知乎广告的内容质量指引手册

在平台内部，每日都会涌现出数量极其庞大的商业化内容，其涵盖的行业范畴、议题以及讨论事项可谓是无所不包。

伴随「知+」等商业内容解决方案的问世，品牌方借助知乎的内容，成功且有效地化解了获客增长以及筑牢品牌信任这两项重大难题。

然而，随着商业内容的规模持续扩张，在大量的内容供应之下，用户对于内容质量的期许也愈发提升，于是，有关这些商业内容完备的质量评估体系与评级标准，迅速被提上了议程。

鉴于这种情况，我们应当深切地领悟到，高质量且能让用户有收获感的商业内容，才是平台用户真正认同和需求的，而且高质量的内容具备更长久的传播效力。如此一来，便能达成品牌方的良性、正向的商业生态循环，而优良的内容商业生态，也正是品牌方在知乎特色内容池玩法中的双赢之关键！

为了更有效地助力各方商业内容生产者领会优质内容的标准体系，并且协助其优化提升内容质量与呈现形式。致力于使优质内容能够获得更优的传播，不被湮没，能被更多平台用户所关注，最终达成更出色的转化，助力品牌主培育出一片「品效合一」的内容森林。

我们推出了《内容质量指导手册》，以助力并引导大家更透彻地理解优质内容的内在逻辑。

本手册的目标在于为广告主给予有关知乎广告内容质量的提议和最优实践方式。广告主应当遵循广告内容质量的要求，创作出具备价值、清晰明了且符合规范的广告内容。同时，充分利用知乎平台的特性与优势，以及通过 A/B 测试、数据分析和用户反馈等优化手段，持续增强知乎广告的效果和用户体验。期望广告主能够仔细研读本手册，并将其中的建议和实践运用到知乎广告的创作之中。