知乎广告：知+的「动态创意」

在首页欲实现扩量，缺乏有效手段。搜索转化表现良好，然而分发受“标题”制约，致使扩量艰难。

若要测试不同标题的效果，需逐一进行，从而耗费大量时间。

对于 CTR 的优化，需在一篇内容中持续调整标题或摘要，操作颇为繁杂。

为化解上述痛点，我们专门推出了“产品解决方案”——“动态创意”正式上线！

当“文章/回答”于首页呈现时，能够依据用户习惯，展示契合用户偏好的“标题”和“摘要”。

在稳定“插件点击成本”的基础上，增强首页的拿量能力。

在点击量和 CTR 维度将有显著提升，提高内容应用效率，“未浏览用户”能在短时间内被重复触及。

文章：支持自主编辑。

回答：仅支持勾选“推荐问题”。

（1）新建/修改订单时，该功能默认“启动”，需进行填写，可手动切换为“不启用”。

（2）“文章”数量限制：最少 1 个，最多 10 个；一对一进行组合，标题&摘要最多 100 个字。

推荐逻辑：标题 – 推荐相似标题；摘要 – 从内容各段落截取。

（3）“回答”数量限制：最少 1 个，最多 20 个。

推荐逻辑：依据“原标题”推荐“相似标题”。

当“文章/回答”在搜索中展现时，可依据配置的“动态创意”，触及更多的“搜索词”。

提升搜索拿量能力，使内容能被更多“高相关的搜索词”触发，在其搜索结果页中展示，对覆盖搜索词和点击量有显著提高。

文章：支持自主编辑（可运用产品词拓展动态标题）。

回答：仅支持勾选“推荐问题”。

（1）新建/修改订单时，该功能默认“启动”，需进行填写，可手动切换为“不启用”。

（2）文章：能够自主编辑标题；也可填写“产品词”，使用系统给出的“推荐标题”。

产品词：仅支持填写 1 个，最多 10 个字；输入产品词 5 分钟后，可从“推荐标题”中进行选择。

“自主编辑”，最少 1 个，最多 20 个；“动态标题”最多 100 个字。

（3）回答：最少 1 个，最多 20 个。

推荐逻辑：根据“原标题”推荐相似标题。

“多个标题”共同审核，“未通过”的动态创意，不影响“审核通过”的投放。

文章：“未通过”的动态创意，会在订单列表页提示审核拒绝的原因。

回答：“未通过”的动态创意，直接删除。

入口：推广报告 – 推广数据 – 知+订单 – 动态创意。

支持查看“原标题 + 动态标题”维度的曝光、点击、花费、插件点击量、插件点击成本等数据。

第一步：新建/编辑订单。

第二步：配置动态创意（文章/回答）。

第三步：依据数据状况，进行调整（动态创意）。

答：“动态标题”会在“文章/回答”上方展现；“原文标题”会在下方展现。（若使用“原标题”展示时，点击后“文章/回答”上方直接展现“原标题”）

答：可以看到，在“推广报告” – “场景筛选”中，能够选择“动态创意/搜索动态标题”。其中会有详细的“分标题”展现、点击、消耗等数据。

答：不会完全一致，拓展标题会结合“产品词”和“内容正文”进行拓展。若“内容正文”相似度很高，跑出来的“拓展标题”可能较为相近。

首页：依据算法模型，在稳定“插件点击成本”的同时，展示对用户最为适配的“标题 + 摘要”。

搜索：依据算法模型，找到与“搜索词”相关性最高的“标题”进行展现。

举例：使用知乎动态创意后，在搜索页搜索“洗面奶”时；“搜索结果页”可能会展现“原标题”，也可能会展现“动态标题”，取决于哪个标题和“洗面奶”相关性更高。

所以“每个标题”都有展现的机会，“分标题 – 数据”会在“推广报告”中呈现，可依据投放情况，进行优化调整。

1. 内容的“第一自然段”要与所有“动态创意”相互呼应：确保客户通过“动态创意”点击内容后，短时间内能够看到期望的内容。

2. “动态创意”结合 oCPC 同时使用，成本更稳定，能控制在预期范围内。

3. “搜索”场景：在选择/自主编辑“动态标题”时，建议选取和原标题差异较大的，能更好地覆盖更多“搜索词”。

4. “动态创意 – 文章”：系统推荐的“动态创意”可作参考。“自主编辑”能使动态创意更符合预期投放。

知乎广告中的知+“动态创意”功能，主要是助力广告主更优地优化知乎广告创意，提升点击率。当广告主新建订单时，“动态创意”能够智能生成多个标题，这些标题均默认勾选，可直接展示。广告主也能根据自身需求对这些标题进行自主编辑。若历史订单中有更多的动态标题，系统会默认展示最新的 10 条，其余的则会收起。此功能可让广告主的广告更具吸引力，提高曝光和点击效果。