知乎效果广告中「优选移动端流量」的操作方式

一、知乎广告新建计划 – 操作维持原样

新建知乎广告推广计划时：

1. 需填写计划名称，且名称不得重复。

2. 选定知乎广告的推广目标（落地页）。

3. 挑选产品。

4. 设定日预算，最低为 100 元/天。

5. 保存计划设置，随后进行单元创建。

二、知乎广告新建单元 – 需选广告位，其余设置不变

1. 新建知乎广告单元，默认按“优选移动端流量”投放

新建知乎广告推广单元时，其他广告位与推广计划目标联动呈现。比如，若计划推广目标为下载 ios，此处就不会显示 web 端广告位。

2. 可手动选择“按移动场景位置”投放

三、新建知乎广告创意 – 能同时上传多个模板的创意

新建知乎广告创意时：

1. 能够上传多个模板的创意，每个模板仅能添加 1 条创意。在 1 个创意界面中的多个模板可生成多条创意，支持对单创意进行编辑、复制等操作。

2. 编辑知乎广告创意时，既可以修改已有的创意，也能增加其他模板的创意内容。

3. 编辑知乎广告创意时支持预览，与之前的预览方式相同，可扫描二维码预览。

新建知乎广告创意并上传多个模板的创意后，会自动在一个单元下生成多条创意，且支持单创意的编辑、复制、删除等操作。

四、FAQ

1. 本次广告位升级的核心变化有哪些？

回答页大图新增支持小图、文字链、多图全样式，首页小图样式的升级待描述字段。

2. 业务端升级后，单元层级广告位选项下，“优选移动端流量”以及“按移动端场景位置”分别是什么意思？和历史选项的映射关系及升级点在哪里？

“优选移动端流量”属于新功能智投，由系统自动选取最优创意进行智能投放；“按移动端场景位置”对应当前业务端的“自定义”功能，二级选项保持不变。

3. “优选移动端流量”如何帮助广告主控制知乎广告投放成本？

①若广告主已通过 ocpc 设定了转化目标成本，并回传了相应的转化数据，系统会基于广告位历史数据表现、广告主历史投放情况以及广告主所在行业标杆客户成本数据表现进行模型拟合和智能出价。

②若广告主未通过 ocpc 设定转化目标成本，且未曾回传过转化数据，系统会依据广告位历史数据表现及广告主所在行业标杆客户成本数据表现进行模型拟合和智能出价。

4. 业务端升级后知乎广告创意层级有何变化？各知乎广告创意模板在填写时与过去有何不同？

业务端升级后，知乎广告创意层级能够批量创建多个创意模板。而且每个知乎广告创意模板都支持填写“描述”字段，当选择“优选移动端流量”（智投）投放时，“描述”项均为必填项。

5. 系统升级后，会对广告主当前的知乎广告账户后台设置产生影响吗？

①对于历史勾选“广告位”进行知乎广告投放的广告主，投放逻辑未改变，但因业务端改版，在交互上会有微调：业务端升级后一级选项变为“按移动端场景位置”，二级选项不变。

②对于历史勾选“不限”进行知乎广告投放的广告主，系统会升级按照“优选移动端流量”方式进行智能投放。

6. 业务端升级后，创意层级是否支持在一个模板下添加多个子创意？比如在一个单元下添加 2 个不同的大图样式？

支持，但需要多次新建知乎广告创意，即每次新建时不能同时创建两个模板相同的创意。

7. 投放普通 cpc 能够使用“优选移动端流量”吗？

当然可以，在 cpc 投放下虽然没有回传广告主的转化成本和历史投放数据，但智投算法模型会依据行业标杆数据及广告位历史表现数据对不同广告位智能配比出价系数来控制成本。

8. “优选移动端流量”上线后，广告主在后台能否看到分位置的广告展点消相关数据？

暂时不支持。此需求已接收，产品侧正在调研排期中，敬请期待。

这便是知乎效果广告“优选移动端流量”的操作办法，能够同时上传多个模板的创意，由系统自动选择最优创意进行智能投放。若想了解更多内容，可在我们精准获客官网查看，其中还有许多其他平台的投放方法和案例可供参考。