智能调整相应的出价系数进行投放。

知乎效果广告创意优化

三、「优选移动端流量」升级影响及建议

未回传数据、未投放 oCPC 的广告主，建议优先选择「优选移动端流量」投放，通过算法模型智能出价提升效果。知乎效果广告「优选移动端流量」有两种出价方式，分别是 CPC／oCPC。CPC 为点击收费，依据广告被点击的次数决定。OCPC 为优化点击付费，根据转化进行出价。可以自定义选择广告位，以及优选移动端流量投放上线时间。