知乎广告的 RTA 预约功能与相关案例

「使用途径」运用平台所提供的已安装或者未安装定向。

「潜在弊端」精准程度尚需改进，并且无法满足广告主的个性化买量需求，例如“是否近 30 天浏览人群”这类情况。

「使用方法」把自身的人群进行打包并上传至媒体平台，用于定向人群的排除。

「潜在问题」对于数据保密性有较高要求的广告主，不愿上传自身一方的数据。

RTA(RealtimeAPI)属于一种将知乎广告直投以及标准程序化方式加以探索的基础功能。基于当前知乎广告投放平台的直投模式，向广告主下发请求，广告主回传决策信息，投放平台结合广告主的信息进行择优选择，最终提高知乎广告的投放成效。

为广告主带来更为智能的知乎广告投放模式、更加强劲的技术支撑，以及更为精细化的客户服务。

1.个性化

人群筛选

广告主依据自身的模型来判定每次请求的媒体实时询问其是否参与竞争，并结合人群价值，媒体根据广告主返回的“是否参与本次竞价”的结果，确定广告后续竞争与否的选择。

广告主基于自有模型判定每次请求的媒体实时询问其是否参竞，并结合人群价值，媒体根据广告主返回“是否参与本次竞价”的结果，确定广告后续竞争与否的选择。

通过区分广告主的类型来明确范围，四种主要场景助力提升投放效率

具备一定的技术和数据能力，拥有一定的开发基础能力（机房布局、机器、研发团队），而且对自身的转化数据回传较为敏感。

广告主的投放目标人群实时变化，期望结合双方的优势能力共同提高知乎广告的投放效果。

协助大人群体量的广告主达成精准定向，化解平台与广告主对新老客等指标定义不一致的问题。

助力广告主实现个性化买量需求，并结合广告主丰富的业务场景达成拉活目的。

针对目标人群圈定策略频繁改变的广告主，满足其目标人群实时生效的投放需求。

预算有限，对成本波动较为敏感，对于自身数据保密性要求较高的广告主，通过 RTA 实现自有数据体系的决策引入，降低广告主的拓客成本。

对接 RTA 优化前端用户人群，有效降低前端投放成本。与广告主对接 RTA 主要排除在 ios 端已安装产品的用户。从数据层面能够看出，对接后点击激活率显著增长，同时，成本呈下降态势。

对接 RTA 优化后端转化人群，实现后端注册成本降低，与广告主对接 RTA 主要排除已在产品内完成订单的用户。从数据上能够明显发觉，对接后注册成本和新客成本均呈现下降趋势，有效降低投放后端成本。

对接 RTA 双向匹配人群，提供投放目标决策。初期对接投放意向为产品拉新。

RTA 对接后发现用户重合率达 90%，与知乎用户人群高度重合，判断当下不适合进行拉新投放。依据数据情况调整策略，投放目标变更为用户唤醒，最终投放唤醒成本达标。

通过区分广告主类型来明确范围，四种主要场景助力提升投放效率

A:主要集中在北京。

A:可以，RTA 不会对线上投放平台现有的所有功能产生影响。

A:从以下两个方面进行考虑：

1、精准购买人群，将「人群划分定义」交付给广告主，满足广告主筛选高价值人群的需求。

2、在知乎广告的竞价中，广告主能够引入自身的算法能力，实现“针对不同价值的人群实时出价”的能力，进一步

提升买量效果，并且开发成本较低。

知乎广告的 RTA 预约功能为广告主提供了一个更为精准、高效的知乎广告投放策略选择。通过实时筛选用户和调整投放策略，广告主能够更好地满足营销需求，提高知乎广告的效果。