知乎视频黑流广告资源详述

一、知乎视频黑流广告

知乎视频广告与知乎视频环境天然融合，对视频浏览用户进行二次拦截，其具有更具沉浸感的播放场景，能够推动更高意向的转化决策达成。

用户点击知乎首页或推荐页广告中的任意视频内容，即可进入知乎视频黑流广告。

包括知乎首页/推荐页广告、知乎视频黑流广告。

在知乎视频黑流广告中展示知乎视频广告后可进入知乎落地页广告。

知乎落地页广告

二、知乎视频黑流广告的优质视频资源与新一轮流量红利

1.知乎视频黑流广告的原生样式

在知乎 App 的推荐页或关注页内，点击任意一条视频内容便能进入视频黑流。

2.展示规则

首次广告出现在视频黑流的第 4 条，之后每隔 5 条出现一条。

3.目标广告主

支持双端下载类和留资类的广告主。

4.广告卡片样式

涵盖播放器、广告主头像、广告主名、广告标题、广告标识、CTA、分享关闭，其中标题最多显示一行，若超出则用省略号表示。

5.播放规则

自动播放：在 WI-FI 环境下自动播放，当从 WI-FI 切换至运营商网络时，首次会提示“正在使用流量播放”。

视频声音：默认带声音播放。

播放完成后 5 秒会自动进入下一条视频。

三、知乎视频黑流广告的沉浸式视频环境，实现 CTR 和 CVR 的双效提升

知乎视频黑流广告的 CTR 表现仅次首页，优于其他广告位。

知乎视频黑流广告的 CVR 相较首页近乎高出一倍。

知乎效果视频广告

知乎视频广告创意能够承载更多产品元素，呈现风格愈发多元。

游戏行业是知乎视频广告创意的主要力量，教育培训、旅游、房产家居等行业的创意类型也在不断向视频倾斜。

四、知乎视频黑流广告案例分享——游戏行业

1.采用视频样式，借智能算法自动优化转化成本，精准定位游戏目标人群：

①目标：控制转化成本，提升用户激活量。

②策略：视频样式与 oCPC 优化策略相结合，智能投放以挖掘潜在用户。

③知乎广告投放效果远超预期。

2.第一阶段，积累数据，覆盖众多游戏人群

①投放平台：知乎

②投放样式：视频

③基础人群：以男性为主，包括 90 后、95 后和 00 后。

④兴趣人群：定向泛娱乐兴趣，例如游戏、娱乐休闲等。

⑤DMP 人群：定向二次元、动漫类人群。

3.第二阶段，智能投放，筛选精准人群

依据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，助力广告主提升知乎广告的转化效果。

五、知乎视频黑流广告案例分享——教育行业

1.视频+DMP 人群包，在提高曝光的同时，深度挖掘目标人群：

①目标：获取低成本激活，达成预期 ROI 转化。

②策略：视频样式结合 DMP 人群定向，深度挖掘目标用户。

③知乎广告投放效果超出预期。

2.创意物料

①采用视频展现样式，将精彩的创意内容及产品亮点充分传递给目标受众。

②创意文案巧妙运用数字、符号等技巧，抓取用户同理心。

3.优化策略

①依据以往付费数据，按重点地域进行投放。

②运用人群包定向，分为四六级人群、大学生人群、考研人群、付费率高的人群进行精准人群测试。

知乎广告曝光率和点击率提升效果图

在知乎广告投放期间，曝光近百万次！CTR 达 0.45%以上，高于行业均值 50%！

知乎视频黑流广告内容富有创意与想法，广告产品具备亮点，表现形式丰富多样，其沉浸式播放环境提升了广告的转化率。通过强曝光投放，持续拓展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。