一、
投放知乎开屏广告位置的原因
1. 知乎静态开屏广告
展示时长为 3 秒,素材有 3 种尺寸,具体如下,大小需在 1024k 以内。
2. 知乎视频开屏广告
展示时间为 5 秒,采用静音模式,尺寸为 600*1300 或 900*1950,大小在 4MB 以内,帧数不低于 25 帧,不循环播放,播放结束后停留在最后一帧。左边为知乎静态开屏广告,右边为知乎视频开屏广告。
二、投好知乎开屏广告的方法
1. 尝试多样式
知乎开屏广告能够以图片或视频的形式呈现。建议流量主优先选用高清大图,这样能增强知乎广告的视觉冲击力与感染力,进而带来更出色的转化效果。视频格式的知乎开屏广告能承载更丰富的品牌内容,与用户实现更高效的沟通,相比图片形式的知乎开屏广告,其点击率能够提升 30%-60%。不过,知乎开屏视频广告的展示时长不宜过长,通常 5 秒较为适宜,最长不应超过 15 秒。
2. 尝试多尺寸
知乎开屏广告可以是全屏或非全屏,APP 的设置是固定的,但展示区域和显示方式可由广告主自行设计。通常来说,全屏的曝光效果和点击率更佳。若为非全屏,为获取更优的变现效果,建议知乎开屏广告的显示区域不小于整体画面的 75%。在知乎效果广告后台需要配置三种样式,不同机型会适配不同素材,需注意,此处素材可以是相同样式,也可设置为不同样式。
3. 调性与品牌匹配
依据 APP 的调性、界面风格、用户属性等,选择关联性强的品类广告主及其广告内容,以提升知乎广告的投放效果(提高目标受众的匹配度),让用户对广告的接受度更高,且不损害知乎 APP 的调性和形象。例如,知乎开屏广告可以融入一些个性化、年轻化、潮流化(如加入流行语、二次元形象等)元素;应避免使用低俗、低品质的素材和文案等易引起用户反感的内容。
三、知乎开屏广告投放案例
1. 知乎开屏广告 x 下载
(1)投放行业:网络服务
(2)产品信息:脉脉网
(3)投放诉求:通过投放知乎广告导流至客户端下载
(4)投放关联
①可作为下载类产品的日常投放资源
②落地页跳转导流至 iOS/android
③适用于各行业投放
知乎开屏广告某网络行业
2. 知乎开屏广告 x 客资
(1)投放行业:金融
(2)产品信息:某钱盆
(3)投放诉求:在中秋节日营销节点投放以收集客户资料
(4)投放关联:
①国内外节日营销节点
②通过落地页表单收集用户信息
③对有表单收集需求的客户适宜投放
知乎开屏广告某金融行业
本文所讲述的是知乎开屏广告。知乎开屏广告是用户打开知乎应用时最先看到的广告,能给用户留下深刻印象,具有极高的曝光率。若有想要投放知乎开屏广告的用户,可与我们联系。
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